对于你我来说，家在不同的人生阶段，其实扮演着不同的重要角色。
小时候，从咿呀学语到蹒跚学步，家在母亲温暖的襁褓中，在父亲宽厚的肩膀上。
青年时，家在十平米的出租房。空间虽小，五脏俱全，既可以一个人享受当下最好的独处时光，也能够隔三差五邀请朋友一起看电影、涮火锅。
恋爱时，家变得模糊，或者更确切了。会因为一个人放弃一座城市，也会因为一个人，重新爱上一座城。恋人在哪，家就在哪。
家之于现在的你，意味着什么呢？
最近，顾家家居穿越了大半个地球，寻找世界上最好的家。在下面这三组颇有质感的广告中，我们可以窥见三组人群眼中各自幸福的家。
台北：林宥嘉的灵感之家
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在林宥嘉独特嗓音的加持下，短片呈现出了一种非常恬静悠然的气质。这与林宥嘉眷念的家在气质上挺契合的，对于林宥嘉来说，家是与朋友分享彼此的地方，也是自我放空的私密空间。
有一个小细节值得玩味，在短片最后，林宥嘉有一句画外音：
大家好，我是住在台北的林先生。
不是林宥嘉，而是林先生。这个小细节反映顾家想要传达的真实意图：
顾家想要呈现的，并不只是歌手林宥嘉的家，而是以林宥嘉为代表，那些同样对家和生活，有饱满热情和眷念的独居青年。
里斯本：情侣的热恋之家
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与台北林宥嘉的家呈现的气质不同，在台北混血女孩的家里，洋溢着热烈爱情的气味。
一个台北混血女孩为了爱情，漂洋过海去一个陌生的城市与恋人组成一个家。因为这个家，她爱上了这座城。
这个故事，应该能激发正处于热恋情侣的共鸣。
爱能给人无畏勇气，也能让人内心柔软。
就像抖音上那首正火的《纸短情长》里所唱的一样：怎么会爱上了他，并决定跟他回家，放弃我的所有我的一切无所谓
……
香格里拉：一家三口的浪漫之家
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而在一家三口之家里，则以孩童的视角记录了美好的周遭。
一位爸爸为了满足女儿能看到星星的愿望，他在香格里拉的雪山下，为女儿建造了一所，抬头就能看到满天星光的家。
独居青年、热恋情侣、三口之家，这三组人群，对应的是三个群体不同的爱：
对生活的热爱，对恋人的爱恋和对家人的关爱。
所以，从这三支短片中，我们也可以看到，顾家在寻找世界上最好的家时，它定义的标准是：
有爱的地方就是家。
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这是上海MATCH马马也为顾家家居在天猫超级品牌日打造的一次品牌战役。
对于马马也来说，这次战役的难度在于，既要完成顾家家居全新品牌形象升级，又要在天猫超级品牌日这个注重销售的日子里，完成KPI目标。
马马也是怎么做的呢？
在线上，马马也为顾家家居打造了微电影三部曲，以寻找世界上最好的家为主题，寻访大半个地球，让有爱、顾家的个人和家庭为品牌代言。
同时，推出同名H5，以送机票参观为噱头，邀请用户晒出自己的家。
在线下的实体渠道，则将短片中的三个家原封不动搬到了线下，让用户可以身临其境，体验世界上最好的家。
通过线上线下的协力推广，最终，品牌零售订单创历史新高。
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之所以能取得这样的成绩，我想，除了顾家家居本身拥有足够忠实的用户群，另一大原因是，在消费升级的大趋势下，顾家也适时做出了改变，由卖产品的思维，转向了卖生活方式。
这组微电影三部曲「寻找世界上最好的家」，就是最好的明证。
在广告中，品牌的戏份少得可怜，如果不是尾版出现品牌信息，你几乎很难意识这是品牌广告。
但这绝不是说品牌没有存在感，而是顾家已经把它的品牌理念，融入到了广告里去了。
