vivo用一次宇宙级的示范，教你如何宣布代言人

新媒体管家

vivo在各大网综节目的存在感已经是秒杀众多品牌了，然而傲娇如它，还在不断刷新观众们的目光。

9月12号，vivo联合《火星情报局》，为自己的新机发布搞了一波连锁事件。先是官方爆料推出《火星情报局》的超级特工装备vivo X20全面屏手机，联合杨迪、刘维、钱枫、沈梦辰等九位火星特工微博晒照表示收到新装备，在粉丝间引发竞相猜测，这款装备箱里到底装了什么了不起的武器？

原来早在9月9号，超级特工装备就已经在《火星情报局》露面了。杨迪在节目固定植入环节中询问超级装备箱的快递进展，便是用更创意的形式为之后的事件创造悬念。

vivo线上传播的大“心”机

这次vivo X20全面屏手机的预热宣传一改传统的发布模式，采用了玩转热门综艺的花式植入，趁着综艺《火星情报局》的播放热潮，直击目标年龄群的视界，打开全面屏时代的全新认知。

官方微博+网综植入+明星特工助力，三方强势传播神秘超级装备，引发层层曝光，打开线上话题，带来声量！这种更加新颖的社交媒体传播方式，也是应征了全面屏划启了手机新时代的意义。

构建火星IP明星特工的狂欢

vivo这次的新机预热是以“宣传节目”的形式， 将品牌融入为“火星世界”的一部分，构建出“火星IP”的世界观，从而独立发展自己的故事线。通过借势网综，将品牌本身打造成事件的主角。

我们可以看到，9月12日，继《火星情报局》副局长周冬雨发布火星任务，vivo X20全面屏手机的强势亮相之后，杨迪、刘维、钱枫、沈梦辰四位高级特工发布微博展现超级特工装备的主打卖点，7位中级特工也自主宣传神助攻。

超级特工装备vivo X20全面屏手机成为真正意义上的主角，联动明星特工们在9月12日当天发起了线上狂欢，引发大幅度的曝光。

探空气球合作，神秘代言人开启超美视角

看完vivo搞出的一系列热点之后，你可能会说：它这么牛，咋不上天呢？没错，这一次vivo的新机发布，就是要把全面屏玩上天，事件的开始要回放到杨迪在火星情报局的广告秀里，用探空气球送快递，把超级装备从火星送到地球就是整个事件的导线。

再利用探空气球将三位代言人的关联物真正的送上了近2万米的高空，营造事件爆发点。同时，也用这一方式向消费者传达，vivo对全面屏真正的诠释：三位代言人“乘坐”探空气球飞上高空，通过vivo X20全面屏手机固有的广阔视角，带我们看世界最美的极端，将“全面”的特性发挥极致。

在气球升空向地球传回照片，vivo便在官方微博微信双平台同步报道，并通过图片发起神秘代言人竞猜的热议。

网友们纷纷回应“假装不知道是彭于晏、鹿晗、周冬雨”、“春风十里，不如周冬雨”、“从今往后一万年,你们都会记住我的名字”等趣味UGC。

极具代表性地揭示了vivo X20全面屏手机的三位代言人——彭于晏、鹿晗、周冬雨。

这场“火星IP”事件联合神秘探空气球的发布，无疑将vivo X20全面屏手机的发布预热推向高潮，而网友们也把的目光投向了最终的明星曝光，9月14日当天，vivo正式揭晓代言人形象，为本次X20全屏线上推广完美收官。

vivo X20全面屏手机发布在即，网综资源、内容IP及超强代言等三方势力为这次的预热成功助燃。

我们回顾线索可见，自9月9日杨迪在节目中的爆料，促成“超级装备vivo X20全面屏手机运往火星”的消息曝光，从而引发9月12日，副局长周冬雨及火星特工们的微博助力，带来超级装备的强势亮相。

以一系列的海量曝光为索引，9月13日神秘代言人探空气球的剪影海报发布，又打造了万众瞩目的焦点，9月14日官微揭晓神秘代言人，彭于晏/鹿晗/周冬雨齐齐登场，才真正点燃了网友们的关注及爆点。

整个预热推广以“超级装备”、“vivo X20全面屏手机”为线索贯穿，制造多频道的热门话题。vivo成功抓住了内容层面的核心优势，实现最大化的自我增值，无疑打造了一次成功的营销案例。

vivo X20全面屏手机开售在即，预约通道已经打开

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