主要观点总结
巴黎因奥运铁人三项赛事导致蒙田大道被迫停止营业，给奢侈品行业带来影响。爱马仕执行董事长Axel Dumas表示这对生意并非良机。但随着赛事进行，巴黎焕发活力，游客数量逐渐恢复增长。香榭丽舍大街上的奢侈品消费也出现复苏迹象，各大品牌积极投资运作。酒店业也从奥运狂欢者的涌入中获益。虽然残奥会期间存在不确定性，但预计奥运会后将出现增长势头。
关键观点总结
关键观点1: 巴黎因奥运赛事导致蒙田大道被迫停止营业。
由于奥运铁人三项赛事需经过蒙田大道，导致该街道被迫停止营业至午后一时。
关键观点2: 巴黎奢侈品行业受到一定影响。
在奥运会筹备期间，爱马仕执行董事长Axel Dumas曾表示这不是做生意的良机。不过随着赛事的进行和外国游客数量的增长，情况有所好转。
关键观点3: 香榭丽舍大街上的奢侈品消费复苏。
香榭丽舍大街上店铺的翻新开业以及品牌投资运作显示商家信心和对体育活动的积极参与。
关键观点4: 酒店业从奥运狂欢者中获益。
蒙田大道上的雅典娜广场酒店总经理表示酒店一直客满，销量预测良好。
关键观点5: 残奥会期间存在不确定性。
残奥会期间可能会对酒店业和时装周产生影响，但预计奥运会后将出现增长势头。
正文
作者 |
Laure Guilbault
编辑 |
Yiling Pan
上周三，巴黎高级时尚街区蒙田大道被迫停止营业至午后一时，因为奥运铁人三项赛事须经此街道，此前，选手们已在塞纳河中完成游泳环节。
奥运赛事使得巴黎城内再度陷入混乱，这座本应是购物天堂的欧洲都市，在奥运会筹备期间，让本地居民撤离，游客亦需要避开施工场地，人潮骤减。原本繁华的街道变得寂静，唯有奥运色彩斑斓的赛道和布满尘土的建筑工地，述说着奥运会的独特印记。
图片来源：Sina Schuldt/Getty Images
在奥运会开幕前夕，巴黎当地的奢侈品行业一直在为门店营业时间的缩减做准备。爱马仕执行董事长 Axel Dumas 在 7 月 25 日的财务业绩电话会议上曾经坦陈了这一现实：“从奥运预热的经验看，这对生意来说并不是一个良机。” 他进一步指出，伦敦、北京等城市曾面临类似情况，巴黎可能亦将如此。
然而，随着奥运赛事的日益升温，巴黎城市又逐渐焕发出生机勃勃的光芒。据巴黎旅游局总经理 Corinne Menegaux 透露，自 6 月 1 日至 7 月 24 日，与 2023 年同期的数据相比，巴黎的游客数量减少了约 10% 至 15%。但随着奥运赛事在 7 月 24 日的启动，接下来的几天里，外国游客的人数开始复苏，增长了 15%。
尤其是那些来自德国、巴西和日本等国的游客，他们的数量在 7 月 27 日和 28 日显著增长，增幅分别达 42%、46% 和 237%。
2024 巴黎奥运会的第五个比赛日，街道上人潮攒动。图片来源：Markus Gilliar/Getty Images
Menegaux 进一步透露，整个奥运会期间的游客人数有望较往年同期增长 10% 至 15%。美国游客的增幅预计将为 18%，这一增长是否源自 Simone Biles 的带动效应尚不可知。这位体操运动界巨星已在巴黎摘得两枚金牌，成为了众人的焦点。如今，赴夏季度假的游客们可以更便捷地探索这个都市，并轻松前往观看竞技赛事。
自奥运盛会拉开序幕以来，香榭丽舍大道上的奢侈品消费也出现复苏迹象。
这条世界著名的购物大街已经历经多轮翻新，而各大品牌也正计划利用这一千载难逢的奥运良机提升业绩。
据香榭丽舍大街委员会披露，自 2022 年起，这条街上的商业活动已焕然一新，有 62 家店铺开业或者重新开业。进入 2024 年，如火如荼地开业的有 16 家：涵盖了 Saint Laurent 旗舰店（2023 年 12 月），Calvin Klein 和法国运动品牌 Salomon（2024 年 6 月），瑞士新兴运动服装品牌 On 昂跑（ 2024 年 7 月），丝芙兰（2023 年 10 月），Levi’s（2024 年 4 月）以及阿迪达斯（2024 年 5 月）。这些积极的投资与运作，不仅彰显着商家对未来的信心，也展现出了对体育活动的积极参与和对巴黎这座城市的热爱。
香榭丽舍大道上翻修一新的 Dior、Saint Laurent 和 Calvin Klein 门店。图片来源：flickr、sam-mau
国际百货公司协会 (IADS) 董事总经理 Selvane Mohandas du Ménil 表示，奥斯曼大道（老佛爷百货和巴黎春天百货所在地）和香榭丽舍大街的客流量令人满意。在巴黎偏僻的街道上，店主们则感到失望。“这些街区并没有出现人们所期待的 ‘意外之财’，” 他说。
巴黎 Dover Street Market 是一家备受推崇的独立时装零售商，于 5 月在玛莱区开业，客流量一直保持良好。“我们没想到奥运会期间客流会激增，但每天仍有大约 1000 人经过，周末有 2,000 到 3,000 人。奥运会开幕的那个周末对销售大有裨益。我相信长期效果将非常积极，” Dover Street Market 首席执行官兼 Comme des Garçons International 总裁 Adrian Joffe 表示。
Dover Street Market 图片来源：surfacemag
开幕式期间，巴黎古迹的壮丽景象、埃菲尔铁塔的沙滩排球、大皇宫的击剑、协和广场的滑板，巴黎的风景正在世界各地的电视上宣传，这可能会增加未来游客的兴趣。
“伦敦奥运会并没有成为 2012 年旅游业的催化剂，但它确实在随后的五年里提升了这座城市的吸引力，”
Mohandas du Ménil
说。不过，也有一些负面报道：奥运会前被外国媒体广泛报道的事件，比如去年的臭虫侵扰、法国养老金改革罢工和奥运会前几周的政治动荡，都没有起到帮助作用。
图片来源：solutionsmedia、olympics
Mohandas du Ménil 还表示，奥运会将成为老佛爷百货香榭丽舍大街店和 LVMH 旗下百货公司莎玛莉丹店新概念的试金石，这两家店分别于 2019 年和 2021 年开业。
酒店业从奥运狂欢者的涌入中获益匪浅。蒙田大道上的雅典娜广场酒店总经理兼母公司多切斯特集团首席运营官 François Delahaye 对此持乐观态度。他表示，自奥运会开始以来，酒店一直客满。大约一半的客户是受品牌邀请而来，另一半是酒店的传统客户。他说，雅典娜广场酒店在奥运会期间的平均每晚房价为 2,000 欧元，与时装周期间的价格一致。
Hôtel Plaza Athénée, Paris. 图片来源：Mark Read
他补充说，截至 8 月 11 日闭幕式，
雅典娜广场酒店
的销量预测都很好。与此同时，各大品牌正通过自己的酒店活动吸引更多的游客。LVMH 有 La Maison LVMH，欧米茄有欧米茄之家，Ralph Lauren 的巴黎 Ralph 餐厅在奥运会期间有定制的美国队餐桌布置，美国队之家内还有 Ralph 咖啡供应。
奥运会和残奥会之间的这段时间则相对令人担忧。“从 7 月 1 日到 25 日，我们都受了不少苦。奥运会在会前产生了连锁反应，会后可能也会如此，” Delahaye 说。残奥会将从 8 月 28 日持续到 9 月 8 日，随后巴黎将拆除奥运设施。
由于拆除工作，法国高级时装和时尚联合会 (FHCM) 建议高定成员在 9 月的巴黎时装周期间避开协和广场地区的展示场地。巴黎时装周计划从 9 月 23 日持续到 10 月 1 日。不过，我们可以预测奥运会后的时装周会更加热闹，奥运会上的体育明星会坐在前排。据 Menegaux 预测，残奥会期间 9 月第一周的酒店入住率将比去年 9 月上升 5%，他相信奥运会后将出现增长势头。
