“逮着机会就进山”已然成为当代人的自愈式生活指南。特别是对于职场青年来说，与其在办公室里较劲，不如在山野间“攀”比；与其做格子间里的“内卷达人”，不如做天空下的“室外高人”。
“回归山野”带火的不仅是一种“说走就走”的自然生活方式，也解锁了更加细分的轻户外消费场景，品牌营销新机遇随之涌现。其中，在咖啡这一人气赛道，能够高度适配山野场景的品牌，在大众消费心智中曾缺位以待。
全球领先咖啡品牌雀巢咖啡正是基于新兴消费趋势和用户需求洞察，自2023年起积极入局山野场景，并在近日以一场名为“跃进山野”的主题营销活动强化品牌的山野场景心智占位。
在这场跳脱日常的沉浸之旅中，黑马对雀巢咖啡的数字化营销印象尤为深刻，凭借对新技术的洞察，
雀巢咖啡让品牌场景化营销实现高效传播、有效触达；通过对新技术的运用，雀巢咖啡不仅在内容创意与交互体验上为消费者带来差异化的惊喜，也为品牌自身年轻化破圈和数字化升级带来长效价值。
山野的魅力只有置身其中时感受最深。因此，
唤醒久坐天花板下的打工人对自然的向往，是激活其消费需求的第一步。
在营销伊始，雀巢咖啡以一系列“跃进山野”主题TVC，真实还原困顿乏力、枯燥重复的工作场景，让
“跳脱日常、跃进山野”
的品牌号召成功激发情绪共鸣。
除了需求唤醒，在营销活动前期，抢占大众注意力是品牌信息有效传播的前提。
在这个信息爆炸又极致碎片化的时代里，传播环境复杂而嘈杂，用户的注意力越来越短，对创意的阈值却越来越高。
对此，雀巢咖啡选择创新尝试数字化传播，一方面以10s左右的短视频形式为载体，另一方面引入AI创作，借助混合现实(Mix Reality,简称MR)技术，以“巨物营销”的奇幻视觉快速地抓取用户注意力。
在这一系列MR短视频中，雀巢咖啡弥合虚拟与现实，将产品与最具代表性的祖国大美山川同框，
戏剧化的视觉冲击令人过目难忘，吸引用户反复观看、停留甚至分享
，由此高度关联山野场景，强化受众品牌印象。
以登顶泰山的惊喜空投视频为例，雀巢即饮咖啡“山野补给、便携即饮、即时充能”等产品卖点通过新奇的视效高度浓缩，
产品特性被直观放大，真正做到用内容撬动流量。
通过对用户情绪的把握和对AI前沿技术的巧妙运用，雀巢咖啡成功激发用户对“跃进山野”的向往，同时，将产品自然融入山野场景，
在虚实结合中让广告变得更有趣味，也更加符合时下用户的观看习惯，最终实现品牌营销的声量推升，有效为后续营销动作蓄力造势。
雀巢即饮咖啡的“奇幻漂流”带动品牌相关话题和大众关注持续升温，随后，雀巢咖啡又一次运用AI技术打破次元壁，上线
“AI平行山野照相馆”H5，
精准吸纳目标人群，带领用户云游“数字”山野，生成专属AI大片，以AI潮流科技感进一步助推品牌年轻化破圈。
值得一提的是，品牌在私域拉新上的考量十分值得借鉴。
一方面，“AI平行山野照相馆”H5以品牌官方会员小程序为营销主阵地，通过创新交互形式，焕新用户体验、满足社交分享需求；
另一方面，活动设置的有奖分享机制不仅刺激了600万品牌粉丝助力传播，也促使更多品牌游客注册、参与进来，进而打开沉淀为品牌粉丝的窗口。最终，在真实UGC多平台扩散、自媒体自主传播输出的热烈氛围里，雀巢咖啡真正做到了与消费者玩在一起。
除了线上打造潮流科技体验，雀巢咖啡在线下也积极制造与职场人群对话的品牌营销触点。从5月起，品牌陆续在西安、长沙、青岛、成都和杭州五城地铁中打造巨瓶包站，
累计曝光超过3700万次，出大超过540万人次
，精准链接日常通勤场景，激发打工人的情感共鸣，进一步透传“带上雀巢咖啡 跃进山野”的品牌主张。
除了为步履匆忙的上班族送上来自山野和雀巢咖啡的片刻抚慰，高颜值的花墙和绿植墙体营造出自然的沉浸感与氛围感，“跃进山野”累计打卡装置在趣味互动中强化了用户对山野场景的向往和意愿，吸引路人纷纷驻足打卡互动，可谓创意出彩、画面出片，将雀巢咖啡随时随地充能的情绪价值拉满。
由此，
雀巢咖啡通过科技赋能并展开线上线下全域联动，充分调动用户参与热情。
在深度交互中，
用户从被动接收品牌信息转变为主动参与内容共创，品牌公民的身份认同感随之增强，
而在此过程中，雀巢咖啡也进一步拉近与用户的距离，深化了消费者在山野场景中的产品感知，即回归山野只需轻松一跃，带上雀巢即饮咖啡，享受自然，说走就走。
与此同时，今年雀巢咖啡分别在五一劳动节、五四青年节、立夏、六一儿童节等不同节点推出相关海报，不断强化“跃进山野”的主题和“提醒每一天”的品牌主张。
在前述的营销动作中，你一定也发现了一个“丑萌”的身影。
在数字科技加持和线上线下核心场景渗透下，雀巢咖啡成功焕新“年轻、会玩”的品牌形象，而通过与南京红山动物园“顶流”杜杜的跨界合作，又为“跃进山野”主题的解读增添别样的野趣。
山野的魅力不仅来自自然风光，万物有灵的生命跃动更是抚慰人心，此次雀巢咖啡与杜杜联名推出“杜杜来野”系列周边，
正是以高契合度的热点IP助推网感营销，在年轻人关注、喜爱的热点话题中增加存在感，从而实现品牌影响力扩散。
值得注意的是，
雀巢咖啡以小红书作为此次联名营销的内容传播主阵地
，在品牌官方账号矩阵式发布联名活动，吸引用户通过购买雀巢咖啡产品赢取周边，用实用又潮趣的周边链接优惠权益，有效促进销售转化。
同时，雀巢咖啡借势社交媒体影响力，邀请户外、生活、时尚圈层博主打卡分享，多角度展示周边产品并引导相关话题传播，
进一步助推消费决策，将IP粉丝转化为品牌粉丝。
通过层层递进的小红书平台圈层渗透，海量KOL、UGC主动参与内容生产和传播，为“跃进山野”这一主题延展出丰富、生动的注释，也为雀巢咖啡不断圈粉，完成了“描述-触达-转化”的品牌人群资产沉淀。
