主题研究 | 一二线市场消费升级刺激中国高端家电品牌投资机会

“中金点睛”（微信号CICC_Perspective)是 中金公司全新打造的深度研报微信推广平台，旨在图文并茂、深入浅出地讲解中金公司研究部发布的宏观、策略、行业重点报告。

一二线市场消费升级趋势强劲：

1

中国二元化市场下，一二线市场占全国30%的人口，人均购买力水平接近发达国家。

2

一二线市场带动高端家电市场的增长以及诸如洗碗机、中央空调、吸尘器等高端可选品的快速增长。

3

中国高端家电品牌崛起来自于技术创新、产品本土化带来的产品优势，以及持续的品牌营销。

厨房大家电是中国高端品牌的天下，推荐老板电器：

1

老板、方太的持续产品创新和品牌运营，已经在油烟机、燃气灶高端市场形成双寡头垄断。

2

西门子由于缺乏产品本土化，产品竞争力不足，市场份额持续下滑。

3

在洗碗机市场，中国高端品牌崛起正在重复类似油烟机市场的历史。

冰箱洗衣机高端看卡萨帝，推荐青岛海尔：

对标戴森，推荐莱克：

1

莱克已经成为吸尘器、空气净化器高端知名品牌。根据中国消费者使用习惯设计的魔洁吸尘器对标戴森，在线下市场已经排名第一。

2

公司技术见长，并遵循产品差异化竞争，推出各类高端精品家电，2016年推出的碧云泉免安装净水器成为销售爆款。2017年推出魔力风智能风扇。