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从SEM到互联网整合营销
文 / 曲海佳
写在前面 | 艾奇菌
5月17日，苹果 iOS 端微信迎来了版本号为 v6.5.8 的更新，增加了「微信实验室」新的功能，目前包含「搜一搜」和「看一看」。
这个举动让互联网圈炸锅了。大家纷纷评论说微信此举是直接向百度、今日头条宣战的节奏，也有说法表示：“不出半年，WEO，微信引擎优化就会成为新的移动互联网显学”（摘自和菜头公众号“槽边往事”中《微信的明牌》一文）。
现在朋友圈里在流传一张图片：
这张有些“看热闹不嫌事儿大”意味的图片，同时也体现出些许互联网从业者的恐慌和吃瓜群众的狂欢。
然而，这真的是微信把一个「超级应用」或者说是「生态系统」描绘得有模有样的一大步吗？
我们来听一听，从其他角度发出的声音。
日中则昃，月盈则亏？
1949年5月17日，蒋介石下令将第三批黄金通过“汉民轮”秘密运往台湾，至此，蒋介石将总量约800万两的黄金“转移”到了台湾；68年后的同一天，腾讯在接近深夜10点的时候悄悄更新了微信iOS的6.5.8版本，将原本在微信首页“搜一搜”和“看一看”功能迁移到了微信实验室里面。
历史是何其的相似，蒋介石凭借这批黄金稳定了当时台湾的民心和市场，同时也注定了困守一隅的败局，而微信的这次更新，也让我在大多数叫好的狂喜与喧闹声中隐约地嗅出了一丝“改朝换代”的味道。
“搜一搜”和“看一看”实际上是微信4月就已上线的功能，不过在最新的6.5.8版本中，这两个功能可以通过在实验室中开启放置在更为醒目的位置，并且在内容的精准度和推送来源的丰富程度都有相当大的提升，甚至有人放言，通过看一看和搜一搜，微信一夜之间囊括了百度和今日头条，并且开始畅想这两个“新”功能对于数字营销领域将会带来什么样的影响。可是对于这样的观点，我本人是不赞同的，我甚至认为，稍有不慎，这一举措有可能成为微信盛极而衰的转折点。
微信，是否走上QQ的老路？
我们都知道在悠久的中国历史中，每当一个新的王朝刚刚建立的时候，统治者都会颁布一些鼓励生产的政策，轻徭薄赋，与民休息，以缓解王朝更迭之时剧烈的阶级矛盾，但是每到王朝的末期，阶级矛盾重新变得尖锐，难以忍受的被统治阶级就会起义把这个王朝推翻，然后新的统治者诞生之后又会颁布一些鼓励生产的政策，就这样周而复始。
而腾讯的两大王牌产品，QQ与微信完美地复制了这一过程，QQ的功能模块随着时间的推移越来越丰富，虽然增强了QQ的实用性，但却日益淡化了QQ的本来面目，一个简单易用的即时通讯工具。腾讯为了稳固自身在互联网通讯业务的老大地位，只能推出“简化版”QQ，也就是微信，重新用简单直白的特性迅速“夺走”QQ大量用户，从某种意义上来说，微信是革了自己老大哥的命，成为了新一代的互联网通讯领域的霸主，而随着微信的地位貌似不可撼动，微信似乎也在一步步地走着老大哥QQ的老路，微信似乎在一往无前地走向尾大不掉的结局，而这一次，会是谁潜伏在暗处磨刀霍霍地等着革微信的命呢？
微信+搜索+头条=？？？
微信无论从巩固行业地位，还是增强用户体验，还是加速某些人猜测的“广告领域”的商业化进程，其实都没有必要给自己硬性嫁接“搜索”与“头条”的模块。
从行业地位来看，因为社交与支付的强捆绑，绝大多数的网民已经不愿意“主动”离开微信了，这时候“萧规曹随”式的传承和“烹小鲜”式的迭代进步是一条十分稳妥的路线。
从用户体验来看，不同媒体的社会分工和个性鲜明的角色标签也已经“驯化”出了用户的使用习惯，微信何苦“硬”要“改变”这些呢？
从商业化进程来看，尽管在个别人的朋友圈中微商泛滥，同时职场社交中也充斥着太多的营销宣传，但微信仍然保有着一片“净土”，尽管这片“净土”也只是存在于大多数用户的“群体意识”（大多数人相信的，未必是事实）之中。如果一旦让越来越多的用户三观尽碎，打破了这一好不容易建立起来的“群体意识”，早晚就会给其他产品和那些游荡在资本市场上“欲壑难平”、“欲火焚身”的热钱以可乘之机。
微信，还是继续克制吧
所以我的观点就是，微信最好将“搜一搜”与“看一看”的功能低调且克制地维持在“可选项”的范畴，并且不要过度地开发其所谓的商业或广告价值，让上帝的归上帝，让凯撒的归凯撒，以防止人设崩塌，用户叛逃所导致的“天下大乱，群雄并起”。
正如当年鼎盛时期的论坛，就是因为引进了升级制度和休闲区的火爆，导致高质量内容分享被灌水所取代，用户逐步叛逃到了新一代五花八门的互联网产品。
更不要刻意去改变用户的习惯，而是在顺应用户习惯的同时不断打磨精进自己，毕竟，得民心者方得天下。至于挣钱，万花镜腾讯眼时不时开一开，还愁没有钱路吗？
本文仅代表个人观点。
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