2016年美程序化电视达10亿美元

本期主要内容

• 2016年美程序化电视达10亿美元

• 法国杂志集团与广告技术公司共建原生广告PMP

• IAB发布最终动态内容广告标准

• 消费者称数字视频广告优于电视广告

BI研究分析师Kevin Gallagher近期汇编一份关于程序化电视报告指出：1、程序化电视（PTV）正在不断增长。PTV目前仍然处于早期阶段，2016年PTV达10亿美元，占传统电视730亿美元的1%左右；2、目标的精准性将推动PTV使用。与数字展示广告不同的是，程序化更多的是通过自动化提高效率，而PTV的核心优势则在于其价值主张和更好的品牌定位；3、程序化正在慢慢渗透黄金时段的前期购买流程，将先进的数据定位与前期的购买相结合；4、PTV的采用也正在遭受一定的阻碍，如电视高管担心一旦纳入程序化购买则可能会使其广告贬值。

来源：BI

法国康泰纳仕CondéNast（是一个总部位于美国纽约市的国际性期刊出版集团。旗下众多出版物如《纽约客》、《名利场》、《诱惑》、《时尚》（Vogue）、《潇洒》（GQ）、《现代新娘》等）与原生广告平台Adyoulike合作，共建一个致力于原生广告的PMP。此举意味着广告客户可以直接访问CondéNast网站上的优质库存，并且可以使用Adyoulike的SSP进行程序化购买。而Outside杂志也在数字化进程上取得不错的成绩，在过去5年间，数字收入从仅仅5％增长到去年的近30％。不难看出，越来越多的杂志加入数字化阵营。另外，Adyoulike也与AOL合作推出首个原生视频的PMP。

来源：thedrum

在公众意见征询期后，IAB技术实验室更新和批准了动态内容广告的标准。该标准将使开放人员、广告内容管理系统、广告服务器和媒体平台能根据用户因素（如性别、位置、天气、语言等）有效创建、投放和衡量程序化动态个性广告。

来源：marketingland

互动广告局（IAB）就美国数字视频观众对电视广告和数字视频广告态度的调查发现，在电视数字视频流中展示的广告比传统的线性电视节目更令受众难忘，更不具有破坏性，拥有更好的整体广告体验。调查数据显示，近1/3受访者认为数字视频广告比传统电视广告更加难忘。eMarketer称，美国数字视频广告支出在2020年将达到两位数增长。相比之下，电视广告支出将以2.0％至2.5％的幅度增长。不过，电视仍然占主导地位，2020年广告总支出达779.3亿美元，比数字视频的179.5亿美元增长了四倍多。

来源：emarketer

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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