来源丨娱理（ID：wan2movie）
做综艺不容易。最近尤其是。
随着巴黎奥运会赛程的推进，中国健儿在奥运赛场上争金夺银，场上的战绩和场外的花絮都在掀起热议。用网友的话说：每天两眼一睁就是看比赛。
于是对各档综艺而言，想要抓住观众的注意力越来越难。
有综艺制作人透露，最近行业内部都很悲观，“近期开播的几档（综艺）被奥运会压得一点水花都无，（有的）还被客户追着索赔。”
也有综艺宣发公司人员向娱理工作室直言，宣传节奏已被打乱，“乒乓球一有比赛，我们话题都不敢冲了。”
实际上，四年一届的奥运会并不是第一次和内娱综艺打个正着，往常各家平台还会推出一些体育相关节目，一起蹭蹭奥运的热度。
只是今年，综艺行业确实被打得有些狼狈了。
01
“硬着头皮上了”
其实在巴黎奥运会正式拉开帷幕之前，有文章称这是近年来“存在感最低的一届奥运会”。
赛前，没有太多人感受到奥运将至的氛围，加之中法两国时差的原因，不少网友睡醒后意外发现巴黎奥运会就这么开幕了。
作为主要报道文娱领域的自媒体人，小林是在当晚看了热搜榜才得知奥运会要开始了。
“对我来说，那就是一个很热闹的周五晚上，因为有《歌手2024》的总决赛，我就一边看节目一边找话题、写稿子。当晚微博热搜几乎都是关于‘歌手’的，但是很快，大概在零点前后，有关奥运的话题开始上榜了，我才知道那天凌晨有奥运会开幕式。”
第二天，小林的出差航班因天气原因取消，只好改为高铁前往。一路上，她发现身边的“奥运氛围”越来越浓。“你经常能从外放的手机里听到奥运会的内容，还有人在看跳水比赛的直播。然后自己的社交平台上都在讨论#阿条姐 干饭哥#，那个时候就会意识到，奥运才是现在最吸睛的话题，别写什么剧综了。”
可以说，巴黎奥运会的热度随着游泳、体操、乒乓球等大热项目的依次登场愈来愈高。自那以后，微博热搜榜几乎被奥运包围。
正在忙于项目宣发的张晨告诉娱理：“现在就是硬着头皮上了。”
“很多时候项目都已经规划好宣发节奏了，该做的还是会做，就是大家心里知道做了也上不去（热搜），但还是得有所行动。”
一个有意思的变化是，张晨发现最近晚上留在公司里的人明显变多了，只不过大家不是为了加班，都是在蹲比赛，“360度全环绕立体声追奥运。”
早先就有传言称，本就困于招商的综艺行业被奥运会抢走了不少品牌客户，而且是有能力给出总冠价格的大品牌们。
撞上巴黎奥运，综艺制作人王冰只觉得眼下的在播综艺“好可怜”。
“我听说有的节目的客户在向平台索赔，因为播出效果远远没有达到预期，被奥运热度压制得死死的。
昨天还有业内人士聊到，奥运会最可怕就在于会覆盖一档综艺的三期（传播周期）。一档新综艺最重要的就是前三期的推广，如果前三期打不出来或者中间三期没有水花都很可怕。综艺一共也就10期上下，赶上奥运会基本上1/3就这么过去了。
通常来看，综艺想要达成破圈态势、收割更多讨论声量都需要经过二次传播。平台把节目播出去只是第一步，后续要靠网友们的主动“自来水”行为。但现在的网友们只是追奥运就应接不暇了。
“比如周五更新的综艺，一般会在周六迎来集中发酵。话题的发酵是需要时间的，现在奥运会几乎掐断了所有综艺话题的发酵空间，确实对在播综艺很残酷。”王冰感叹道。
被现实“教育”的，还有明星艺人们。
踩在奥运周期录制的综艺不少，但是能不能借好奥运的热度则是一门很深的学问，稍有不慎则会引发议论。毕竟连黄晓明给自己的表妹陈梦加油，都会被质疑“蹭热度”。
据娱理观察，眼下不少明星确实在主动避开奥运期间的宣发动作。比如有团队在接受完采访后会询问发布时间，并建议“奥运之后发”，既有对奥运热度的清楚认知，也意识到过度宣传、特别是蹭奥运热度反而会引发大众反感。
02
最好看的真人秀，不在综艺里
在王冰看来，业内或许对此次奥运热度出现了误判，否则应该能像大部分明星团队一样识趣地避开。
早在巴黎奥运会开幕前，娱理就曾询问相关人士“奥运会会不会进一步挤压综艺的存在感”，对方否定了这一看法，并表示巴黎奥运的热度不会太高，与“存在感最低的一届奥运会”的说法不谋而合。
就目前来看，四大平台的在播综艺中，似乎只有《喜人奇妙夜》做到了提前布局，在正片中增加一期运动会团建，将本应播出的合作赛推后一周。这种比赛中间插播“团建”的举动，在“一喜”和“二喜”时都是没有的。
另一边，湖南卫视推出奥运特别节目《我们带头冲冲冲》，邀请各行各业极具特色的“明星”老板和员工一起来到水上闯关。据悉，节目的飞行嘉宾会有奥运体育明星邹市明、杨威、鲍春来等，也算是有一些奥运味道。
更常见的状态是“按兵不动”，或者说，假装忽略掉奥运的存在，就像张晨所说的“硬着头皮上”。
但观众的流失却是肉眼可见的。特别是对面站着的是真实又残酷的竞技体育，很多时候猜不到结局，甚至连过程都难以捉摸。这样一个极具感官刺激、堪称全世界最精彩的真人秀，每天轮番播出，哪档综艺可以打得过？
而两相对比之下，更多节目暴露了自己制作粗糙、空有表面的缺点和短板，其本质只是一场属于明星们的“内部聚会”。
当然，还有一些节目默默开播，有的播到中期都没能溅起一点水花，不知和收到负面评价相比哪个更惨。
小林最近在疯狂“补课”讨论度很高的几位运动员，大家场上和场下鲜明的反差感让她垂直入坑。
“以前我们都说综艺是下饭神器，是当代打工人的电子榨菜，现在陪我吃饭的是运动员的采访集锦、早期的比赛和他们在微博上发的Vlog。就连他们的对手都引起了我的好奇，我和同事每天都在等B站up主更新《莫雷高德为什么是神》。”
“真的没时间，如果不是因为工作也不想追了。看奥运比赛，上能见证逆风翻盘，下能嗑到有趣的CP，能给的情绪价值都给足了，比追综艺快乐太多。”小林说。
于综艺行业而言，被奥运压制总是短暂的，毕竟奥运会很快就要结束了。在娱理看来，如今低迷、悲观的氛围不全是坏事，至少能给从业人员都提个醒，一是对市场环境要有清晰的判断，二是真人秀中的真善美才是最动人的。
综艺想要留住观众，想要给到大众充沛的情感共鸣，首先自己就要做到真诚以待，坚信好内容的力量。
