在电影院看演唱会是怎样的体验?大地影院集团进军演出市场

影院也能开演唱会?这并不只是设想。年初刚刚以33.87亿收购橙天嘉禾的大地影院集团近日又宣布了一个重磅消息——正式启动“电影+创意文化”板块，将电影院升级打造为文化娱乐互动平台。

在前期对部分影院进行改造升级后，大地影院集团计划于5-7月，联手新浪微博“音乐红人计划”率先在杭州、合肥、天津、佛山、厦门五地举办十场演唱会，打造影院专属“me现场”。届时，老狼、汪苏泷、郝云等知名音乐人将与微博平台扶持出的宿舍女团1022组合一同成为在影院开演唱会的“首批吃螃蟹的人”。

此番大地影院集团进军演出市场，并率先试水Live现场并非一时冲动，一方面是为了落地“电影+创意文化”战略板块，为观众提供多样化的服务;另一方面是拥有音乐基因的大地影院看好音乐类演出市场过百亿规模的“大蛋糕”。

大地影院母公司南海控股于90年代初收购了大地唱片，签约了老狼、高晓松等一批音乐人，在中国内地推出了《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等风靡一时的校园民谣。此后，大地才结缘了电影。

除了流淌在骨子里的音乐基因外，大地也是瞄准了规模不断扩大的音乐类演出市场。根据《2016音乐产业发展报告》显示，2015年音乐类演出市场规模达到150亿元，同比增长4.8%，票房收入约为45.55亿元。预计今后10年，全国演出市场销售额会从百亿跨越到千亿规模。

此外，Livehouse在演出场次和观众人数上也实现了双增长，根据道略音乐产业研究中心发布的《2014-2015中国Livehouse演出市场发展研究报告》，2014 年，全国在演Livehouse演出场所达374家，新开数量95家，同比大幅上涨32%。2014 年Livehouse演出票房收入达到4,954万元，较2013年增长20.8%。

大地影院集团总经理于欣表示，近年来，音乐类演出市场整体呈上升趋势，尤其是“互联网+音乐演出”催生付费直播模式、视频媒体的加入抢占演出市场份额等现象成为音乐演出行业的新亮点。

随着文化产业政策的不断优化，中国音乐产业正在由以实体唱片为主的传统模式，向以网络音乐、现场演出为主的模式转变，形成跨终端、跨媒体的新型文化经济业态。

大地影院“音乐现场”+新浪微博“音乐红人计划”定位新音乐人的经营演出，通过打通线下演出内容和线上传播运营的模式来实现利益优化。

在“电影+”战略逐渐扩大和推广的同时，影院价值也将得到同步提升。于欣表示，“电影+”战略将通过一系列线下活动增加会员粘性，促进消费升级;同时，线下活动新增会员也可在线上引流至大地影院。

依托“电影+”战略的顶层设计和逐步落地，业内人士判断，大地影院集团有望成为全国性演出市场的创新引领者。不过于欣坦言，音乐现场还只是大地“电影+创意文化”战略板块的第一步，儿童剧、舞台剧等也在筹划中。

在成熟的欧美市场，音乐剧票房占整体演出市场份额较大，而与国际市场相比，中国的音乐剧市场还有巨大的上升空间和潜力。

事实上，“电影+”战略早已在美国市场运用的如火纯青，除了一线城市核心地区的影院仅依靠票房可以维持较好的增长或生存外，其余地区的影院、剧院都要依靠多元化的经营战略确保盈利，“电影+音乐”、“电影+儿童剧”、“电影+脱口秀”等形式在国外影院轮番上演。

而中国演出消费市场的增长潜力更是毋庸置疑，随着人们受教育程度的提高，中国二三线城市居民对高质量演出服务的需求也越来越旺盛。于欣判断，二三四线市场势必将有一个突破性的发展，目前至少有2/3的演出受众资源还没有被有效开发，有150座人口在100万左右的中等城市基本上没有高质量的演出服务，发展潜力巨大。

近些年，大型演唱会、古典音乐会等演出项目不断落户二三线城市，特别是儿童亲子演出在二三线城市的发展更是蓬勃，各种儿童舞台剧、儿童音乐会、儿童舞蹈等演出项目票房异常火爆。

随着国内演出市场的日趋火热，大地影院集团将依托全国400多家影院的优势，致力成为中国泛娱乐平台的领军者，构建更为庞大和标准化的商业演出体系蓝图。而在场地运营方面，除自身影院外，中小型剧场、体育馆也在下一步规划中。