月初，专业色彩标准供应商Pantone宣布了2017年度代表色——Greenery（草木绿），一个充满生机和使人振奋的颜色，代表一个全新的开始。
慢着，流行色到底是怎么来的？凭什么由你来定义流行？2017年我就该穿上绿色？本期希望大家一起来聊聊这些话题:)
关于流行色的由来和用处，网上流传着一个“简单易懂”的版本：
世界上几个重要的流行色组织，每年举行两次会议，讨论2-3年后的流行色，“好，就是这个颜色”，讨论结果被制作成报告供服装、家居、美妆等相关产业参考。高端品牌的设计自上而下地逐级影响低端品牌，配合媒体、明星的宣传，从而推动了这个颜色在全世界的流行。
看完后，不少人的第一感觉是：
“有种被骗的感觉。。。”
真的是这样吗？
快节奏的社会习惯于快餐式的知识摄入，然而也很容易导致思维的简单化，更可怕的是，一些文章告诉你一部分真相，却把你引导向负面的结论。
任何发展成熟的产业，都不可能像想象中的这般儿戏。
“开个会拍脑袋决定？”
流行色的形成过程
具体流行色的形成，是一个需要时日、各单位互相影响的过程：
世界上有很多流行色组织，其中几个是比较举足轻重的，例如Color Marketing Group、 International Colour Authority，他们大多都会每年举行两次会议，预测接下来的颜色趋势。与会的包括来自各国相关产业的大公司，包括顶尖品牌、材料供应商、时尚杂志等产业链的各个领域。（好像跟前面的版本没什么不同？）
但必须明确的是，他们开会更多只是对未来颜色趋势进行预测，而不是决定哪个颜色该流行起来，例如色调会往哪个方向变化，哪些颜色可以被更多地使用等。
▲ Color Marketing Group 2016 International Summit
流行色组织一般会把会议上的预测做成色彩报告供各行业参考，当中包括时装品牌和专业的颜色研究机构。
从事高级定制时装的设计师有可能是颜色趋势预测的参与者，也可能是这些颜色最开始的使用者，在发布会上展示最前沿的服装作品，通过看展人的评价，和媒体向更广受众的进一步传播，各从业人员会得到更好的反馈，对之前的流行色预测做更准确的调整，下面各级品牌也会根据自己的判断进一步发挥，推出自己的成衣系列，这从这品牌走秀的时间线就可以看出端倪，而各品牌中出现频次较高的颜色很可能就是接下来的大热了。
以绿色元素为例，看看流行色是怎样由上而下层层传递的（注意品牌和时间线）：
Valentino Spring 2016 Couture
January, 2016
▼
Givenchy Spring 2016 Couture
February, 2016
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Christian Dior Spring 2016 Couture
January, 2016
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Givenchy Fall 2016 Couture
July, 2016
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Valentino Fall 2016 Menswear
January, 2016
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Givenchy Spring 2017 Menswear
June, 2016
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Carven Spring 2017 Menswear
June, 2016
▼
Robert Geller Spring 2017 Menswear
July, 2016
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Kenzo Spring 2017 Menswear
June, 2016
▼
Lacoste Spring 2017 Ready-to-Wear
September, 2016
▼
专业的色彩研究机构，包括Pantone，他们也会做自己的流行色预测，由于不是行业最早的预测，辅助他们判断的参考源就比较多了，除了自家专家到世界各地的调研，也包括上面提到的世界权威流行色组织的预测、各大时装品牌的发布会等等，所以他们做出来的流行色报告提供了一整套具体的颜色，准确到色号，再不是当初大概的方向了。
而这些机构往往有更强的营销和讲故事能力，Pantone每年发布年度流行色就是很好的例子，这一时间点发布的报告影响力更广。
从最开始的权威流行色组织预测，到顶级设计师的采用，层层影响下面的品牌，色彩供应商收集各方信息推出自己的流行色报告，继而影响更多的设计，这是一个互相影响、不断调整和探索流行色的过程。
而从各品牌发布会到最终产品销售季，又需要经历起码半年的时间。
所以说，从最初流行色组织的预测，到最终一些颜色在大众中流行起来，前前后后差不多就是2-3年的周期，而不是所谓的“开会决定2-3后的流行色”，这种说法是一种倒果为因。
“凭什么由你们来定义流行？！”
流行色并非被凭空制造
而是探索发现的过程
与其说是权威人士们定义了流行色，我更愿意这样看待：行业内对颜色最敏感的人在和世界、受众的互动中找到最可能流行的颜色。
在预测流行色的会议召开前，色彩专家会满世界寻找灵感，关注艺术界，研究色彩心理学等等，在会议中，他们聚在一起分享所见所想，研究上一季度消费者最喜爱的颜色，结合当前的社会状况和最新的工艺技术，从代表们的提案中选出最有可能流行起来的颜色趋势。
各组织发布预测后会互相参考、互相影响，时装发布会后会得到更多业内人士和消费者的反馈，加上后续颜色研究机构的报告……所以，世界的变化、消费者的喜好其实在暗暗地主导流行色的趋势。
例如去年公布的Pantone年度代表色，静谧蓝和粉晶，它们除了是两个具体的色号，还代表一种大趋势，有没有发现，近几年这种低饱和度的调调大受欢迎？到现在这个趋势还在持续中。
对于人类来说，色彩是带有情绪的，就拿Pantone对 2017年度代表色Greenery（草木绿）的官方解释来说：
“2017年的草木绿能给处于纷扰社会与政治环境中的我们带来希望，满足我们对生机与活力的持久向往，代表了我们寻求与自然、他人和其他更宏大目标建立联结的热忱。”
想想这一年我们周围发生的事，经济的不确定性，雾霾对我们频繁的侵扰……还真的挺需要这一抹绿🍃的。
与其执着于谁主导了流行色，不如了解一下流行色这门生意，没错，之所以要大费周章去研究流行色，其中一个重要原因是商业。
从预测，到慢慢探索并确立流行色后，整个时尚产业就像一台马力全开的引擎，材料生产商、设计师、时装品牌推动产品的更新，杂志、明星、时尚博主轮番宣传，零售商提供充足的渠道，各个环节默契分工，共同推动流行色更加流行。
如果我是品牌方，我可以提前按照流行色打造产品，如果我是面料生产商，出于生产的规模效益考虑，当然也会大量生产流行色面料，流行色的火热符合行业各方的利益，创造的经济效益不可估量。
颜色的流行，人性的从众心理从中起了极大的作用。
常常听到有人说：“中国人就是什么都喜欢一窝蜂”，其实这真的不是中国人独有的，人类都如此，H&M限量版开售全球的旗舰店都人满为患，全民参与的天猫双11，也是参照美国的黑色星期五打造的。从众心理并没有那么low，这是群居动物的共性，绝大部分人都在有意无意地在遵循着潮流而活。
这种对消费者心理的极致研究+整条产业链协同运作的模式，是时尚产业之所以发达的原因，也应该是值得我们尊重和学习的，而不是大呼“骗人”，现阶段中国的时尚产业还是很不成熟。
有人说，我们不跟随西方的那一套还不行吗？我看行，但不是现在，总不能没学会走先学跑吧，先融入，学会其中精妙的门道，再试着玩出自己的特色也不迟。
日本时尚就是很好的例子，不少设计大师早期主动融入西方时尚圈，后来日本国内也依靠强大的内需在时尚产业另起炉灶，反过来影响了西方。中国也有潜力巨大的市场，缺的或许是足够的耐心和资金。
男装变化的空间没有女装大，比起具体的一两种颜色，我更愿意跟随颜色的大趋势，例如近几年都很流行比较治愈，让人看着舒服的颜色。
实在想赶赶绿色的潮流？也不必一定是标准的草木绿，军绿色、墨绿色本身就很百搭，而又有硬派的感觉，鲜艳的草木绿就可以留给配件作为造型的点缀啦。
再发散一下思维，其实也大可不必穿在身上，流行色并不只属于服装，他的运用是方方面面的，可以是一本笔记本，也可以是一辆车。
还记得前天晚上发的图片吗？在有意无意之间，我也被流行色影响了😛
不管怎样，祝大家有个草木绿般生机勃勃的2017~
啰啰嗦嗦的写了这么多，能坚持看到这里的大概都是真爱吧:)
这篇文章和以往不太一样，初衷是想分享一些我对时尚产业的所见所想，这里面有太多值得我们思考和学习的地方，而我觉得Smart Chic应该是不断变化进步的，而不仅仅停留在如何穿衣搭配上面。
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