文| “广电独家”记者 林沛
在媒体融合的探索浪潮中，作为新媒体的视频网站内容制作和分发能力越来越强；另一边，作为传统媒体的电视台，也趋向探索跨界合作的可能性。
视频网站在版权内容引进上，越来越注重精品口碑内容拓展品牌延伸度，在资源整合上也力图颠覆以往单向式结构，探索全向结构的传播格局。
湖南卫视2017跨年演唱会现场，明星嘉宾和主持人的精彩表演，引发热烈欢呼，而通过网络直播，爱奇艺VIP用户正在通过泡泡圈、弹幕、打赏等多种方式互动。李易峰、王力宏出场，弹幕杀猛烈攻势，席卷整个屏幕。少年天团TFboys现场演唱新曲《萤火》更是成为泡泡圈、弹幕刷屏话题，嗨爆网络，增加了不少跨年的气氛。
日前，湖南卫视跨年演唱会首次采用“先网后台”的模式— 2016年12月31日晚19:30，跨年演唱首先在爱奇艺、芒果TV针对VIP会员进行现场直播。而经过重新包装的跨年演唱会，于2017年1月1日晚19:30登陆湖南卫视。据了解，此次晚会虽然面对付费用户，但却嗨翻全网，引发整个网络生态圈的话题效应。
据悉，1月1日19点半至24点，湖南卫视勇夺同时段收视第一、当晚所有节目收视第一、2016所有跨年晚会收视第一“三冠王”；而凭借强大的数据处理能力和稳健的带宽能力，截至1月1日24:00，爱奇艺VIP会员专享播放量近8000万，创下VIP会员观看跨年演唱会直播新纪录。直播期间，吸引超2000万用户参与爱奇艺泡泡圈互动讨论。
爱奇艺与湖南卫视联合打造的“先网后台”VIP会员专享双赢合作，再次证明聚合着中国最年轻用户群的两大平台正深刻影响着娱乐热点和潮流话题方向，优质内容能够通过模式创新以多种形式呈现给用户。
“气质”高度契合，精准投向年轻用户
湖南卫视一直致力于为年轻人提供青春活泼的优质内容，并着力于打造更广泛的青春气质。此次湖南卫视跨年晚会在芒果TV、爱奇艺双网VIP付费播出。如果说芒果TV还是“自家人”，那么湖南卫视在众多视频网站中选择爱奇艺做版权分销，无疑是看重了爱奇艺在会员运营上，尤其是在年轻人群中的圈粉能力。
事实上，早在爱奇艺公布VIP会员2000万时，同步数据就显示25-30会员占比40%，30岁以下的年轻群体毫无疑问占据了主流。刚刚过去的12月，陈伟霆与赵丽颖先后出任爱奇艺“首席推荐官”，夯实在年轻用户中的渗透力，这与聚焦年轻受众的湖南卫视跨年晚会可谓不谋而合。
另外爱奇艺拥有打造爆款内容的底气和实力，之前其通过《盗墓笔记》和《蜀山战纪》等优质内容，为VIP用户提供了观看特权和视觉独享的福利，增强了会员与平台之间的粘性，而在综艺、动漫、纪录片等领域，也全面铺开付费模式，形成内容和用户互相补给的态势，确保用户的选择可以选择的内容更加多样。
另一方面，娱乐天然吸睛。正如爱奇艺的“尖叫之夜”，在盘点全年娱乐热点、回顾年度大剧、网络热词、国民CP之余，也着力将自己打造成为一个丰富鲜活的娱乐内容服务平台。随后，腾讯视频和优酷土豆也分别发起了“星光大赏”“优酷盛典”等。
在线视频行业也许能在一定程度上引领全民娱乐，而基于海量优质内容的爱奇艺能够持续发力抢占优质内容，正是平台力的强势表征。
更好看更好玩，才是吸引年轻人的不二法宝
移动互联时代的年轻人，更趋向于接受新技术、新玩法、新内容，而此次跨年演唱会，在湖南卫视生产契合年轻人审美习惯和兴趣内容的基础上，爱奇艺提供了VR、及时聊天等互动形态，让内容进一步走进年轻人的身边，取得传播效果的最优化。
据了解，算上芒果跨年，爱奇艺今年共整合了8家跨年晚会资源，并以VR技术加持，进行全景直播。爱奇艺VIP会员可进入爱奇艺VR频道观看全景直播，通过爱奇艺VR客户端，佩戴VR眼镜实现360°全景现场体验。粉丝能够凭借自己的喜好随意切换视角，关注自己偶像的一举一动。
想象一下，当王力宏出现在舞台上的时候，你可以切换视角，近距离看到他的近景形象甚至皮肤特写，最大程度上满足了对偶像的观赏要求，而这一点往往在现场很难做到。在钟汉良出现之时，也可以调换自己观看的远近和位置，真正实现360度的视觉体验。
除了提供VR全景体验之后，爱奇艺在直播结束后，还为VIP会员提供了全程回顾、精彩片段等视频点播服务。而且此前晚会总导演在接受采访时介绍，网络直播版本中在镜头语言的运用，会更多的使用大特写的镜头，以适应移动端的视觉需求，从而形成更加真实和即时的互动感。
无论从点击量、话题度还是互动量等指标，作为中国最具有娱乐基因的两个平台，芒果与爱奇艺联手打造了一场只有VIP才能看的跨年晚会，却照样嗨翻全网。
爱奇艺和湖南卫视的这次开年牵手也预示着好内容将进一步冲破网台边界，只有能更好地理解用户需求的平台才能不断从中发现新机会，跨年演唱会已经结束，到对于更大范围内的优质内容开发、网台联动合作这又是一个全新的开端。
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