视听大会正式启幕前一天，百度短剧举行了百度百家合伙人短剧专场，透传短剧政策。

从 2024 年 11 月申请注册 “百度短剧”商标，到去年底百度 APP “正当红— 2024 百家合伙人年度盛典 ”，再到开年的短剧春节档，结合此次在网络视听大会上的集中发声，百度短剧的面貌愈加清晰。

作为百度 APP 内容生态 去年增长最快的内容品类 ，百度短剧在不到一年的时间突破 4000 万 DAU 。 此次 百度百家合伙人短剧专场释出的信息， 2024年百度APP平台内短剧规模下半年环比上半年增长达129%，短剧消费增长79% 。

在日益拥挤的短剧赛道，被认为 “更开放”的百度短剧，正展现出对于从业者的更大吸引力。

作为短剧市场的新增量，百度短剧的优势不仅在于多端分发和运营，让免费搜索的流量溢出价值回到百度，更多的协同优势正在被解锁。而百度短剧的迅猛发展，也正给百度 APP 打开新的增长想象。

当下，短剧 市场已出现较为显著的 分化 趋势：一类是大盘货，在内容创新与用户吸引力等方面相对趋于同质化；第二类则是精品货，大部分平台都会通过联合出品、自制的方式做内容的承接。

对此， 百度短剧 推出了 更为友好的分账政策 ， 也 在自制生态上有着明确的投入方向。

整体上 ，百度短剧 在业内给外界留下 “更为开放”的印象， 在分账周期、前期保底和联合出品投资份额上更友好， 更多 考虑制作方全网综合发展的需求。例如，随着独播短剧模式升级，成片独播分账周期⻓达 180 天，分账金额无上限；联合出品则对投制作成本的 50% ， CPM 提升至 30 元，平台分账周期延长至 120 天；平台自制 100% 注资收益共享。

同时 ，百度短剧的转免业务也是新的发展方向。这种模式允许短剧先通过付费投流，再一键转为免费观看，旨在让制作方一份内容赚两份钱，同时获得付费和免费渠道的收益。

目前，百度短剧可分发的数量已达 2 万多部，占市场 85% 以上的产能。未来，百度短剧还将更多关注新热和首发剧的时效性和新鲜程度，吸引更多用户。

在自制层面 ，百度 短剧 提出了 300 部联合出品 + 自制的计划。 会上， 百度短剧 宣布 将投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源，持续加大对于精品微短剧的共创和扶持。

此前百度短剧就已经联合爱奇艺、七猫、 YY 、阅文共同发起了 “百剧计划”。发起方中的爱奇艺、七猫、 YY 均为百度系公司，相关的联动 更为深入 。 比如 爱奇艺与百度 APP 作为长内容和短内容平台的代表，正在加强资源互通，实现多端分发 ； 与七猫的内容则已基本互通 ， 百度短剧与七猫和爱奇艺的项目从 2 月起陆续开机，预计 4 月中下旬上线。

百度 APP 内容生态具有互动性和个性化推荐的特点，更接近于短视频平台的逻辑 ， 这让百度发展短剧更具优势。

一方面，百度短剧的分享更接近于是一个 feed的内容生态，用户可以在评论区去讨论和互动；另一方面，百度 短剧内容推荐也是基于个性化分发，在流量层面去中心化。

从搜索到 feed 生态的联动， 让 百度 APP 能够更好地承载短剧用户需求 。

2025年，短剧市场的竞争必将进一步升级，免费短剧将进一步比拼平台生态力，平台之间也呈现更为复杂的竞合关系，比如百度短剧与同为百度系的爱奇艺、七猫、YY便形成联盟。

背靠百度 APP内容生态，百度短剧已展现出对于平台系生态资源的极大调动能力。随着生态协同效应的持续释放，百度APP有望在短剧行业的持续升级战中，打开行业的更多可能。

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作为全世界最畅销的游戏之一，《我的世界》 在中国市场同样是知名游戏 I P 。而与一些 3 A 大作相比，《我的世界》 因沙盒建造玩法的益智性、易理解的像素风格，在亲子市场也有很强的号召力。

尽管游戏以玩法为核心，没有剧情引导，但在改编电影时，充分调用游戏符号元素，原创剧本和视觉表达都明确定位到合家欢观影市场。

随着 4 月 4 日正式上映，《我的世界》大电影目前票房已破亿，领跑清明档。

从《超级马力欧兄弟大电影》到《我的世界》大电影，游戏 I P 改编电影为何都在选择切入合家欢市场？除了合家欢，游戏 + 电影，还能撬动怎样的人群？

《我的世界》大电影，采用了经典的 “穿越异世界”叙事框架。

第三梯队是 恐怖、惊悚游戏改编电影。

这是 伴随类型化电影细分市场崛起，越来越受到关注的游戏改编电影方向。

如《生化危机》《寂静岭》，它们改编自成熟的恐怖、惊悚主机游戏系列，游戏玩家和恐怖片电影观众基本盘有重合。

而 中国市场上，此前大多数手游公司，由于变现效率相较游戏内购和谷子等衍生品来说较低，或是担心与正在长线服务的玩家预期相悖等因素，对于将游戏 I P 改编成电影的动力不足。而小体量的独立游戏，缺乏跨界触达影视产业的能力。

这种状态，未来也有望出现变数。例如有国产游戏 I P 仍在与海外动画团队合作开发电影的进程中，只是在创作理念等方面还有很多地方需要磨合。

「庞贝古城：最后一日」亚洲首展近期的开幕现场，西班牙马德里数字艺术中心首席执行官兼制作人Jelle de Jong向东西文娱提到，庞贝城的考古部分是欧洲参观人数最多的景点之一，对国际游客来说有很大吸引力。

日前，「庞贝古城：最后一日」首次来到了亚洲，在北京梦想数字艺术中心正式对外展出。

此前， 「庞贝古城：最后一日」已经在马德里、维也纳、柏林与观众见面，全球已超过50万人次体验，其中马德里首展超过35万观众体验，获得《国家地理》首届“+Historia”最佳展览奖。

「庞贝古城：最后一日」由150位跨学科专家与学者历经18个月制作周期共同打造。

在中国市场，「庞贝古城：最后一日」亚洲首展由华人文化集团公司成员企业华人梦想与马德里数字艺术中心联合创作。

与此前华人梦想引入海外展览「地球奇旅」类似，亚洲首展基于原版内容基础上做了本地化创新设计，特别引入了露天剧场的场景营造，并还原了诗人之家的艺术花园，重现古罗马时期的生活美学。同时，展览融入了庞贝市民的角色设定，通过观展引导与随机互动的方式，为观众带来更加沉浸的体验，以故事化设计与表达构建了一个教育式娱乐空间。

观众进入展览时，将一站式感受文物史料、城市公共空间、近千平全景光影沉浸、元宇宙（LBE大空间）和虚拟现实（VR）体验。其中LBE沉浸式VR空间时长15分钟，每批次可以进30-40位观众。

华人梦想总经理祝冉华表示，观众现在需要物有所值的沉浸式体验， 从国内沉浸式消费特点看，质量和主题是关键，历史文化、太空深海等科技探险主题较受欢迎，但最终决定生意能否长久的还是内容质量。

EW 这次针对中国观众的喜好和需求做了哪些本土化的举措？

祝冉华 ：我们策展团队重新凝结出了“瞬间即永恒”这一策展主题。因为庞贝是一个历史繁荣又充满悲剧色彩的知名城市，我们希望主题能与现在的观众和社会产生共鸣，希望大家能珍惜当下、感受生活。

我们完全根据想要传达给中国观众的概念来确定特展主题。除了主题，我们还复原了曾经出现在庞贝壁画中的诗人之家的场景，以及古罗马时期的剧场。在“剧场”里，我们可能会举办一些音乐会分享和小型演绎等活动。

比如在开幕式上，我们就请了国家交响乐团来演奏。这样做的目的，就是希望观众来到展览后，不只是看展板上的信息和物品，更能通过娱乐化的体验，设身处地地以旁观市民或探索者的身份，去感受这座城市和这段历史。

EW 这次展览有多个版块和元素，包含文物、沉浸式光影、VR部分等，最大卖点是什么？

祝冉华 ： 我想向大家传达的是这个体验的丰富性和多样性。

我们是以沉浸式的光影空间为主，因为我觉得在同样的技术形式面前，用心制作内容，它的呈现效果会完全不同。 所以，我们会以沉浸式光影空间为基础，再在此基础上推广大空间的 VR 部分，包括单人的 VR 部分以及其他附属内容。

W 去 年华人梦想做了《地球奇旅》相关展览，在沉浸式娱乐内容方面，中国观众有哪些消费特点？

祝冉华 ：沉浸式光影空间在国内几年前开始兴起，当时虽有一波热潮，但因内容同质性高、呈现效果不佳，市场很快萎缩。

现在，中国观众需要的是物有所值的沉浸式内容，这对我们来说是挑战。其实只要内容优质，观众的反馈和口碑会逐渐好转。

从消费特点看，质量和主题是关键，历史文化、太空深海等科技探险主题较受欢迎，但最终决定生意能否长久的还是内容质量。

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