苹果广告 Apple Ads 更新：CPA Cap 取代 CPA Goal，机制详解

3YData · 公众号 · · 2023-06-21 16:44

正文

苹果广告 Apple Ads 今日更新， Ad Group 广告组的设置项 CPA Goal 更新为 CPA Cap 。

此 CPA Cap 并非一个新的设置项， 仅仅是对原来 CPA Goal 进行了名称替换 ，比如原来一个 Ad Group 的 CPA Goal 设置为 9.9 美金，那么现在这个 Ad Group 的 CPA Cap 还是 9.9 美金。

并且 Apple 说明了 CPA Cap 的运行机制：

每次转化费用上限 (限制展示次数)

该可选设置指定了你愿意为每次转化支付的金额，并将为你广告组中所有关键词设置出价上限。

该上限的计算方式如下：每次转化费用上限 x 转化率

如果关键词的最高每次点击付费出价低于上述等式的结果，则系统会应用该最高每次点击付费出价。

例如，如果每次转化费用上限为 5 美元，转化率为 65%，则系统为广告组中所有关键词应用的最高出价为 3.25 美元。如果最高每次点击付费设置为 4 美元，则系统会应用的最高出价仍为 3.25 美元。

每次转化费⽤上限会限制展示次数和转化次数，你可以自行决定是否进行相关设置。

Apple Ads 后台

我们用一个案例进行解释，产品 A、B、C、D 同时对一个关键词竞价：

A 只设置了关键词出价 CPT Bid 10 美金，那么最后就 以 10 美金参与竞价 ；
B 设置了关键词出价 CPT Bid 10 美金，广告组 CPA Cap 10 美金，广告系统对此关键词的预估转化率 CR 为 30%，那么计算得到的出价上限就是 3 美金，即便关键词 CPT Bid 出价 10 美金，最终也会 以 3 美金参与竞价 ；
C 设置了关键词出价 CPT Bid 10 美金，广告组 CPA Cap 50 美金，广告系统对此关键词的预估转化率 CR 为 30%，那么计算得到的出价上限就是 15 美金，CPT Bid 的 10 美金更低，所以 最终会以 10 美金参与竞价 ；
D 设置了关键词出价 CPT Bid 10 美金，广告组 CPA Cap 50 美金，但是广告系统对此关键词的预估转化率 CR 只有 10%，计算得到的出价上限只有 5 美金，比 CPT Bid 更低， 所以最终也会以 5 美金参与竞价