“政府监管和行业自律趋于严格，网络大电影的拐点已经到来。环境变了，良心作品才能赢得未来的口碑和市场。”前段时间，国家新闻出版广电总局监管中心在题为《网络大电影拐点已至 良心作品才有未来》文章中做出判断。
而根据行业调查发现，当前国内网络电影市场从整体数量、收入等层面，展示出了飞速发展的趋势：
从以往低品质、蹭IP等的泥沙俱下的粗糙化生产阶段，到如今作品类型化特征明显、制作精良甚至冯小刚、周星驰等导演加入——网络PGC从量变到质变，在于它“首先解决了互联网视频平台内容的差异化需求，其次是互联网视频平台付费用户增长需求驱动，最后就是整个影视行业发展需要”。 企鹅影视天机工作室总经理常斌说道。
“当今网络剧、网络电影可能已经到了重新洗牌、精品化发展的重要节点，所以未来首先要把握平台用户需求，其次是讲成本控制”，常斌在6月14日的分享会上结合天机工作室推出的重磅电影和储备项目，具体阐释了什么是才算是精品化、如何评估项目等内容，可谓新鲜实用有干货。
注重独播内容合作，“精品化”界定的N个关键词
抢占头部内容，提升平台的独播率比例，是当下视频平台在网络电影、电视剧竞争的关键要塞。据了解，企鹅影视天机工作室经历了UGC到PGC的跨越，一直努力在独播方面发力。如今，该工作室的网络电影独播占比达到59%，网络剧的独播占比超过80%。
“我们从2016年开始深耕精品化，其中最关键的就是改变以往大家对网络剧、网络电影低品质、小成本等认识，而最关键的举措是注重选择独播内容合作”。常斌根据自己的经验谈了对“精品化”概念的界定，以下几个关键词被多次提及：
明星：不苛求大牌明星，但必须符合角色定位的专业演员；
制作精良：与专业制作团队合作，提升影片技术层次水平；
市场差异化：契合垂直细分属性，受众群体界定更加精准；
IP：加强与原生IP团队合作，与更多创作团队孵化IP；
话题讨论：要引起话题讨论，引发观众持续关注，延长传播链条；
受众定位：基于不同用户群体细分内容，明确受众需求定位。
常斌提到，工作室2017年上半年的四部代表作品《床3之他和她的关系》《颜值杂货铺》《恶魔少爷别吻我》和《约会恋爱究竟是什么》。其中，《床3》由陈正道导演执导，包贝尔、王真儿主演，也是网络电影里第一部真正意义上由专业院线导演制作、一线演员参与的作品。
目前天机工作室也有了丰厚的储备项目，其中包括男性化风格的《伪装大师》、公安部金盾影视中心联合出品的《特别有种》、第二个原生IP项目《封魔纪》以及《恶魔少爷别吻我3、4》等等，热血传奇的类型除了《素手遮天》还有《少年楚留香》，基本实现了类型全覆盖和受众群体的精准定位。
实际介入项目制作流程，增强内容网络属性
“符合品牌用户属性是前提，另外还需要看题材”，常斌提到选择剧本的标准时提到，当今题材已经进入红海状态，为了能增强差异化和竞争力，做这个行业的人需要看清平台需要和行业发展趋势。在玄幻、青春校园等题材相对安全、稳健的环境下，也需要明确特点。
经历了2016年网络电影、电视剧的井喷式发展，企鹅影视团队已经建立起较为成熟的内容评估体系，其主要流程大致包括项目初审、复审、签约、筹备、后续开机阶段等，而为了能保证项目的顺利，企鹅影视会加大与项目公司沟通合作力度，通过实际介入到操作流程，尤其是后期制作等阶段，从而实现优势资源的注入。
其中比较明显的是上半年的《魔游纪》项目，目前这个系列影片六部总播放量已经突破了2.3亿，百度搜索总量已经超过了227万条。作为一个原生IP，天机工作室与项目团队深入沟通，包括从制作、营销等方面，发挥了各自的优势，将这个项目打造为成功案例。
“我们会和项目团队共同进入到整个项目的筹备阶段，之所以强调一起，是因为精品化很重要的一部分是对数据和用户喜好的把控问题，而这恰恰是我们企鹅影视的优势经验。”
常斌还介绍，当前企鹅影视的合作模式有两种：一种是成片直接合作，对作品进行评级，不同级别上线后对应相应的推广资源；一种是从项目阶段就开始深度合作。而这两种方式的共性，就是都需要天机工作室介入，来最终把控质量。
优化整合优势资源，推进内容营销升级
网络电影、电视剧的重要特点之一，是拥有很强的平台属性，推导至营销层面也会有相应的考量。
“我们非常强调项目整体营销的概念，这个营销不只是发稿子，而是根据每个项目的特点，针对特定人群做整体营销方案，然后再同步到整个过程当中与片方进行合作”。常斌提到的整体营销，需要有强大的资源支撑，而这背后不仅包括腾讯强大的系统资源，还包括外界的平台。
目前天机工作室会的项目大多是内外同步推，腾讯之外的资源平台也会进行投放和沟通，并且会根据不同平台做出相应的营销策略。
明确其受众群是女性12岁到18岁群体，今年上半年的“爆款”《恶魔少爷别吻我》结合了“00后极致玛丽苏甜哭老阿姨”的特点，整个营销趋于用青春少女的色彩画质，包括海报设计、话题设计等，打造初七夫妇甜宠日常的风格。期间弹幕等手段也更加侧重互动，并契合剧情。
据悉，目前天机工作室的优质内容具备腾讯全线资源支持。作为当前资源整合力度最大、入口接口最多的平台系统，腾讯无疑提供了全面的支持。
而企鹅影视天机工作室需要做的，则是将资源对接做的非常细致，从片花广告、专题页宣传到PC端登录时右下角弹窗的宣传，基本实现QQ、微信、QQ空间、腾讯视频、QQ浏览器等入口式平台全覆盖。
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