彭健明：向新向融奋力打造国际一流新型主流媒体

广播广告圈 · 公众号 · · 2025-01-17 06:00

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本文刊载于《传媒》杂志2024年第24期，作者系中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明

党的二十届三中全会吹响了“推进主流媒体系统性变革”的时代号角。习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时强调，锚定建成文化强国战略目标，不断发展新时代中国特色社会主义文化。这些都为广电媒体融合发展进一步指明了前进方向。

作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台（简称“总台”）坚持不懈从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，以变应变、向新向融，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

第四届中国广电媒体融合发展大会的主题是“新质强视听，融合启未来”。在这里，笔者结合总台的探索实践，就如何进一步深化媒体融合，与大家交流几点认识和思考。

一、高举思想旗帜，以新语态阐释新思想，凝聚建设中国式现代化的磅礴力量

在新时代的伟大征程中，广电媒体作为新思想的“传播者”和“践行者”，需要创新传播手段和话语方式，做大做强主流舆论，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，为推进中国式现代化提供坚强舆论支撑。

总台持续聚力打造“头条工程”，形成时政微视频、时政特稿、时政评论等“总台时政”新媒体品牌集群。《主播说联播》《联播+》《时政新闻眼》《中南海月刊》《天天学习》等一大批轻量化、易传播、接地气的新媒体产品，让党的创新理论宣传春风化雨、更具“网感”。《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》等评论言论品牌，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态引领海内外舆论场。2023年，总台全年直播重大时政活动40场次；全网首发时政快讯747条，同比增长28%；央视网共有2523篇稿件获全网置顶通发，在中央重点新闻网站中连续七年排名第一。

总台创新中国话语和中国叙事表达，向世界讲好中国式现代化故事，展现可信可爱可敬的中国形象。2023年，大型电视专题片《领航》推出52分钟的国际版《绘制十年》，在CGTN各语种频道和新媒体平台播出，相关报道全球阅读量达2.1亿。今年，《平“语”近人——习近平喜欢的典故》（国际版）在法国、匈牙利、塞尔维亚等国家的主流媒体播出。我们还在海外社交媒体平台，以《习近平时间》专栏等为重点，对外宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。

二、勇担文化使命，以新理念创作新精品，描绘新时代文化繁荣发展的生动图景

更好担负起新时代新的文化使命，广电媒体要当好新时代中华文化的“传承者”和“创新者”，坚持以人民为中心的创作导向，努力创作更多深入人心的时代经典，构筑中华文化的新高峰。

总台深化“思想+艺术+技术”融合创新，持续推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，以“满屏皆精品”繁荣文化创作生产。《简牍探中华》《典籍里的中国》《宗师列传·唐宋八大家》《诗画中国》《寻古中国》《文脉春秋》等一系列精品文化节目，使中华文化宝藏在新时代焕发新生机。《总台网络春晚》《中国短视频大会》《青春大课》《闪闪发光的少年》和“央young”系列等“年轻态”的网络文化产品，有效吸引年轻人目光。总台积极布局微短剧赛道，推出《东坡先生赶考记》《我在巴黎当侠客》《重回永乐大典》等一系列原创精品微短剧，正式发布“微短剧里看中国”——微短剧生态合作计划，并启动《中国精品微短剧创投融媒体行动》等系列行业盛会。

总台积极探索文化和科技融合的有效机制，践行国家文化数字化战略，以“央博”数字平台建设为核心，奋力打造新时代文化数字化高地。“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”，首次利用数字化技术，实现“文明圣地”良渚遗址等10个中华文明探源工程重点考古遗址复原的线上展出，用前沿科技开启“寻根之旅”，溯“中华文明”之源。“何以文明”全球巡展，先后走进联合国总部以及瑞士、英国、埃及等国家和地区，增强中华文明在世界范围的传播力和影响力。

三、强化技术赋能，以新技术建设新平台，推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力

面对呼啸而来的数智时代，广电媒体要做科技创新的“先行者”与“驾驭者”，让科技创新成为媒体融合发展的“新引擎”、新媒体平台升级迭代的新动能，推动广播电视加快向“智慧媒体”转型。

总台把媒体科技作为发展新质生产力的重要抓手，持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局，引领媒体行业发展。巴黎奥运会报道中，总台实现了在境外全4K/8K超高清转播制作等多个“首次”，以近770亿次阅读观看量创下历届夏季奥运会传播效果纪录。其中，央视频作为新媒体观赛“主场”，全网阅读观看量突破145亿次。国际奥委会主席巴赫对总台媒体创新技术发展给予高度评价。

总台以智能传播引领媒体变革。“央视听媒体大模型”横空出世，“总台算法”首批通过大模型国家标准测试认证，总台正在全力打造视听节目创新创作的AIGC内容生产平台。持续推出《中国神话》《千秋诗颂》《来龙去脉》《AI我中华》《月背奇妙夜》《兵马俑巴黎奇妙游》等多部生成式AI作品，并策划推出首个以人工智能为核心的国家级科技盛宴——《2024中国·AI盛典》。央视网“人工智能编辑部”，建成国内最大的智能化时政报道素材数据库“I学习”，推出国内主流媒体中首个商用级别的权威智能审核产品“融媒智控”，联合“京西智谷”共建“AGI联合研究中心”，联合无锡共同打造“数字人工厂”。

总台全力构建涵盖网站、客户端、手机电视、IPTV、互联网电视、户外电视等平台的全媒体传播矩阵。 央视新闻、央视频、云听、央视网、央广网、国际在线等新媒体平台传播力影响力持续提升。 截至2024年12月，央视频客户端累计下载量达6.4亿次，累计激活用户数近3亿，用户规模和活跃用户量稳居央媒新媒体平台首位。央视网各平台全球覆盖用户数超22亿，其中海外第三方平台账号粉丝数1.26亿，熊猫频道英文账号互动率连续8年居全球主流媒体前三位。

四、深耕媒体服务，以新模式构建新生态，更好服务党和国家工作大局、助力人民美好生活

在全媒体时代，广电媒体要做“新闻+政务服务商务”的“探索者”和“耕耘者”，围绕国家发展战略，洞察市场用户需求，链接社会各方资源，构建全媒体服务新生态，以两个效益“双丰收”推动高质量发展。

总台以“品牌强国工程”为重点，讲好中国品牌故事，助力企业成长。“品牌强国工程”以国家主流媒体的实力，用大屏加小屏的融合传播，帮助企业提升品牌建设、广告传播、市场营销能力，5年来已服务过77家企业和机构。央视网连续5年承办由国家发展改革委等主办的中国品牌日活动，承建云上品牌博览会，立体化展示我国品牌建设成果。

总台以“消费季”活动和“央央好物”平台为抓手，为消费市场注入新动能、激发新活力。从2020年起，总台持续策划推出“消费季”等创新创意活动，推出全网首家国潮品牌综合性展馆“国潮臻品馆”，发布“中国夜经济活力指数”，营造消费热潮。2024年12月初，总台携手商务部与上海、北京、天津、重庆、广州五大城市，共同启动中国国际消费中心城市精品消费月活动。当前，我们正以央视频为主阵地，打造“央央好物”直播电商平台，让具有正能量的总台大流量为消费市场引流。“央央好物”首场秀将联合春晚团队在2025年1月亮相。

总台升维“央地联动”服务模式，深化区域合作，推动文旅融合与经济发展。推出“共赢2024——中央广播电视总台城市品牌共建行动”，聚力实现共创、共建、共享、共赢的央地合作新格局。合作打造“2024烟台红酒海岸艺术展演”系列活动、“如画江西潮涌金秋”2024江西文旅秋季主题推广活动、“大国盛景”赋能计划等多个央地合作项目，助力地方文旅融合高质量发展。

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