任何一个老板都希望自己的团队能做出来一个刷屏朋友圈的作品，在这点上丁磊也不例外。
而任何一个市场部也会将作出这样一个举世皆知的案例作为自身的梦想，这一点上网易也不例外。
一个好公司，一个好品牌要努力去做一个有影响力活动，这都是天经地义，自然而言的事情；但即使是对这样简单的欲望，吴伯凡老师也经常提醒我们：许愿要小心，当心它成真，因为往往我们于新事物及它背后的力量一无所知。
没错，我要说的就是这次的刷屏的网易公开课事件。
从第三方报道的数据来看，从前天夜里8点前后上线到昨天早上，短短不到16个小时内，这个售价39元的课程已售出了超过10万份——这无疑是一个前无古人的，现象级的数字。
很多人都意识到了：这一次“网易公开课”之所以能取得如此现象级的成果，除开细节上的精心准备之外，其核心驱动机制在于那个“一级分销60%分成，二级分销30%”的分销奖励机制。
按照这个机制运作：一个39元的课程，如果你推广了分销海报，B再购买，你获得23.4元，B再分享出去，C购买了，B获得23.4元，你获得11.7元……很多人转了一张海报到朋友圈之后就发现一个晚上就赚了500块钱，自然有很强的动力再继续分享，而外部对此次网易公开课案例的复盘也多只剖析到这一层。
但很多人并没有真正意识到，这个模式真正的威力与恐怖就存在这几个数字之中——一个39元的课程，用于一级分销的奖励成本是23.4元，用户二级分销的奖励成本是11.7元，而23.4+11.7＝35.1，39-35.1=3.9
这也就是说：网易这么一家上市公司，从门户时代一直经营而来的二十年信誉，一系列的课程制作，渠道推广等成本加在一起只算3.9元，而你只要愿意把它宣传出去90%都是你和你的朋友的！
这样的分成比例在整个知识付费领域是从来都没有出现过的！因为这完全不是一个“卖”逻辑下可能会出现的数字…换句话说，网易所作的根本不是卖课，而是网易出成本搭台子为用户制造了一次赚钱的机会。
在这样的条款下，一个用户把网易公开课的分销海报发布到朋友圈，他会认为他是在给网易宣传嘛？当然不是，他很明确的知道这是在给自己赚钱，方式是通过推销网易的产品。
所以你看到了朋友圈中对网易公开课众口一词的陈赞，哪怕他们还未曾亲身体验过这个课程的内容究竟如何，这不重要，作为中国人谁没有听过几趟以分享为名的广告课程呢？重要的是：以知识付费的名义销售这些课程并不跌份且还能享受高额提成及裂变效应，叫人如何不秒变微商呢？
因而在朋友圈我们会听到：人们对于网易公开课产品的各种赞美与夸奖，但这些声音和“这个面膜采用的是英国皇家工艺”“这个保健品吃了能活到100岁”，是没有任何本质区别的，都只是一种打着赞扬之名的叫卖手法。
无成本的虚拟数字产品＋90%的销售让利的这个组合，确实是一个天才的设计。自整个知识付费诞生以来，从来就没有人这么玩过，这种玩法它完全颠覆了：知识付费原有的“高纬度收割低纬度”的传统逻辑，开启了另外一个大市场“低纬度之间的互相收割“。
然而，这个市场远比原来的知识付费市场可怕的多。
在原定的市场里，数字产品付费不是新鲜事，二次分销奖励体系也不是，但一直都没有网易这样的轰动效应是为什么？是因为，传统知识付费走的是高纬度收割低纬度的逻辑，而高低纬度是相对的，是基于某个窄向领域而存在，李笑来以比特币首富的身份贩卖通往财务自由之路，只要你不指望跟着他通过比特币一夜暴富，那么你和李笑来之间就没有绝对的高低纬度之分，因而李笑来要收“智商税”，也只能在他的那个窄向领域之中向他的信徒收取，更多大众领域之中的人是不认可或者是无感于他的。
当然，李笑来也可以通过分销手段来扩大他产品的销售面，但因为他局限在一定的窄度之内的，一旦跨界就会出现口碑的两级化，导致李笑来的课程销售面一旦快速放大就会造成舆论的反扑，从而最终将的事件限制在一个范围之内，它是有限度的。
而回到此次网易的案例，我们会看到朋友圈的山呼海啸，全民皆微商的状态，是因为“网易公开课”这样一场基于上市公司信誉发行的游戏，它是全域辐射的，是无限的，如果不是微信尽早将其分销链接屏蔽，只要给它足够多的资源和时间，它完全有可能席卷上千万人。
当一个普通用户刷一张分销海报就能收到几百块几千块的时候，这个价位已经等同于很多kol的朋友票广告价格了，在这样的情况下，有什么能阻止他们不继续刷下去呢？
当然这很成功，但这种成功的很多副产品未必是我们能够承受的。
几年前，中国有一家叫做乐视的公司它也很成功，它的股票在很短的时间内翻了100倍，在那个时候神州大地之上到处都是对于它的赞誉之声，但和这次的网易公开课刷屏后一样，这些赞誉之声不是来自于真实的使用了乐视产品的用户，而是那些买入了乐视股票的股民们，那些成了乐视品牌“代理”的人们，无论乐视的产品好不好用，只要乐视的股票还有一天上涨的希望，他们不吝惜对乐视的赞美。
后来乐视出事了，贾跃亭逃出国，基本已经做实了当年的强大不过是一个骗局罢了，但这些人的声音依然没有停下，依然还是可以找到很多在夸奖贾跃亭，期待贾跃亭回归的人，你也搞不清楚是当年互相欺骗的太过，让很多人信以为真，执迷不悟；还是这些人心下雪亮，只是选择继续呐喊，好骗他人入局为己接盘。
品牌营销本是一件简单而纯粹的事情，但发展到这个地步就已经有点惊悚了，当品牌借用利益链接将消费者变成自身的“代理”的时候，这件事就早已经超出了品牌营销的范畴，也早已经超出了当初策划的初心。
而比以上描述更可怕的是，我们大多数对于这其中的危险一无所知，整个事件被作为一种成功的典范正在被四处传播。
君不见多少做新媒体培训的公众号小编在熬夜总结此次网易公开课刷屏的心得；君不见连
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氪这样的媒体都在第一时间推送头条说：我们刚刚独家采访网易公开课案例的操盘手，要为你第一时间献上操盘秘籍；君不见有多少未及时参与活动而懊悔不已的用户正在朋友圈通过卖网易公开总结秘籍来试图挽回一些没上车的损失……
不难预见
2018
年，在各界媒体纷纷争相报道，网易公开课案例顺利在营销界封神以后，诸如：“百度技术课”“阿里运营课”“腾讯产品课”“小米营销课”等等都已经在席卷朋友圈的路上了。
