黄金贴纸，情绪消费下的新爆款！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

金价上涨，黄金贴纸在年轻人中迅速走红，199元买0.01克黄金产品成为了这届消费者的心头好，几十元买“真黄金”贴纸，成为了众多年轻人的选择。

在各大社交媒体上，晒黄金手机贴纸的年轻人比比皆是，“公主请发财”“哪吒版诸事顺利”“时来运转”“好运锦鲤”等充满个性化表达又讨个好彩头的贴纸，可谓打工人职场奋斗的必备神器。

据淘宝公开数据显示，足金手机贴纸的销量已突破20万片大关，主流消费人群是25-30 岁之间的年轻女性。

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黄金贴纸爆火，重构了黄金消费市场

超小克重的黄金贴纸爆火，深得年轻人喜爱，看似偶然，实则是众多因素叠加使然。

随着金价的节节攀升，与“黄金”相关的产品逐渐成了社交媒体上的香饽饽。然而，传统黄金饰品的价格高昂和质感沉重，往往让年轻消费者望而却步。而黄金贴纸，以其小克数、价格亲民的优势，打破了年轻人的固有印象，也让年轻人有了能够轻松拥有“真黄金”的机会。

黄金贴纸之所以能够在年轻人中迅速走红，除了价格亲民外，还与其所承载的美好寓意密不可分。目前流行的黄金贴纸，不仅是年轻人手机上的装饰品，更是具有“新年拥有真黄金”、“好运连连”等美好寓意存在，好像拥有了黄金手机贴纸，也就有了贴纸内容一样的好运。可以说，在这个竞争和压力并存的时代，黄金贴纸成为了年轻人表达自我、释放情绪的新方式。

在黄金贴纸爆火之前，黄金产品礼赠、首饰、投资保值的三大传统属性。随着黄金贴纸的出现，其产品属性发生了本质的变化，没有了黄金首饰的装饰作用，也不需要拥有投资保值的能力，而是承载着职场、生活玄学的形式出现，使黄金市场迎来了一场新的变革。

值得一提的是，黄金贴纸被网友称为是“纸片黄金”，无法被回收，形成#超轻克重黄金手机贴无法被回收#话题。换而言之，黄金贴纸不具备投资价值，即便如此，几十元买“真黄金”的消费方式，给年轻人带来了极大的满足感和幸福感，让其成为了当代年轻人悦己、表达美好期待的新媒介。

可以说，黄金贴纸的爆火，不仅重构了黄金消费市场，也引领了一场消费观念的革新。从实用保值的重资产变成了体验佳的时尚单品，也让原本刚需保值的黄金变成了情绪满足的刚需品。年轻人通过购买mini克重的黄金产品，实现了期待美好的个性化表达、社交互动与时尚生活文化的多重情绪满足。

很明显，现在流行的黄金贴纸既吸引了年轻人的眼球，还拿捏了他们的钱包，有噱头有销量。

可以说，黄金贴纸在消费市场、社交媒体上的流行，不仅是年轻人找到了“悦己”方式，还是品牌链接年轻人的新触点，随着黄金贴纸的走红，品牌销售的产品与营销方式也发生了变化。

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“纸片黄金”拿捏年轻人，

品牌找到了链接用户的新触点

有品牌透露，其实“纸片黄金”并不是新产物，早就有了。但是，确实是在金价大涨后，才火了的。

新鲜话题，作为品牌寻求连接用户注意力的最大公约数，其营销含金量不言而喻。于是，品牌纷纷在满足年轻人的悦己、追求情绪价值的需求上下功夫，采用跨界联名、谐音梗营销等方式，来挖掘新的“话题金矿”，链接年轻消费群体，以达到破圈的目的。

据了解，老庙黄金、周大生、潮宏基等品牌，围绕着年轻人喜欢的“发财”“万事顺遂”的期待，呼应年轻人在生活与职场中的美好期待，上线了自己的黄金手机贴，让不少消费者选择了剁手。

对一些品牌而言，黄金手机贴纸是品牌追热门、吸引注意力的方式，而周大生还在此基础上还进行了深度的挖掘，选择与旺仔牛奶糖、国家宝藏、周同学等联名，想要通过可盐可甜的黄金手机贴纸周边以及多样化的联名方式来俘获更多人的心。

除了通过IP联名的方式，对年轻人追求“好彩头”进行深挖，周大生还特别注重营销语言的设计，将热门的谐音梗“好柿发生”“禁止焦虑”“公主请发财”与周边产品的设计融合，来满足年轻人期待的事业、爱情、财务、健康等寓意需求，尽可能的笼络更多用户群。