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2021年，B站跨晚“讨好”了谁？

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-01-05 11:55

正文

作者：佳璇

来源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

B站“2019最美的夜”跨年晚会的惊艳破圈，让今年的B站跨晚备受期待。

从2020年12月起，B站早早就开始了对跨年晚会的预热宣传。合作主办方由2019年的新华社变成了2020年的央视频，制作方中还有武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEW TV和TVB参与。随着节目单的陆续放出，12月31日晚8时，晚会终于揭开面纱。

属于“老二次元”的虚拟偶像洛天依、组合AKB48、经典神作EVA、京阿尼动画组曲；“情怀杀器”《蓝猫淘气三千问》、《仙剑奇侠传》组曲、朗朗的钢琴演奏《漫威英雄永不落幕》……这些刻进DNA的声音，让晚会观众们用“爷青回”的弹幕疯狂刷屏。

《此生不换》原唱青鸟飞鱼出场

在“爷青回”的另一端，也有另一种声音。

“春晚风”“二次元浓度低”“有些平淡了”……相比“2019最美的夜”的惊艳和炸裂，这一次的B站似乎没能让所有人满意。

在众多节目中疯狂圈粉的主持人撒贝宁，在B站的舞台却被质疑“水土不服”；部分弹幕在争执晚会上日文歌曲的数量太多还是太少；节目为了照顾不同群体的喜好，“发力”有些分散；晚会让人印象最深刻的一句话是广告语——“0糖0脂0卡”。

说唱节目《今天要做元气er》

B站弹幕、微博评论、知乎回答、豆瓣评分，各平台呈现出了颇为两极化的声音。有网友评论道：仿佛是一群孩子们的联欢晚会，家长们突然加入，大家变得拘束起来。

“爷青回”or“春晚风”，到底哪个才是真正的2021年B站跨晚？

情怀

在晚会节目中，最能勾起观众情绪且屡试不爽的手段，就是“情怀牌”。当那些已经刻进DNA里的声音响起，没有人能够抵御。

上一年，也就是B站2020年跨晚，曾“石破天惊”，将这一点发挥到了极致。35个节目里，其中11个节目与IP作品相关。《魔兽世界》超燃开场，《哪吒》紧随其后，《英雄联盟》《哈利·波特》《权力的游戏》《千与千寻》等“硬菜”在不同篇章中一道道端上来。动漫组曲则选择了《某科学的超电磁炮》《数码宝贝》《头文字D》《名侦探柯南》等经典作品主题曲，其中任何一首曲目单独进行表演，都会让B站用户“泪目”，更何况是组合炸场。

乐团带上巫师帽演奏《海德薇变奏曲》

而2021年B站跨晚，“爷青回”弹幕刷得最凶的场面，也发生在让情怀燃起的“泪目”时刻。

节目开场就是“三厨狂喜”：《赛博朋克2077》光怪陆离的舞台风格，虚拟偶像洛天依，国产动画《我的三体：章北海传》的原创片尾曲《夜航星》。广袤神秘、危险与机遇并存的宇宙背景下，洛天依在被狂风掀起的黄沙中穿行，最终披上了一对巨大的白色翅膀，将耀目的光芒洒向大地。

洛天依的翅膀

谢霆锋带来了他的经典曲目《黄种人》，这首歌也是他的电视剧代表作《小鱼儿与花无缺》的片尾曲。实力唱作人刘柏辛演唱了英雄联盟2020赛季宣传曲《Warriors战士》。“无破音不现场”的GALA乐队用一首《追梦赤子心》为B站用户找回了“内味儿”。

舞者黄潇则以《西游记》为灵感，编排了现代舞节目《西游·问心》。音乐以神曲《云宫迅音》开头，以爆燃的“战歌”《通天大道宽又阔》结尾，以孙悟空为主人公展现了大战盘丝洞、三打白骨精、真假美猴王三段经典情节。

孙悟空“战歌”起

还有刻在DNA里永远挥之不去的《仙剑奇侠传》。

B站把《仙剑奇侠传1》的游戏视频剪辑放在节目开头。熟悉而又陌生的像素游戏画面，让观众们意识到这部在中国游戏历史上无法被忽略的“巅峰之作”，已经陪伴国人走过了25年。2005年在超女舞台上戴着眼镜留着短发的黄雅莉，如今长发飘飘，在“锁妖塔”里再度唱起《杀破狼》，骄傲地介绍说“演出服是亲自设计的，一半是李逍遥，一半是赵灵儿”。六位B站UP主用中国传统乐器合奏出仙剑经典曲目《蝶恋》《御剑江湖》，都让观众有岁月重游之感。

黄雅莉《杀破狼》

假若以上还只是高能，那当青鸟飞鱼出场时，就是“核能”了。《仙剑奇侠传三》电视剧曲目《此生不换》的前奏一响，满屏幕的“爷青回”“全体起立”“开始哭”。时隔多年，虎虎和七零的声线都有了些许改变，但观众们满满的感动没变。这种经历了几代人沉淀的共情，让现场内的观众开始大合唱，弹幕里的观众刷起心爱的剧情台词和主人公，把那些流过的泪与心碎再度倾泻。

《此生不换》全场大合唱

除此之外，头发已然花白的葛平老师，一开口就是正宗的“蓝猫”味道；在京都动画遭纵火事件一年后，B站UP主们演唱了京阿尼动画组曲《守护温柔》；在EVA25周年之际，陈乐一热血演唱了主题曲《残酷天使的行动纲领》；而在因疫情而没有漫威新作上映的2020年，朗朗和交响乐团共同演奏了《漫威英雄永不落幕》；“B站李谷一”五月天也如期而至，在台北分会场唱响了这一年最后的《干杯》。

大部分B站跨晚的观众们都会在弹幕中跨年，但到晚会尾声时，#B站跨年#的微博话题阅读量已经超3亿，讨论数也超过20万，热度超过许多热搜话题。

道一句“爷青回”，不为过。

出路

2021年，B站跨晚的豆瓣评分还是掉了。

虽然打分的人数还会上涨，评分还会有变动。但目前6.5的分值，的确与上一年的9.1分，相距甚远。

图源：豆瓣

在《繁星之下：2020最美的夜幕后纪实》中，B站市场中心总经理、晚会总策划杨亮坦言道，2019年做晚会时压力不大，因为没做过，也就没有包袱。但开局有点高，2020年的压力很大。

杨亮认为，如果给《2019最美的夜》打9分，其中6分来自内容和制作，2分来自第一次的新鲜劲儿，1分来自口碑。因此，制作《2020年最美的夜》的困境更大，来自新鲜劲儿的2分不仅没了，还可能因为观众的高预期而影响到节目口碑，变成负分。如果想要补足高预期带来的成本，B站跨晚就必须在制作水准上“下血本”，提升到7分或8分。

总导演宫鹏也说：“2020年和2019年最大的一个不同在于：得找出路。”

B站跨晚幕后

比如IP类节目。每个人都有不同的IP“心头好”，让所有观众都耳熟能详的“最大公约数”并不多，怎么办？IP类节目的风险也比较大，一旦设计得不对就容易出问题。如果让用户觉得节目在消费IP，那不仅不会让节目更好，反而会遭反噬。

相比第一年直接拿歌曲演奏戳观众“泪点”，今年B站跨晚IP展现的思路更加多元，彩蛋也更加丰富。比如在《残酷天使的行动纲领》节目表演者陈乐一的身后，是用EVA的标志性字体，记录的2020年全球发生的30个大事件。这段只出现了不超过20秒的舞美设计，被EVA的粉丝们评价为：“精髓”“应景”“成神了”。

EVA式字体+2020全球30个大事件

节目制作，都是一年比一年难，尤其是好节目。

相比全程移不开眼、持续高燃的《2019年最美的夜》，观众对今年跨晚主要有几个质疑点：节目衔接生硬、广告植入较多、“春晚味儿”重了些，有点违和。然而，拉到整个行业来看，大多观众仍然认可，B站跨晚的节目质量在同行之中高居前列。

“珠玉在前”的巨大压力下，B站仍然贡献出了数个几乎全网零差评的“神仙节目”。

一个是裘继戎的戏曲节目《惊鸿》。

观众们为《惊鸿》刷屏的弹幕关键词是：全场最佳。纵然直播已经结束了一天，在单个节目的回顾视频里，也有近千人在同时回看《惊鸿》，再度贡献了数千条弹幕。

大幕拉开，游园入梦。抬眼一瞥间，历史长河里的万千气象，伴随着戏曲声声，层层叠叠铺面而来。昆曲《牡丹亭》、秦腔《断桥》、评剧《天女散花》、川剧《滚灯》、河北梆子《钟馗嫁妹》、京剧《铡美案》，众多先贤与经典与裘继戎在梦中相会，万般华彩，又渐渐退入追光之外。在最后一次对视后，裘继戎闭上双眼，梦醒。

裘继戎《惊鸿》

知乎用户“道格艾格李”评价《惊鸿》道：“杀疯了。别说今晚，就是往前追溯三年，也难找得出可与之媲美的节目。”这个节目让许多并不熟悉戏曲的年轻观众，也感受到了戏曲之美。一梦一醒间，不知不觉中，已然沦陷，方为惊鸿。

除此之外，2020最美的夜依然不会少了民乐与西洋乐的对决——《万物笙》。

“铁打的赵兆和交响乐团，流水的民乐演奏家”，第一年B站请来的国乐大师是琵琶演奏家方锦龙，今年则是格莱美奖得主、笙演奏家吴彤。

《万物笙》是一场“万厨狂喜”。吴彤、赵兆和百人交响乐团一起疯狂“整活儿”，演奏了多首具有强烈B站属性的曲目：“黑人抬棺”BGM、JOJO黄金之风处刑曲、新闻联播开场曲、“抱枕组”吟唱曲、《康康舞曲》等。

而最后放出的“核能”，则是传统民乐曲目与B站鬼畜的“绝美组合”。由B站UP主制作的《猫和老鼠》鬼畜剪辑，搭上《小刀会序曲》《二泉映月》《百鸟朝凤》，印证了宏大与有趣并不是事物的两极。传统的高雅艺术，无须一直待在“神坛”上日渐式微，它也可以玩得接地气，玩到年轻人的心坎儿里。

民乐+交响乐+《猫和老鼠》鬼畜

向前

2020这一年来，B站越来越多地走入大众视野。

越来越多的B站用户，越来越多的UP主，也带来了越来越多的内容需求。为了让“你感兴趣的视频都在B站”，B站细化内容分区，推进品牌升级，自制综艺《说唱新世代》并成立厂牌，上线影视剧《风犬少年的天空》，拥有了更多高分精品内容。

面对来自更广大人群的关注，B站的视野也在逐渐放大。

在晚会中，B站UP主、6岁的吉他少女Miumiu与来自全球各地的音乐UP主合作，完成了一首《See You Again》。不带杂质的清亮童音，暖化了无数观众的心。不同肤色和种族的UP主们，在世界各地隔着屏幕演唱、和声、伴奏。在浪漫之中，人们会忘记争斗、伤害与隔阂，被歌曲中纯粹的力量打动。跨越地域，跨越族群，尊重不同的文化，找到一种来自人性深处的共鸣。

2021年，B站跨晚“讨好”了谁？

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