大风天，创业公司更需要一个镇店logo |【经纬低调出品】

经纬创投 · 公众号 · 科技投资 · 2017-05-05 11:47

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昨天北京还是黄沙漫天，今天就妖风四起，据说最大风力可达 8 级。主页君温馨提醒今天要出门聊投资的创业者/投资人们，务必注意安全。当然，亲爱的读者们，你们也是。

在这样一个恶劣天气，主页君又一次闲（mang）着（li）没（zuo）事（si），扒了一圈世界 500 强的 logo。此前，我们发过一篇文章《到底什么名字的公司更容易上市呢？》，从统计学的角度分析了哪些字母最受欢迎，大受读者好评。

这一次我们又发现了一些有趣的数据——最受欢迎的 logo 颜色是什么？为什么大公司钟爱这些颜色？如果你正苦于设计一个能够代表公司文化的 logo，希望今天的文章对你有所帮助。以下，Enjoy：

logo 是传达给消费者的第一印象，也是企业最重要的视觉系统之一。每一个 logo 都有自己的发展周期，经典从来不是一蹴而就的。

在所有影响 logo 设计的“潜规则”和“冷知识”中，颜色是最有力的元素之一。根据 WebPageFX 的调查，85% 的消费者会把色彩作为他们购买过程中最首要的因素。这项调查还表明，色彩能够提升品牌 80% 的辨识度。

世界 500 强的 logo 都选什么色？

我们扒了一通 2016 年《财富》世界 500 强企业的 logo，发现大公司的 logo 都是这些颜色：

500 个公司里，竟然有超过半数的公司以蓝色为主色调，占 54.4%，以压倒性优势超过排名第 2 的红色。使用红色作为主色调的公司一共有 199 家，占 39.8%；黑色、绿色和橙色也是相对使用较多的颜色，而黄色、紫色、金属色、粉色等就显得尤为小众，占比均在 7 %以下。

真的有那么多公司使用蓝色和红色吗？我们可以负责任地告诉你：千真万确。不信请看下图：

▵使用蓝色作为logo主色的公司有：沃尔玛、大众、三星、通用汽车、福特、IBM、宝洁、飞利浦、联合利华、松下、家乐福等。

▵使用红色作为logo主色的公司有：好市多、可口可乐、佳能、欧尚、霍尼韦尔、联想、起亚、乐天、博世、沃达丰、三菱、麦当劳等。

除了上述的公司之外，TMT 领域的明星公司，在 logo 设计上也偏爱蓝色和红色。

▵蓝色有 Facebook、Twitter、LinkedIn、Skype、戴尔、PayPal 等；红色有 YouTube、TED、Pinterest、Netflix、Adobe、BBC 等。

为什么大公司钟情蓝色和红色？

那么，为什么如此多的大公司 logo 都逃不开红蓝魔咒？我们从色彩心理学找到了一些解释：

❶ 色彩主观性：蓝色是理智，红色是热情

由于波长问题，不同颜色给人的感觉存在差异性。

蓝色的波长很短，它所传达出的情绪是冷静而克制的，给人可靠安全的感觉。这就解释了为什么人们在看到大海和蓝天的时候通常会觉得舒适。据研究表明：蓝色吸引的大部分消费者属于冷静、理智型，以蓝色为 logo 的企业会让他们产生更多的信赖和安全感，因此蓝色是从事银行、保险、汽车、电器等企业的不二选择。

相比蓝色的寡淡，红色则要热烈得多。红色在所有颜色中波长最长，会给人强烈的刺激。它是一种代表未知和冒险的颜色，最能吸引感性、享受型的消费者。对于他们来说，红色的企业 logo 象征着更多的活力和热情，所以备受文化、娱乐、传媒、连锁超市等企业的青睐。

值得注意的是，对于食品行业而言，蓝色并不是一个很好的选择。研究表明蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。相比之下红色更能刺激人们的食欲，这也是为什么相爱相杀的肯德基和麦当劳在 logo 设计上都不约而同地采用了红色的原因。

❷ 蓝色最受喜爱，红色最安全

全球知名分析服务公司 KISSmetrics 针对“什么样的颜色有助于提高关注和利于营销”做过一个调查，分析出了男性和女性分别最喜欢和最讨厌的三种颜色。

在他们的研究结果中，无论男性还是女性都最喜欢蓝色，橙色和棕色都不怎么讨喜，而在紫色上，男性和女性产生了分歧。

而红色虽然不在最喜欢的颜色之列，却是仅次于蓝色之外最不受讨厌的颜色。只有 2% 的男性明确表示自己不喜欢红色，而在女性中这个比例更低。同时，醒目的红色还是转化率最高的颜色之一。在 HubSpot 的一项 AB 测试中，同等程度下红色比绿色高出了 21% 的点击率，更容易吸引消费者。

采用蓝色和红色作为自己的 logo 颜色，男女通吃老少皆宜，对企业来说无疑是最放心大胆的。

一些有趣的发现

❶ 绝大部分公司的 logo 用色不超过 2 种

我们发现，90.2% 的 500 强公司 logo 用色都不超过 2 种。其中有些公司，比如苹果，随着企业知名度的提升，logo 的颜色也越来越朴素。从绚丽的彩虹色到极具科技感的金属色，不知道 logo 的颜色变化有没有影响到苹果的称霸之路？当然也有例外，比如谷歌，这么多年了，除了字体和衬线有些许变化， logo 还是一如既往的四色标。