同样玩“屌丝经济”ZARA成就奥尔特加，小米能成就雷军吗

创事记 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-12 17:22

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不仅中国人对马云、王健林谁是中国大陆首富十分关注，老外一样没事就查查财富排行，闲唠当下世界首富是谁。9月8日，一直是世界首富常客的比尔盖茨又一次被人给挤了下来，因为快时尚品牌ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司Inditex集团在周三股价上涨了2.5%，西班牙零售奇才、其创始人阿曼西奥-奥特加(Amancio Ortega)个人财富因此增加了17亿美金，超比尔盖茨10亿成了新世界首富，据悉这并不是奥特加第一次超过比尔盖茨。

同样玩“屌丝经济”小米雷军也曾被“中国首富”

如果你是快时尚品牌ZARA的粉丝，我说它是靠“屌丝经济”做大，一定会遭到反对。ZARA像优衣库一样，依靠低价时尚服饰占领市场，但在消费者心里，这些动辄几十元、几百元服饰，在粉丝眼里拥有敢于和奢侈品范思哲、LV、GUCCI这些大品牌叫板的底气。提起ZARA的“屌丝经济”，就要从其创世初期的故事说起。

1960年代，还是裁缝助手的奥尔特加发现一个商机，当时他手里有一批价格非常昂贵的豪华女士睡袍订单，这些睡袍除了富婆其他普通人根本无法企及。奥尔特加心想，如果用廉价布料，制作成豪华女士睡袍的样式，是不是会很畅销？从一个想法到行动，奥尔特加依靠这个思路生产了价格便宜一半的睡袍，很快收获了人生第一桶金，后来成立了自己的品牌ZARA。

逐渐实现，顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格，享受到顶级品牌的设计，而这一思路成为了ZARA此后发展基调。

从奥尔特加创建ZARA的案例可看到曾经那个依靠性价比轰炸了整个智能手机圈小米的影子。依靠提供可比肩当时中高端智能手机性能、学习iPhone每年只出单型号产品、并价格非常便宜的小米1，一炮让小米红遍整个互联网。虽然后来很多人批评小米搞饥饿营销+期货模式，但可以证实的是，在2011年那个硬件贵如金的时代，小米用廉价的高性能机横扫了市场。

此后的小米，凭借这股气势一鼓作气，横冲直撞把一众老手机品牌打的晕头转向，除了苹果和三星旗舰机，在中国大陆市场，小米成为辨识度最高的一款手机。到2014年小米财报公开显示全年售出6112万台手机，如日中天的小米趁着当年资本热，估值一度达到450亿美元，一些评论称如果以小米近500亿美金来算，占股77.8%的雷军已经超过马云成了新中国大陆首富。

虽然，这种靠企业估值来计算个人财产的做法不够严谨，但彼时的小米和雷军可以说是风头无二，一时间研究“小米模式”“小米现象”“小米营销”的中国企业如过江之鲫，连小米的竞争对手们中华酷联都开始放下身段，对其进行模仿抄袭。

2016米黑的一年，估值成疑“小米”或不再是神话

雷军的小米很像以前奥尔特加的ZARA。

但是，随着ZARA走过半个世纪的扩张之路，即使在西方多个经济危机中依旧保持着持续的高增长，而曾经的ZARA小店铺也渐成为Inditex集团，目前旗下已有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等共八个大服装品牌。

反观小米，虽然现在谁也无法否认小米的成功，据市场研究公司赛诺(Sino)发布了今年上半年中国智能手机销量报告（未找到小米官方数据）显示，小米上半年共销售2365万（小米公开数据Q1是1480万台），这样的数字依旧是十分亮眼。

但这数据显示小米手机销售相比去年上半年3470万台已大幅度下滑，国产手机排名也略有下降。最为致命的是，不过两年时间，小米的估值似乎已暴跌。

法国《费加罗报》一篇文章评论小米估值从顶峰期的450亿美元下滑至40亿美元，引起轩然大波，其老对头董明珠曾公开发难质问雷军小米估值是否已跌。

当然，小米估值下跌至如此应该不至于，但因为手机销量势头的受阻，高端品牌战略一直未能实现，软件挣钱占比极低，国际化战略不理想，红米低价产品对小米公司单品价值稀释，以及让人眼花缭乱的小米牌“空气净化器”“电饭锅”“扫地机”等让人看不懂产品线。

这些新动作都没能再现当年小米1的爆发势头，让这个曾经被许多人奉为学习对象的公司，开始从神坛下走下来。

小米的粉丝们惯常会把对小米的看衰者称为米黑，2016年显然是米黑年，虽然小米对估值暴跌的传闻进行了愤怒的回应，但资本市场极其敏感。目前并未有资本圈大咖站出来挑明，但小米没有了曾经的“冲劲”却是任何人都能感受得到的事情，随着华为、OPPO、VIVO在高端智能手机市场的好消息，小米热逐渐让人感到已开始降温了。

小米难成ZARA原因有三：过于急功近利、不专注、品牌建设失败

当然，小米到现在也不过6岁，就算估值暴跌，也已经妥妥的是创业独角兽。所以，小米能不能成就雷军，让他从一个有钱人升华到开启一种商业模式的商业传奇。一个依靠稳定的事业牢牢占据在首富名单上赛跑的人，而不是昙花一现的富豪。就要看小米的未来。从目前小米展现的一些现象来看，小米不具备ZARA那样的基础，至少现在的小米样子，缺乏存活半个世纪企业的一些特征，我从三个原因上来分析，小米发展至今展现的隐患。

首先，急功近利：从BAT到现在的京东、网易、滴滴出行，这些老牌互联网巨头还有科技新贵，虽然各自发展路径千差万别，但谁都不像现在的小米这样，在核心业务并未成为绝对老大时，开始多面开花，又要努力挤进国际市场、又疯狂扩充产品线、还急忙试探欲做高端机。小米近两年除了对美国、印度市场下了大力气，因为专利问题碰了一脸灰外，产品线也可谓五花八门。

同样玩“屌丝经济”ZARA成就奥尔特加，小米能成就雷军吗

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