这小玩意原价几十被炒到上千，居然还有很多年轻人抢着要...

最近上完课回到公司，发现不少年轻小家伙的桌面上，都放了一些外形可爱的小玩偶，有些仔细一看，好像还是一个系列的。

我就挺好奇的，走过去问了我们一位小伙子，这些都是什么啊？

他一脸疑惑地看着我说，单总，这是XX家新出的盲盒啊！ 现在可火了！

一开始我也听得云里雾里，想说这盲盒是个什么东西。

后来一番“研究”后才得知，原来所谓的盲盒，就是一个包裹严密的盒子，里面装着不同的手办或玩偶。

就像健达奇趣蛋里面的玩具，你永远不知道里面装的玩具是哪一款。

别看这样一个小小的盒子，里头的的市场，可比我们这些“老人家”想象的打多了。

比如国内的玩具品牌POP MART，它的Molly系列盲盒，去年就卖出了400多万个。

按单价59的价格来算，一个系列就能带来超过1亿的销售额！

盲盒这种模式除了在玩具行业大放异彩，也同样向其他行业狂飙突进。

你看现在的购物中心，各种幸运盒子、口红盲盒、香水盲盒层出不穷，玩的都是同一个套路。

为什么这种起源于日本，模式 上 也不算特别新颖的盲盒，在国内就能这么吃香呢？这其中，有几个重要原因是不能忽视。

首先，国内包含潮流玩具受众在内的二次元用户增长逐年攀高。

2018年是消费分级的一年，而这一代的80、90后，小时候吃干脆面收集水浒卡。

到了现在，长大的他们在自己的能力范围内通过购买盲盒，延续自己的童心，无可厚非。

而盲盒的目标用户，又刚好是这群喜欢个性化消费、容易冲动消费的年轻人。

比如我们刚刚提到的POP MART，它的产品受众人群，就定位在一二线城市，年龄在18-35岁之间的年轻白领。

其次，盲盒商家的大力推广。

在产品上，为了满足年轻人对盲盒外形可爱、酷炫的要求，商家通常会签下知名设计师。

或者是与其他热门IP进行跨界合作，目的很明显，就是为了吸收更多潜在玩家。

像是前不久，Molly就和文创界网红故宫共同推出了联名款。

这样一来，不但能提高了盲盒的设计质量，还能打进艺术爱好者甚至追星党内部，获得更多精准客群。

在营销上，各大盲盒厂商更是操作不停，像是开淘宝店、线上抽盲盒、找抖音B站上的KOL做推广...力求全方位多角度进入年轻人的世界。

这样做的效果，让去年双11当天，某品牌天猫店卖出了超过2700万元的盲盒...

可以说，商家卖力地砸钱刷存在感，顾客卖力地砸钱抽盲盒，形成了一个循环。

除此之外，哪里有罕见的稀有品，哪里就会有炒卖的现象出现。

学过经济学的人都知道物以稀为贵，而商家除了普通的系列盲盒外，还会设置好一款隐藏款盲盒。

就跟每年春节都不一定能扫出来的敬业福一样，成为了被市场炒卖的对象。

随着许多非盲盒爱好者抱着赚一笔的心态进场，隐藏款的价格像坐了火箭一样， 有些隐藏款的价格，甚至被炒到了39倍。

而一个盲盒的原价，只要59元...比炒卖球鞋都可怕。

当然了，今天讲盲盒，是为了给大家讲讲，当今社会一切爆红的产品，背后或多或少都有着对人性的研究，以及商家迎合人性所设计的套路。

而盲盒爆红的背后，所抓住的人性弱点，就有这么几个：

第一个，好奇心。

就像“你永远不知道盒子里的下一块巧克力是什么口味”一样，通过给原本正常的物品加上一层面纱，就能吸引人们为未知的惊喜买单。