与设计师的合作让优衣库进一步丰富了自己的品牌形象，设计师们则借此让自己的设计影响更多人。
2017
年
3
月
30
日，在位于纽约下城的
Spring Studios
，优衣库揭晓了最新的
LifeWear
系列，不过，更大的消息则是它公布了和
J.W.Anderson
的设计师
Jonathan Anderson
的合作。
优衣库集团资深副总裁
胜田幸宏（
Yukihiro Katsuta
）在现场传递了这一消息：
Jonathan Anderson
将为其推出覆盖男装和女装的独家胶囊系列，于
2017
年秋冬发布。
Spring Studios
是近年纽约时装周期间活动的热门举办地，而优衣库选择在纽约发布一系列消息显然经过了精心考虑。优衣库此前在美国扩张接连遇阻，现在它希望通过最新合作来进一步撬动这个市场，也借此巩固不断丰富品牌形象的决心。
今年
33
岁、来自北爱尔兰的
Jonathan Anderson
是当今时尚界最受推崇的设计师之一。除了在
2014
年被奢侈品集团
LVMH
收购了
46%
股权但仍拥有同名品牌外，他还被集团任命为旗下西班牙传统皮具品牌
Loewe
的创意总监，近来流行的Puzzle包袋就是他的作品。
优衣库与德国时装设计师
Jil Sander
的合作款，这场合作持续了
3
年。
SPRZ NY
系列每季都会推出和
MoMA
艺术作品的合作款。这是它和Sol LeWitt的最新合作。
这一合作仍出乎很多人的意料。虽然
Anderson
本人总是喜欢穿着牛仔裤和海军蓝圆领上衣，但他通过
J.W.Anderson
建立的设计风格与象征“基本款”的优衣库相距甚远，比如看上去尚未完工的长裙，以及裁剪不一的夹克。
Anderson
的多变和跨界更是出了名的，他今年还变身为策展人，策划了在伦敦的
HepworthWakefield
画廊举办的
Disobedient Bodies
展览。
对于优衣库来说，挑选
Anderson
这样的设计师来合作，也许只是它从基本款走向风格化的其中一步。就在
4
月底，它任命了
Rebekka Bay
为其纽约研发中心的创意总监，这位女士曾任
COS
的创意总监，后又成为时尚电商
Everlane
的创意总监，两个品牌都以其朴素又极其统一的风格受到大众喜爱。
胜田幸宏
是在
2016
年
10
月开始初步和
Anderson
接触的。“要寻找一位英国设计师合作，没有比
Anderson
更合适的了。”胜田幸宏说。“我们如今穿的很多衣服都拥有漫长的历史，很多款式来自制服或工装，英伦诸岛上的服饰显然有这一传统。我们在研究英国服装历史的时候，突然想，为什么不直接找一位英国设计师合作呢？”
最新一季优衣库将与北爱尔兰设计师
Jonathan Anderson
合作。
合作仍然会遵循优衣库自己的原则。胜田幸宏在一份对外声明中说道，“通过和英国最创新和最具创造力的品牌
J.W.Anderson
合作，我们能够在顾及传统的同时寻求设计和面料的进步，寻找有持久吸引力的手工风格。”发布会前一天，他还刚刚在巴黎和
Anderson
一起看了样衣。“我们尽可能结合了优衣库
LifeWear
系列的主张和Anderson的理念。”
很长一段时间，谈论起快时尚和设计师的合作时，人们第一个想到的可能是
H&M
。这个瑞典品牌主导了“合作”这个概念，引发了消费者对大牌设计师联名限量款的狂热追逐，并有效形成了人们对其年度合作的期待。
不过根据数据平台
Edited
的分析，这些合作最终效果不一。比如
2013
年
11
月中期，
Isabel Marant
和
H&M
的合作款完全售罄，而且没有任何打折商品。相比而言，
Maison Martin Margiela
和
H&M
的合作款上市
3
周之后，
98
款单品中有
75
款折价出售，其中
22
款打了对折。
Maison Martin Margiela
和
H&M
的合作大概是所有品牌都想避免的情况。事实上，优衣库和一些设计师的合作倒是比
H&M
更早。早在
2008
年，
Alexander Wang
与
H&M
合作之前，优衣库就已和他达成过合作。而优衣库此前最知名的合作对象之一是
Jil Sander
，双方的合作从
2009
年持续到
2011
年。
与
H&M
等品牌一季一换的合作方式不同，优衣库和
Jil Sander
的合作持续了
3
年。“如果她觉得不愉快，不会和我们一起工作
3
年。”胜田幸宏最早参与到了这次合作中，他曾不止一次在接受媒体采访时以此为例。
这些低调的合作并没有很快改变人们对优衣库的“基本款”形象的认知，真正的拐点来自于它与爱马仕女装设计总监
Christophe Lemaire
的合作。早在
2015
年，优衣库就看到了自己在制作针织面料上和
Lemaire
的自有品牌以及他为爱马仕及
LACOSTE
设计的作品有相似之处。它们的共性在于，利落、简洁的基本款，做工精准，同时在意细节变化。胜田幸宏认为，“制作简单、漂亮的设计很容易，但是做出挑战和改变很难。这也是我们选择
