今年，央视以及各大卫视春晚延续着传统，也跟随时代的步伐，坚持欢乐祥和主基调的同时，在内容编排和呈现形式上实现进一步创新，为观众带来了一桌又一桌诚意满满的“年夜饭”。
纵观2018年各大春晚的主题，“幸福”“新时代”“合家欢”是入题的共同关键词，通过大型歌舞节目、语言类节目以及各类新形态节目等创新电视表达、烘托节日气氛、展现时代新风貌。
央视春晚守正出奇，于“喜气洋洋，欢乐吉祥”的主题观照下，在节目内容编排方面更表现出相当的新意和活力。开场歌舞《万紫千红中国年》、杨洋和王凯演唱的《我的春晚我的年》、成龙和吴京演唱的《中国》以及小品《回家》等节目不仅传递着浓浓的“年味”。老、中、青三代演员同台，“合家欢”的气息扑面而来，也赢得不同代际观众的肯定与喜爱。主会场+分会场的结构设置，营造出五地同庆、四海欢腾的热闹气氛，充分回应着辞旧迎新这一全国性的节庆传统。
央视春晚小品《回家》
春节凝聚着华夏儿女的家国情怀，央视春晚以“回家过年”入题，通过纪实短视频、歌舞、小品等不同呈现方式，将生活在四面八方、工作在各个岗位上的中国人心中的乡愁牵动在一起，在其乐融融之中抒发属于中国人的亲情、友情、爱情和家国情。
除此之外，今年山东卫视春晚也在“年味”传承上表现不俗。在“乡愁321”这一特别策划之下，三支“方言朗诵乡愁”的街采短片，聚焦了医生、学生、进城务工人员三个群体；两首推广曲，包括小冰演唱的《幸福出发》和山东卫视主持人王晓龙原创的《乡愁2018》作为春晚预热，把浓浓乡情勾勒出来。所有的“乡愁”情绪最终汇聚在山东春晚舞台上，在主持人周涛和余光中先生的“同台”朗诵中抵达高潮。
山东卫视春晚周涛和余光中“同台”朗诵《乡愁》
春晚不仅是中国人的过年“家宴”，更是展示中华民族传统文化的名片，今年央视春晚在主会场+分会场的组合方面有新意，依托贵州黔东南、广东珠海、山东曲阜和泰安，以及海南三亚的本土特点，融合多样性、民族性、文化性于一体，实现恢宏大气的内容全景纵深呈现。源于四川民俗的节目《亮花鞋》以曼妙的脚姿，演绎出流传千古的古老民俗，兼具文化性与艺术性，在节目编排上体现央视春晚的文化担当。
央视春晚富有四川民俗特色的舞蹈《亮花鞋》
多家卫视春晚则依托本土文化底蕴，并结合平台特色，“烹制”出各具特色的文化节目。剪纸艺术和面塑亮相东方卫视，传递手艺之妙；山东卫视春晚将皮影戏、沂蒙山小调等非物质文化遗产搬上荧屏；北京卫视春晚的歌曲《就是爱》，在演绎过程中配合视频穿越“西山永定河文化带”“长城文化带”以及“大运河文化带”三大首都文化带，带领观众共同领略古都韵味，让更多年轻人在“时尚”的内容呈现过程中回望传统。
在舞美设计方面，央视及各大卫视春晚都力图将传统文化与视觉空间巧妙勾连。央视春晚主会场以汉字“中”为结构，“中”字既能代表“中国”，又承载着更博大的中华民族精神；北京卫视春晚现场整体舞台设计以“一城三带”为创意，伸出的T台部分象征北京中轴线，辅助舞台中心上空的升降装置，整体组成和美北京、盛世花开的美好意象；山东卫视春晚首次尝试三演区的舞台搭建，南北中三个舞台以中间菱形舞台为桥梁，相互串联，呈现“中国结”的空间效果。
北京卫视春晚整体舞台
2017年，文化类节目的广泛传播点燃了观众关注传统文化的热情。今年的央视春晚还特别设计了“国宝回归”环节，张国立在春晚现场为观众展示了一件流散到日本多年终于回归的国宝——《丝路山水地图》，这幅长达30余米的画卷诉说着丝绸之路沿途的故事。北京卫视春晚现场也出现了故宫国宝的身影，那英一首守望国宝的歌曲《一眼千年》，结合视频呈现宋代画家王希孟的《千里江山图》和故宫《三希堂》字帖。此外，八成金累丝嵌绿松石干支纪年如意也在舞台上呈现，传统文化的韵味与风采得以彰显。现代化的视觉呈现手法与传统文化动静结合，体现出春晚在今天依然年轻、富有活力。
央视春晚“国宝回归”环节展示《丝路山水地图》
语言类节目向来是各大春晚的重头戏，今年的春晚依旧经由语言类节目的诸种创新关切现实、照拂社会，在新颖性、生活流和欢乐度三个维度上有新探索。央视春晚小品《提意见》讽刺了官僚主义、形式主义，《单车问答》则反思了现实生活中不遵守规矩的乱象，在嬉笑怒骂中展现生活百态、聚焦严肃主题；一直在语言类节目中表现可圈可点的辽宁卫视春晚，今年依旧发挥所长，聚焦扶贫、婚恋、家庭等热点社会话题，以幽默的手法呈现有现实意义的探讨。
提升文化自信，不断增强国际影响力是我国传媒发展的大势所趋。响应“一带一路”倡议，央视春晚邀请来自俄罗斯以及“一带一路”沿线国家和地区的多位演员和艺术家参与表演。山东卫视紧追潮流，邀请到《Panama》的原唱Matteo，同时献上皮影戏版《C哩C哩》的全球首秀。中西方的交融碰撞、传统与现代的组合演绎令今年的春晚更加深入人心。
山东卫视春晚Matteo献上皮影戏版《C哩C哩》
“中国故事”要入眼、入耳、入心，不仅停留在故事内容本身，更需要通过有效多样的传播手段。今年，春晚融媒体传播再次发力。央视春晚提供4K超高清点播服务，用户通过“央视专区”点播4K超高清央视春晚，央视复兴路办公区主楼开展灯光秀并直播春晚。此外，观众通过央视移动客户端可以收看30多个春晚VR短视频。山东卫视春晚推出由微软“小冰”演唱的推广曲《幸福出发》走热社交网络，《乡愁》采用全息投影技术逼真还原余光中先生风采……多元技术手段的加持强化了节目的情感化传播。
2018年的春晚“餐桌”，在欢乐吉祥的主基调下，各平台结合自身特色，寻求差异化突围。
央视春晚主持阵容焕新，标记春晚新面貌的到来。2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，央视春晚在继续保持国台气质的基础上，为拥抱新时代，特别创作了多首歌曲。其中，《我和2035有个约会》节奏欢快，充满朝气，寓意举国上下正在为“两个一百年”奋斗目标继续努力；《再一次出发》展现中国在新农村建设、全面深化改革、法治建设等方面取得的成绩；《幸福新起点》则立足当下，表达了对建设美好祖国的信心，凝聚起中华民族同心共筑中国梦的磅礴力量。
央视春晚歌曲《我和2035有个约会》
各大卫视也在打造特色内容之中寻求突破。东方卫视深耕原创喜剧，探索语言类节目创新，同时打造上海名人名片，邀请孙俪等从上海走出去的知名人士出席晚会、树立积极示范；北京卫视着眼于“跨界”特色，有如演员潘粤明、歌手蔡国庆与体操选手陈一冰联合相声演员曹云金表演群口相声《我的新目标》这样的新尝试；辽宁卫视在语言类节目方面持续探索，晚会邀请潘长江、潘阳父女与巩汉林、巩天阔父子加入其中，为情景串联增添了更多欢笑，延续“合家欢”的气氛；山东卫视邀请周涛加盟主持阵容，同时实现传统文化与新潮流、新科技的交流碰撞，表现不一样的齐鲁文化。
辽宁卫视春晚潘长江、潘阳父女与巩汉林、巩天阔父子带来小品《团圆饭》
此外，卫视春晚也在多个维度上产生新意表达。东方卫视、辽宁卫视春晚中“热气腾腾”地将春节档热映电影《唐人街探案2》观照其中；郭德刚、岳云鹏等人联袂演出的相声《祖宗十九代》，也是同名电影的电视端反馈；浙江卫视春晚与电影IP《捉妖记》绑定，其嘉宾和节目都契合影片“气质”，为春节档上映的《捉妖记2》造势；借由《福星盈门》在山东卫视的独播契机，潘长江时隔20年后再度亮相山东春晚上演“疯狂老头记”；北京卫视聚集《情满四合院》《生逢灿烂的日子》等本台热播电视剧的主演，共同演绎歌曲小品，让节目与剧集碰撞出不一样的化学反应。
北京卫视春晚聚集《生逢灿烂的日子》电视剧主演
今年的央视春晚舞台上，王菲与那英时隔20年再度同台，一曲《岁月》也映照了春晚30余年的光阴流转。如今的春晚早已不是单纯的春节“年俗”，而是成为各大电视平台创新电视表达的新场景。总体而言，今年的央视及各大卫视春晚都热切回应着新时代的新气象与新风貌，如此看来，今后的春晚也更将值得观众期待。
作者：汪雅青
编辑：郑长华
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