在传统品牌公司内推行年轻化是一个艰难的命题，尤其是当年轻的二代与父辈观念直接碰撞，谁也不知道会有怎样的火花。
2016年底，周立宸在网易经济学家年会上却说：“在我身上没有遇到和父亲出现很大的理念分歧，很多时候他比我更加开放一点，反而我还是一个比较传统、保守的人。”
父子之间对新鲜事物的敏锐捕捉和及时反应，让海澜之家的品牌形象在2014年之后出现了巨大变化。
一直以来，海澜之家在广告投放领域非常传统，多为粗放的电视广告投放。与之相比，2014年之后，海澜之家开始以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《非诚勿扰》等知名综艺节目，同时每年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额，开始注重人群定位的精准性。
海澜之家为《奔跑吧兄弟》提供服装赞助
不过在初期，这一大胆转变还是让父子俩承受了较大的风险。
尽管周建平支持了周立宸的决定，但是谁也无法预知广告投入产出比，以及对品牌本身的影响。《奔跑吧兄弟》是第一个转变的项目，当时就连浙江卫视高层都对它是否能火心里没底。
而当第一期节目中，撕名牌导致赞助服装被撕坏后，对海澜之家造成了比较大的影响。此时，父子俩出现了一些意见分歧。通过对互联网的判断与理解，周立宸与父亲做了长时间沟通，最终双方达成一致。
传播的年轻化是第一步。随后，海澜之家的产品画风也出现转变，让人一度惊叹：这还是印象中的“男人的衣柜”吗？
周立宸曾公开表示：“在海澜之家商品领域，我始终坚信，品质是长久经营的核心，而每年款式的推陈出新是顺应时代的永恒旋律。改变要从内进行，在接手商品中心后，我实施了大规模的供应链优胜劣汰举措，未来能留在海澜之家的供应商都会是最专注的企业，既具备资金实力，又具备开发能力。”
随着80、90后逐渐成为主流消费群体，海澜之家逐渐对产品风格作出调整，不仅在款式设计上走年轻化路线，以商务时尚与休闲时尚为主，坚持男装全品类战略，还引进林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。
林更新为海澜之家代言
去年4月8日，海澜之家联手东方梦工厂共同推出《马达加斯加》电影系列衍生产品。一向被人诟病款式老气的海澜之家，搭乘IP借势的顺风车，试图提升产品时尚度。
这被业内认为是一次IP＋供应链的强强联合。东方梦工厂的IP为营销和引流背书，海澜之家供应链则提升产品性价比。
除了IP，9月，海澜之家还通过与男装设计师Xander Zhou合作限量系列，首次推出设计师项目。与海澜之家一拍即合，Xander Zhou称双方都想“做点有趣的事”。而作为国内男装第一品牌，进军一二线市场、凭借联名款进入时尚圈，或许是海澜之家的下一个目标。
海澜之家与男装设计师Xander Zhou合作
限量系列
如果说Xander Zhou合作款是海澜之家时尚化的首次尝试，那么怀真系列又让它回归“中国风”。海澜之家为此不仅邀请了四位工笔画大师合作，将传统元素与现代服装工艺相结合，还与在年轻群体间极具号召力的明星陈晓联合推广。
海澜之家怀真系列，与陈晓联合推广
如何搭上中国时尚产业发展的快车，这是周立宸以及海澜之家一直在思考的问题。为了产品的推进，他多次出席交流活动、新品发布会亲自站台，不遗余力地宣讲品牌文化。
时任海澜之家服饰有限公司总经理的周立宸在一次中英文化交流论坛中说：“中国的消费者对自己的文化非常自豪，但他们平时却很少在生活中接触到自己的文化，服装是个非常好的切入点，能够让他们在日常生活中感受到中国传统文化的美。”
