品牌周报｜pidan联合亚朵酒店打造「给小猫的家」、观夏描摹「蛇行逍遥」新岁图景、闻献将西湖雅韵注入新空间

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

pidan联合亚朵酒店照顾小猫的出游体验

萌宠经济愈演愈热，宠物友好型社会也在加速构建。近期，照顾小猫的pidan和照顾人类旅途的亚朵酒店，联合打造一个「给小猫的家」，力求在吃、住、行、玩等维度，全方位承包小猫的度假行程。

两者先是从猫咪的入住体验出发，共同升级猫咪友好房间环境——pidan专为小猫设计的宠物生活柜，在亚朵小猫房间首发场景体验，欢迎小猫入窝；此外，pidan首张猫咪音乐专辑《和小猫一起看月亮》及首本品牌刊物《不辨的日常》也置入房内，呼应人类「杂志与音乐」相伴的出行体验；奇妙的是，实体专辑的全新版本首次轻盈亮相，由五组音乐人专门创作的只和小猫有关的歌曲，贴贴手机即可和小猫一起收听。

难得的是，「小猫更友好」的暖意体验，酒店公区也有延展——亚朵竹居特别陈列pidan合作书单「给小猫的书」，同步呈现8本和小猫有关的书，方便人类在文字中感受与小猫相处的无数种方式。同时，pidan和亚朵就连客人离开酒店时的情绪价值也考虑在内——由pidan提供的木天蓼玩具、宠物清洁湿巾、由sorry dog提供的咖啡兑换券和小猫专属贴纸，还有可以变成小球带回家的DIY入住欢迎卡等一系列周边组合成伴手礼，欢迎客人免费带回家。

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。宠物市场规模持续扩大之际，宠物愈发成为年轻人的生活伴侣、情感慰藉、出行搭子……盯上此消费趋势，茶咖品牌早早以萌宠为沟通媒介，在线下构建宠物友好主题店；迪士尼也瞄准年轻人的猫猫狗狗，乘势上线萌宠系列产品；而pidan与亚朵酒店合作升级的「小猫更友好」暖意体验，也已登陆全国20+亚朵宠物友好酒店，为人类及猫咪共同带来旅行中、却如在家中的舒适小窝。

春节生肖图腾叙事，观夏越来越得心应手。乙巳新岁来临之际，观夏以古书《山海经》为引，将生肖蛇的灵动祥瑞译作摩登符号，借由东方香和非遗手工艺，铺陈开品牌「蛇行逍遥」的新岁图景。

其中，把蛇的吉祥寓意和文化渊源一同包裹，观夏呈现2025新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」。系列涵盖4款新香，「柿柿如意」与「春日庭院」为呼唤已久的人气香回归，「生花」与「浮春」则是以贺岁为灵感创制的新香。此外，观夏于岁末走访造纸之乡宣城，打造了一本世界最大的山海经，让观夏2025的蛇之行游，自纸上开始。也是由纸延伸，观夏把于古籍寻得的祥瑞图腾，落于年画、春联、花笺之上，第三年翻开观夏与用户的线下新春游园会之约。

以生肖图腾为文化与情感意象庆贺传统春节，已是品牌辞旧迎新的节日叙事传统，而跳出符号化思维，深入诠释新春生肖，一直是观夏年末岁尾的华彩。从虎年、兔年再到龙年，品牌从古画年景，移至游龙则灵。巳蛇将至，观夏的表达再上一层楼，自《山海经》阅至《庄子·逍遥游》，跃然其间的「蛇行新岁」与「逍遥游」的立意风雅又熨贴——蛇是祥瑞灵兽，入海为鱼，上天为鸟，逍遥无拘；由此延伸，将「逍遥」作为2025的新岁祝福，对用户而言，美好、惊喜、独特且到位，让人忍不住再次感叹观夏造香之外的文化功底。

闻献将西湖雅韵注入杭州新空间

门店美学，向来是香水品牌的辨识度和吸引力所在。

日前，闻献入驻杭州武林银泰百货，从香气到工艺，从视觉影像到空间展陈，力求为这座城市带去富有生动感官感受的品牌体验。

空间以西湖雅韵为灵感，将湖光山色注入现代都市设计美学，并将空间命名为「晴廊」，于中式美学与当代设计的交织中，展开画卷似的感官之旅。值得关注的是，晴廊空间通过铺满银箔的层板，呼应「银泰」之名，摹拟西湖于晴日之下的渺渺波光，刻画陪伴杭城千年的至美之湖。与之相对应，空间内采用不同深浅的暗色木材交错拼接，构筑出绵延的陈列架，光影之间，将人文情韵皆注入设计细节之中。

不止于晴廊空间，从关联「禅」文化与先锋「酷」氛围的夜庙空间，到串联中国传统「囍文化」的囍堂空间，深入华南文化语境、呈现关于香气空间更多想象的碧湾空间等等，在闻献构筑的场域里，空间是时刻进行演变的，它可以有丰富的变化来容纳嗅觉、视觉、听觉、触觉的体验；也可以结合在地文化，串联香气、艺术、设计等媒介，创造更丰富的空间价值，进而确保客户能够沉浸式感受品牌文化以及服务，从而让品牌价值空间更为广阔。

皮爷咖啡带来波普艺术与咖啡文化的跨时代对话

艺术可谓是咖啡的联名标配。今年冬季，皮爷咖啡限时开启「Coffee Pop Art」品牌季，上演「咖啡+烈酒+波普」的三重碰撞。

作为波普文化的引领者，大师级艺术家安迪·沃霍尔曾将高高在上的传统拉下神坛，在艺术史上留下先锋的一笔。其作品色彩鲜明、风格亮眼、深刻诠释「敢为先锋」的意义，其中，为绝对伏特加创作的瓶身图案即为经典代表作之一。本次咖啡艺术季，皮爷将安迪·沃霍尔的标志性作品与品牌咖啡手工制作的匠心精妙融合，带来一场波普艺术与咖啡文化的跨时代对话。

产品层面，皮爷咖啡携手酿造大师KAHLUA甘露与绝对伏特加，共同呈现三款联名特调，在不同的味蕾冲击下，演绎冬日限定灵感微醺；此外，波普艺术杯垫、明信片与随行讨酒杯等周边齐齐上线，一同点亮生活热情；线下氛围层面，上海、北京、成都、深圳四城五家皮爷咖啡门店，摇身一变成波普艺术主题店，呈现特别的咖啡品饮体验之余，用一场不可多得的波普艺术视觉盛宴，打破艺术与日常生活的边界。

好望水用一杯热山楂提供暖心陪伴

作为品牌年底冲刺的重要项目，冬日营销向来不缺创意。11月25日-12月25日，好望水携手《吾湖音乐剧》，联动北京、成都、广州、厦门、上海等全国22城80+美好小店，正式上线冬天第一杯热山楂，邀请消费者漫游不同城市，在美好的音乐下，品尝冬天的第一杯温暖陪伴。

好望水打造冬日爆品的切入点，为何又是望山楂？从产品上看，山楂在国人的认知里，本身就具有消食健胃的功效，健胃之外，家人冬季熬煮的山楂水也是大部人的童年温暖回忆；换句话说，冬日营销绑定望山楂，消费者接受度高，无形中为好望水节省了额外的教育成本。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。