来源丨传媒圈-传媒头条 文丨钟彬
导读：
传统广电孵化网红主持人，其最终目的是为了让主持人成为广电媒体的超级符号，去抢占大众心智，潜移默化地影响他们的认知、态度、行为，进而反哺广电媒体的方方面面。
如今，广电媒体主持人想打响名气，要靠移动互联网了？
01
广播电视台
启动新一轮改革
长期以来，总台央视一大批主持人都是家喻户晓的存在，而湖南广电也打造了何炅、汪涵两大招牌以及快乐家族、天天兄弟等主持人梯队。
他们的形象与广电台、频道频率牢牢绑定，成为了
所在媒体的
优质资产和超级符号。
9月底，上海广播电视台改革发展大会上宣布，将大力压减40%的传统频道频率，以及实施三大人才计划，
培养一批名主持、名记者、名编辑、名导演、名制作人、名工程师等
改革行动方案。
在推进主流媒体系统性变革的探索中，名主持的影响力被越来越普遍提及。
无独有偶，同为9月，重庆广电旗下的重庆阳光传媒有限公司举办了主持人新媒体账号商业价值开发与合作签约仪式，有60多位台属主持人参与其中。此次签约主要是对主持人个人IP的孵化，重庆广播的运营平台 ——重庆阳光传媒有限公司将成为坚实的后盾，
与签约主持人一同孵化和运营个人自媒体账号，以实现媒体与主持人的价值共享。
当前，重庆广播拥有近百名广播主持人，然而，由于日常工作任务繁重趋于饱和状态，主持人很难投入大量精力专注于自媒体账号，所以头部个人自媒体账号数量较为有限。
为此，重庆台已抽调人员组建了新媒体运营专班，在内容、运营、商务等多个方面遵循 “大号做增量，小号做孵化” 的原则，致力于打造一批具有网络影响力和运营能力的新媒体账号，输出带有广播媒体标签的新媒体产品。
据知情人士介绍，“我们不但要坚守传统媒体阵地，确保安全播出，而且要举全广播之力推动向移动端转型，同时还要向新媒体要效益。”
这一条广电台主动孵化主持人成为网红的改革之路，有着许多主流媒体的同行者。
在此之前，山东广播电视台的“闪电MCN”组建了短视频内容运营团队，
集中力量对台里的14位主持人进行账号孵化。
这些主持人账号创作出大量短视频和爆款视频，单条视频最高播放量高达
8828
万，凭借优质的自制视频内容迅速吸粉，极大地扩大了山东广播电视台在短视频平台的影响力。
02
广电主持人
做网红有什么路径？
对广电媒体来说，旗下主持人开通个人自媒体账号甚至成为“网红”其实有着两条相反的路径。
最常见的当然是主持人本身知名度就很高，在移动互联网的海洋中仍是一艘乘风破浪的大船。而另一种较为罕见的则是，主持人的
全国性
知名度和影响力是先在网络上发酵形成，而后才反哺广电媒体，也就是上述改革中力图实现的愿景。
而这些“网红主持人”的互联网起号玩法，大多分为两条路：
一是：以新闻专业素养和独特风格吸引关注。
以总台为例，这些年，《新闻联播》播音员康辉、新闻频道朱广权等主持人在网络上走红。其中，康辉在“央视锐评”“主播说联播”等栏目上提到的“荒唐得令人喷饭”，国泰航空某些人 “no zuo no die” 等内容，更是让他被网民称为 “国家级段子手”。
这些主持人凭借深厚的新闻专业素养和扎实的语言功底，在传统新闻节目中展现出庄重与权威。而在新媒体平台上，他们又以幽默风趣、接地气的表达方式，打破了观众对新闻主播的刻板印象。他们善于运用网络语言和流行元素，将严肃的新闻内容以更加生动有趣的形式呈现出来，吸引了大量年轻观众的关注。
于主流媒体而言，打造聚焦新闻性、评论性内容的 “网红记者”“网红主持人”，表面上是在不断拉近与用户的距离，而深一步的底层逻辑还是为了最大范围的传播观点，最大程度地扩大影响力和传播力，推动平台走向深度融合。
二是：以真实生活状态和独特创意内容走红。
2019年济南广播电视台鹊华MCN成立，yoyo和颢鑫先后加入。yoyo的账号“主持人yoyo酱” 起初不温不火，但在更换编导、明确人设后，推出了如“导播切错镜头，女主持人出镜补妆”等一系列展现真实工作和生活状态的视频，迅速吸引大量粉丝。她与颢鑫搭档后，凭借 “女主持人打湿讲稿，男主持人帮忙”“你好，趵突泉” 等爆款视频成功 “出圈”。
他们的走红并非偶然，而是通过挖掘自身的特点和优势，以真实的生活状态和独特的创意内容吸引了观众。在新媒体时代，观众更加渴望看到真实、贴近生活的内容。
yoyo和颢鑫通过展示主持人在工作中的小插曲和生活中的趣事，让观众感受到了他们的亲和力和烟火气。同时，他们的视频制作精良，创意十足，能够在短时间内抓住观众的眼球，引发共鸣。这种以真实生活状态和独特创意内容走红的方式，为其他广电媒体主持人提供了新的发展思路。
在移动互联网时代，受众的注意力被海量网络信息瓜分，这实际上给主持人带来了更高的要求。他们不仅需要具备过硬的业务能力，还得塑造并强化个人风格，以便与用户建立起深度的情感连接。而打造“网红主持人”，恰恰是主流媒体走好网上群众路线、迈向深度融合的极佳途径之一。
03
网红主持人要成为
抢占观众心智的超级符号
当今时代，传统广电面临着前所未有的挑战。孵化网红主持人，成为传统广电寻求突破、重焕生机的重要途径。
那么，网红主持人能从什么角度助力所在媒体的系统性变革呢？
一、适应观众需求变化，提升认知度
随着新媒体的蓬勃发展，观众的媒体消费习惯发生了深刻转变。他们不再满足于传统的线性播出模式，而是渴望更加个性化、多元化的内容体验。
网红主持人往往能够敏锐地捕捉到观众的需求变化，以独特的风格和魅力吸引观众的关注。通过孵化网红主持人，传统广电可以借助他们的影响力，将观众的注意力重新吸引到广电平台上，提升传统广电在观众心目中的认知度。
例如，一些网红主持人在社交媒体上分享自己的工作日常、生活趣事，让观众感受到传统广电主持人的亲和力和真实感。这种互动式的传播方式，打破了传统广电与观众之间的距离感，使观众更容易产生共鸣和认同感。
二、扩大影响力，拓展传播渠道
网红主持人在新媒体平台上拥有大量的粉丝和较高的影响力。他们的出现，为传统广电拓展了传播渠道，使传统广电的内容能够更广泛地传播到不同的受众群体中。
当网红主持人分享台里的节目内容或参与台里的活动宣传时，他们的粉丝会通过点赞、评论、转发等方式，将这些信息扩散到更广泛的社交网络中。这种裂变式的传播效应，能够大大提高传统广电的曝光度和影响力。
同时，网红主持人还可以与其他新媒体平台进行合作，共同推广传统广电的内容，实现跨平台传播，进一步扩大传统广电的传播范围。
三、反哺内容端，提升节目质量
网红主持人作为传统广电的门脸，他们的成功不仅仅在于个人的魅力和影响力，更在于他们能够为台里的内容端带来新的活力和创意。
一方面，网红主持人可以凭借自己对观众需求的了解，为台里的节目策划提供有价值的建议。他们可以将观众的喜好和反馈及时传达给节目制作团队，帮助制作团队更好地把握节目方向，提升节目质量。
另一方面，网红主持人还可以参与到台里的节目制作中，为节目带来新的元素和风格。他们的创新思维和独特视角，能够为传统广电的节目注入新的活力，使节目更具吸引力和竞争力。
此外，网红主持人的粉丝群体也可以成为传统广电节目内容的重要反馈来源。通过与粉丝的互动交流，传统广电可以了解观众对节目的评价和建议，及时调整节目内容和形式，以满足观众的需求。
四、增强竞争力，实现可持续发展
在激烈的媒体竞争中，传统广电需要不断创新和突破，才能保持自己的竞争力。孵化网红主持人，是传统广电实现创新发展的重要举措之一。
通过打造具有影响力的网红主持人，传统广电可以在新媒体领域占据一席之地，确保在媒体市场上展开竞争的筹码。同时，网红主持人的成功也可以为传统广电带来更多的商业机会和资源，为传统广电的可持续发展提供有力支持。
总之，传统广电孵化网红主持人，其最终目的是为了让主持人成为广电媒体的超级符号，去抢占大众心智，潜移默化地影响他们的认知、态度、行为，进而反哺广电媒体的方方面面。这不仅是传统广电适应时代发展的必然选择，也是传统广电实现可持续发展的重要途径。
