“体制内穿搭”正成为运动户外品牌的新流量密码......

格奥尔格·美尔的滴流论认为，上层精英主义创造时尚，中下层群体进而模仿服饰穿搭并扩散影响力，从而使得前者逐步失去身份标识的意义，进而去创造新的时尚，这种“创造-模仿-被抛弃-再创造”即时尚趋势的内在机制，而随着媒体时代进一步的碎片化信息处理，也让时尚分化出完整的独立审美，不再只是由上而下的渗透。

这个逻辑在2024至2025年这个相对短暂的时间区间中再次被印证——老钱、静奢，这些词条背后所承载的那种生活品质几乎成为了全民热议的向往与追求，一时间，品牌卖、博主讲、媒体写，消费者们盯紧了羊绒、薄底鞋与网球裙，比百年前完成资本积累的家族继承人们更懂，什么才是Old Money。

但在本土的时尚土壤中，我们有自己的“老钱风”——“体制内穿搭”，才是最标准的参考答案。

和老钱风所承载的生活品质拥有如此巨大吸引力一样，“体制内穿搭”的根本在于“体制内生活”兼具着魅力与神秘感，前者优雅温婉，后者踏实稳重，从服装的外在表现出发，深入的是一种生活方式的场景化幻想，才能引发大众的集体诉求。

昏天黑地的996或许不可避免，但你可以用穿着定格一瞬间的得体老钱风，仿佛刚落地达沃斯-克洛斯特斯，准备开启今年的阿尔卑斯山雪季，就像重复性机械化的狼狈工作几乎是所有年轻人的共鸣常态，但也能用“体制内穿搭”，假装自己的运筹帷幄与成竹在胸。

对于“体制内穿搭”的模范标准，影视剧与流媒体给出的答案高度统一：单品包括且基本限于衬衫、polo衫、西装裤、皮鞋与行政夹克，配色黑白灰蓝，酌情气温适当搭配，加上手表、皮带、文件袋与皮包，一步一步，直达正处。

职场太卷，体制才是大众情人。在小红书上，“公务员”的相关话题浏览量约为62.4亿，由此衍生出了浏览量4.58亿与相关笔记数48万篇以上的“体制内穿搭”词条，即使是面对声势丝毫不见降温的运动、跑步穿搭，也呈现出现象级的碾压态势。

当然，与时尚的“创造-模仿-被抛弃-再创造”的往常内在机制一样，“体制内穿搭”不是一成不变的公式硬套，曾几何时，这个词就意味着简单干练、貂绒内胆、售价上万的行政夹克，但一方面，随着流媒体平台的透明化，厅局风的标签失去了身份标识的意义，另一方面，过于正式庄重的穿搭法则也并不符合现实需求，“体制内穿搭”因此发生了时尚潮流化的转变。

在运动与户外品牌的加持中，“商务户外”应运而生。

初入体制的新人试图探索“正式”与“舒适”的平衡点，他们对抗的是厅局风暮气沉沉的刻板印象，但不变的是品牌小众、颜色低调、面料硬挺、去logo化等这些体制内部的心照不宣，因此，冲锋衣一夜间成为北方城市的“市服”，比通勤地铁上的含氧量还高，放眼望去尽是鸟、鼠、象与骆驼，颜色是半永久的黑白灰。

冲锋衣以及它背后承载的户外品牌有着更强大的优势，即在近年来的Gorpcore影响下更多元的场景化，这对于体制内的穿搭需求也有着很明显的正向作用，兼顾得体外在、硬核功能、打破多种体制内工作场合的壁垒局限，让户外赛道也迎来全新解法。

而随着体制内的独特玄学兴起，户外品牌们也各自被解读出不同意味，本身在商务户外就大放异彩的始祖鸟ARC’TERYX，几乎成为领导的统一制服，积蓄颇丰的中年人从普款卷到商务、军用款，让始祖鸟ARC’TERYX以“高奢行政夹克”的身份获得全新目标场景，在配色上，更是衍生出“科级蓝，处级灰，厅级黑”的说法，一如体制本身一样层级分明。

将常青树松柏选为品牌Logo的可隆KOLON SPORT，从登山人口占比74.1%的韩国杀出重围，凭借高性能与耐用性打下基本盘，也用精细策略逐步拿下“鸟鼠象”硬核三巨头以外的轻量赛道，在宣发层面，大众知名度极高的代言人矩阵与中高端商圈的零售空间与快闪活动组合，让可隆KOLON SPORT深受体制内新人喜爱，两棵向上生长的树也被解读为“步步高升”。

玄学的尽头是解释，logo里箭头向下的迪桑特DESCENTE就意味着“心系群众，向下扎根”，寓意以外，始终在市场影响力及收入方面“迎峰而上”的迪桑特同样有个好彩头，始于专业滑雪运动的品牌基因也打造了旗下产品的专业精神，有着更突出的品质展现。

除此以外，lululemon、SALOMON这些有着深厚运动基因的品牌也是机关事业单位的高频单品选项，归根结底，重剑无锋、大巧不工的化繁为简是一种默认的规则，先敬罗衣后敬人，从来都是体制主旋律。

这不仅仅是体制内从业人员递出的一张隐形名片，更是一道绝佳的屏障，以简约质感营造出身份表率，也用低调沉稳打造出专属的安全性，这与体制内工作的特殊属性联系紧密：在品质与内涵之间，户外品牌几乎是唯一解。

“体制内穿搭”的风格爆火让运动户外品牌找到了崭新的消费群体与用户目标场景，同时，这些品牌同样反馈着体制内干部结构的年轻化与多样化，根本上而言，这似乎是一种“戴着镣铐跳舞”，诚然，在体制内的硬性需求框出了一个局限性，穿搭则成为了一种有限的自我表达。

在如今变幻莫测的经济及市场局势中，年轻人们不再横冲直撞，而是在守成中观望，试图探索出不同层面的心理安全区：在穿搭上，反馈出的就是多场景化需求空前高涨，功能性内核与视觉效果上的美观间的平衡是重中之重，而在职业选择上，“体制内”的吸引力因此今非昔比。

不仅是年轻人，在体制内占据中坚力量的中年群体也在近年来发生了喜好偏向的转变，比起喝茶、高尔夫，他们更青睐活力化的路亚、自驾与露营，这或许是整个群体对于个人的生理能力及精神品味的又一次彰显，在这种趋势中，户外品牌服装的专业性能愈发相得益彰。

更重要的是，在后疫情时代，运动户外品牌已经向世界证明了自身的潜力，品牌达成共识，下一个必争之地不再是产品本身，而是场景、情绪、沉浸式体验，运动户外品牌持续地向外输出积极向上的价值观与生活方式，为消费者构筑强大的心理认同机制，而这也在其碰撞到“体制内穿搭”后达到了峰值。

相较于时尚的惯例运行逻辑法则，“体制内穿搭”是截然不同的，它是一种全新的模型，机关事业单位内的老资格们与初入职场的新手们同时发起转变，不再只是有人创造、有人效仿的俗套剧情。

这就让“体制内穿搭”有了更大的时尚表现潜力，它回到了时尚的普世意义，就是在命题作文的范围内完成精神传递和态度流露，“体制内穿搭”不仅仅适用于“体制内”，它就如同老钱、静奢一样，将会是未来很长一段时间内的风格最优解。

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