QQ音乐为何要做这样一张不会带来盈利的数字音乐专辑？甚至还要因此做这一场公益音乐活动？难道只是“有钱任性”吗？显然不是。
文 ▍李东楼
音乐产业在过去十几年间一直处于寒冬，特别是从实体唱片向数字音乐的转型发展过程中，尽管由于网络音乐平台井喷，音乐市场有爆发迹象，但整体音乐市场实际上却一直没有明显增长，甚至停滞不前。
音乐产业全球回暖
不过，随着近些年流媒体音乐产业的发展，以及数字音乐正版化时代的来临，音乐产业正在全球范围行业迎来集体“回暖”。美国录音工业协会最近发布的销售报告显示，2016年美国音乐行业的总收入高达76.5亿美元，相比2015年增长了11%，而这创下了1998年以来最高的年度销售额。显而易见，这种增长主要来源于人们收听音乐的方式正在发生显著改变。
而在国内，以腾讯等互联网巨头为首的音乐集团的形成，不仅促进了国内音乐正版化时代的彻底来临，更使得数字音乐快速迎来了付费时代。以腾讯为例，数据显示，整个腾讯音乐娱乐集团的数字专辑销售额已超过2亿元。
此外，阿里、百度、网易等互联网公司的数字音乐业务取得了较快的发展。因此，音乐人宋柯才会在前几天的朋友圈大发感叹：“大地回春，行业向好。”
音乐产业“大地回春”，QQ音乐为何却投入公益事业？
不过，在音乐产业形势一片大好之下，QQ音乐却没有一味聚焦“赚钱”，而是投入到公益事业当中。近日，QQ音乐在“国际自闭症日”到来之前，上线了《听见星星的声音》数字音乐专辑，最终QQ音乐会将筹集的费用，为自闭症这个特殊的群体开音乐会，让更多自闭症的孩子可以接受到音乐教育。
那么， QQ音乐为何要做这样一张不会带来盈利的数字音乐专辑？甚至还要因此做这一场公益音乐活动？难道只是“有钱任性”吗？显然不是。
一方面，音乐与公益本质相通，通过音乐做公益更能够体现人文关怀。著名钢琴家李云迪就曾说过：“音乐本身是用声音的形式传播快乐、传播情感、传播爱的一种方式，公益同样也是一种爱心的传递，我们通过物质、精神方面多种形式的实际行动，帮助一些人真正地改变，让他们感受得到有很多人在关心他们。因此音乐与公益是相通的，用音乐的手段传递温暖与关怀。”
实际上，正如李云迪所言，当人类遭遇灾难或困难时，好的公益歌曲和音乐也算是一种精神捐助。所以，我们看到，像非典、汶川大地震时都诞生了不少优秀公益歌曲，而它们就能够有抚慰受灾受难群体的心灵，抚平他们创伤的功用。不仅如此，公益音乐还能够唤起社会对特殊弱势群体的关注。比如在每年的世界艾滋病日，各地明星都会纷纷加入到关爱艾滋病群体的活动中，献唱或录制公益歌曲来表达对这一群体的关注。
因此，QQ音乐独家公益发售自闭症少年博涵首张数字唱片《听见星星的声音》，间接等于发展了六万多名“公益伙伴”，一方面传递了爱心的温暖，另一方面显然也是希望引起整个社会对于自闭症群体的关注和重视，其最终体现的是QQ音乐作为行业引领者的一种人文关怀。
另一方面，积极投身公益事业，其实也是QQ音乐具有社会责任感的一种体现。事实上，目前音乐产业一片向好，不少音乐企业在迎来了用户和收入的增长高峰，但在收获“胜利果实”的时候，其实也需要多参与公益事业来回报社会，而只有这样才能够让音乐进入到更多人的生活当中，从而让产业获得持续增长的动力。
实际上，这次发售公益数字专辑，并不是QQ音乐第一次参与公益事业。2016年 QQ音乐便携手古巨基独家发行纪念张国荣60冥诞公益数字音乐专辑《Dear Leslie》，另外，今年3月份，QQ音乐也主办了古巨基致敬张国荣《Salute to Dear Leslie》香港音乐会，专辑和音乐会收益所得都在扣除成本后全部捐出。
显而易见，QQ音乐积极参与这些公益活动，短期内并不会为其带来任何受益，甚至还需要额外付出更多，但是此举无疑能使其在用户心目中好感度大增，而积极承担社会责任的品牌形象更将使其赢得行业的尊重。
上线公益数字音乐专辑，为何QQ音乐能“一呼百应”？
尽管投身公益音乐活动能够为品牌增色不少，但是放眼国内音乐产业，能够像QQ音乐这样“一呼百应”的平台并不多见。
首先要归功于平台上数量庞大而忠实的付费人群规模。最新数据显示，腾讯音乐娱乐集团下的QQ音乐、酷狗和酷我三家平台，拥有月活跃用户4亿，其中付费会员已经超过1500万。这意味着，腾讯音乐平台上的用户更有意愿和能力付费购买公益数字专辑，支持公益事业。
其次，做公益音乐也是平台实力的一种综合体现。我们知道，这次数字专辑公益活动，一方面QQ音乐联合了中华少年儿童慈善救助基金会进行发起，另一方面则联合独立音乐人赵雷、陈粒、陈鸿宇。显然，两者愿意与QQ音乐合作，也是看重腾讯音乐娱乐拥有的行业影响力和号召力。
根据比达咨询发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究报告》显示，QQ音乐占据数字专辑高达91.8%的市场份额。这种在行业里的无可比拟的市场占有率，显然这也是赢得他们青睐的一个重要原因。
最后，QQ音乐正版化受益最深，因此参与公益更能“轻装上阵”。国家版权局在2015年的一纸禁令，音乐行业呼唤多年的正版化终于成为现实，而这让一直坚持版权正规化的QQ音乐成为最大受益者。因此，早在去年举办的一场媒体分享会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林就对外表示“已经实现盈利”，QQ音乐由此也成为全球第一家实现盈利的音乐服务厂商。显然，在商业之外，QQ音乐有更多的精力参与到公益事业。
总体而言，真正让人感觉国内音乐产业形势一片大好的不仅是各大音乐平台的亮眼业绩表现，对公益事业的关注和投入可能才更体现出行业的“欣欣向荣”。因此，QQ音乐投入公益事业同样是行业向好的明显信号，如果越来越多的音乐平台开始关注公益和慈善，那么证明音乐产业真正迎来了大爆发。
【作者简介】
李东楼 | 科技专栏作家，互联网资深观察家，新媒体营销实践者、布道者。
2014、2015、2016年钛媒体年度入围作者
2016年品途商业评论十大年度作者
2016年超声波峰会最具影响力自媒体
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