文/李燕燕 好的广告如美女，俊秀灵气招人喜欢；优秀的文案如得体的衣衫，能彰显修养与魅力。当广告和消费者产生情投意合的交流时，广告便能将产品的魅力宣泄出，产生惊人的销售力。广告文案的使命便是形成动机与欲望，建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择的理由。
广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。
一般陈述：使用正式的语言、普通的句式,陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。
诗化：传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。
口语：口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”。 推荐阅读：
广告文案的攻心技巧！
一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种风格可以突出企业的气魄。如飞利浦的口号“让我们做得更好”。
标题是信息、趣味和创意展现
要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的撰写过程中必须注意几个要点：紧扣创意,把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点。避免平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。
现代广告对标题越来越重视，广告标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的广告中脱颖而出，更需要一些创造性手法。
类比式标题：寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。
疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。
故事式标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。
命令、祈使或建议式标题：站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以以诉求对象的口吻说出，有着一定的敦促力量。“现在流行第五季”“不要告诉我怎么做才是对的”。
悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。“这是我的秘密”“我们寻出了琼的底细”这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。
正文是完整信息和深度诉求
正文承接标题,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容,是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文的分三个层次。
诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势或业绩;在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
