拼多多、蘑菇街等流量小程序崛起，微信团队告诉你下半年小程序将怎么走

2017年末，一款名为“跳一跳”的游戏小程序跳进亿万用户面前，一夜间成为“全民游戏”。同时“小程序”也被这个爆款小游戏再次拉进大众的视野，成为2018首个网络关键词。

随着小程序不断更新功能，开放更多的入口和红利，创业者对于小程序的开发越来越深入，小程序现在已经成了新一波流量红利的幕后推手。

根据腾讯前段时间发布的第二季度财报显示，微信小程序累计用户数突破6亿，日活跃账户已逾2亿，已发布小程序总量达100万、开发者150万、上线小游戏2000款……上线16个月后的小程序已经进入高速发展的2.0时代。

那么，这波红利到底被谁抓住了？

拼多多小程序抓住了初期上线的流量红利，仅半年多就获得了超过 1 亿的访问量，做到3亿用户、千亿元年GMV 只用了两年；当大家都在为流量和转化率发愁的时候，蘑菇街仅用三个月就吸引了6000多万小程序用户，最高单日成交额已达到2016年双十一期间单日的20多倍。

这些爆款小程序，有的是凭借新颖的商业模式、有的是凭借创新的功能、有的是凭借先进的技术，把握住初始流量红利。有人预言，随着开发人员的变多，小程序会越来越普及，2018下半年是小程序生态进化的关键时期，掌握小程序下一步的动态，对创业者而言尤为重要。

那么小程序下半年将在哪些方面进行升级？小程序的变现路径有哪些？小程序下半年还有红利机会吗？上个月，在腾讯大学直播的微信公开课第七季上海站·小程序专场上，微信官方团队给出了答案。

以下，小腾老师为你准备了分享要点和完整视频，一起来看看吧！

不知道大家会在什么样的生活场景中用到小程序？拿我自己举例，平时我吃早餐时会用到KFC的扫码点餐，可以免排队，坐地铁时会用到乘车码，我朋友也说，自从有了小程序，他们的父母开始会使用摩拜和ofo，也会发一些小程序卡片给他们。

非常感谢我们平台开发者的努力，可以让用户使用到形形色色的小程序，今天，我代表我们团队，来发布和预告对小程序后续产品能力的思考。

1、小程序的数据状况及案例

先给大家看一下小程序最新的数据情况，对比最明显的数据是已发布小程序的数量，我们今年年初公布的数据是58万，经过半年的发展，这个数字已经翻了一番，说明小程序的开发者在踊跃地参与到我们的生态系统中。

此外，我们首次对外公布小程序用户的活跃数据，日均打开次数4次，主动访问占比54%，主要来源于下拉任务栏、历史列表、安卓系统桌面。通过这个数据我们发现， 用户现在对小程序入口的认知已经有了非常明显的提升。

那小程序究竟有什么魅力？能让百万开发者用小程序去实现他们的服务？今天我想给大家分享三个案例。

（1）敏捷开发MVP验证

第一个案例是从开发者的角度说的，我们的一个合作伙伴说过，他只让一个人力用了两周时间，就完成了小程序的开发；我还知道一个图片类型的小程序，他们从构思到开发只用了一个晚上。

这就是小程序的第一大魅力： 敏捷开发。如果你们有一个非常基础的产品形态，需要快速迭代，那么小程序是一个非常好的能帮你们试错的工具。

（2）传播助力APP服务

第二个案例是从传播的角度去说的。图示APP有其应用场景，他们团队通过小程序去做了一些基础的扩展，通过APP用户分享过来小程序之后，它的活跃用户是快速扩增的。

微信作为一个传播渠道，其实是帮助应用场景做服务延伸，并不是站在APP的对立面。

（3）任务栏重复使用稳步增长

第三个案例是从重复使用的角度去说的。如图是某一个交通类的小程序，我们会发现，用户增长的趋势是随着平台任务栏的发布增长的，有超过50%的用户是通过任务栏重复使用小程序的。

说明 当你有一定的服务场景和频次时，小程序即可帮你完成用户增长。

当然，目前小程序仍存在许多需要改善的地方： 如服务场景后续不足及任务栏限制等等，未来都会一一克服。

2、小程序已有能力

（1）场景和连接

我们已经开放了十几个场景和连接入口，比如线下的扫码、线上的搜索、任务列表、APP和网页的打开等，这些都是用户第一次触及到小程序的入口，开发者会了解具体的连接入口和能力，帮助大家提供更好的服务。

（2）性能

开发者可以使用分包加载，让用户打开小程序时有更好的体验。

（3）基础能力

我们对小程序开发者能力的支持上，已经做了很多的思考和迭代，比如相机接口，可以让用户实现线下扫码购物的场景；比如账号接口，可以让用户在免登录的情况下使用服务；还有内容安全接口，对于小程序可能存在的黄赌毒信息，我们会用这个接口帮助开发者更好地去运营他们的内容；还有客服接口，可以帮助电商场景完成基本的沟通。

目前小程序已有的能力还是较为全面的，开发者可以通过对这些能力的充分应用不断完善小程序。

3、未来小程序新能力的升级

小程序新能力升级总结为：

（1）场景升级

第一个场景的升级是任务栏，用户通过使用任务栏，已经无法很高效地打开小程序的需求，比如坐地铁时，需要打开历史列表，翻很久翻到乘车码，效率比较慢， 我们正在探索，是否可以在用户下拉的动作里，把用户高频使用的小程序管理收藏起来。

第二个场景的升级是 品牌搜索和品类搜索 ，这个入口才开放，用户在搜索Nike、中国移动等品牌词时，是可以直接到达品牌官方区的。

第三个场景的升级是平板电脑适配，我们思考过许多场景，比如教育场景、游戏场景，现在更多地是支持手机场景，这些场景的拓展和体验做得还不是很好，我们也在思考， 未来会做一些平板电脑适配的升级。

（2）消息升级

第一个消息升级是订阅消息，有许多服务场景，比如快递类，订单和发货的通知无法很好地触达用户， 我们在尝试，让用户通过订阅的方式，让商家的信息多次触达用户。

第二个消息升级是扫码场景关注公众号，去年小程序刚发布时，无论是企业还是个人创业者，都会陷入选择公众号还是小程序的纠结，随着小程序的发布，这个结论已经比较明显了， 小程序更多的是去承载服务体验和支持，公众号更多的是消息的通知和触达。

用户在使用完线下的扫码点餐服务时，需要关注公众号，来完成后续的一系列服务，未来我们希望商家可以在线下放置小程序的菊花码。

第三个消息升级是群动态消息的升级，比如许多游戏是需要多人参与的，用户在群里可以通过小程序的卡片，更直观地看到卡片上参与人数的信息，在群内的用户通过一次订阅，会收到群内的系统消息，在一级入口会有未读消息的提醒。

（3）性能升级

分包加载支持独立分包、性能优化。我们看过小程序的加载时长，有个数据想和大家分享一下， 开发者应当提升小程序加载效率，小程序加载时长控制在1.6s之内，用户流失率最少。

（4）广告变现

前不久，小程序广告组件全面开放，我们已经内测半年了，我们现在已经对外开放了自主申请， 当uv达到1000可自主申请开通流量主赚钱。

4、未来的开放生态升级：小程序插件

小程序插件对开发者和服务商都有益处。

对于开发者而言： 第一，小程序插件可以节省开发成本，无需小程序开发者独立开发所有功能，降低技术门槛；第二，完整服务打包，提供线上线下一整套插件服务；第三，降低资质门槛，可直接使用具备资质的插件服务。

对于小程序服务商而言： 因为接口开放的缘故，将使得小程序变得更高效。不仅如此，小程序插件还能够促进服务商与小程序开发者之间的连接。

现在小程序的插件已经支持了微信登录、支付等能力，我们下一步可能重点会在这三个地方拓展插件能力，扩大插件的应用场景。

服务商也是我们小程序开放生态非常重要的部分，下半年我们会花更多精力，去帮助服务商成长。