文 | 鱼闲@USEIDEA.
“小合同，你都瘦了
你猜我还爱你吗”
“你家人在我手上，信不信我杀你全家？”
“不要搞我家人，我改还不行吗？”
“晚了。哈
哈哈哈哈哈
”
“被客户盘，得永生。
……
上面
的“疯言疯语
”
，出自一条广告片的台词。
一条不走寻常路的创意公司招聘广告。
▼
看完这条招聘广告，心里五味杂陈的。
招个创意岗，看看都把老员工都逼成啥样了。
说它完全不走寻常路，是因为他家的招聘原因，对老同事“下手”真狠：
创意老员工
“进”了
监狱，被托走执行
so，空出位子招新人
PM老员工“进
”了
精神病院
so，
空出位子招新人
设计老员工永远“走人”了
so，
空出位子招新人
我一遍遍提醒自己看的不是灵异片、不是恐怖片，是正经的创意公司招聘广告片。
被片中的段子逗笑，也被片中有戏的执行细节惊呆。
总之，这条片子值得盘。
盘执行细节：
★
★
★
★
★
待在监狱中，创意在墙上连续划出多个“卌”字，表示5天的工作周
又
过去了，Dealine已临近。
有没有想过，创作时为什么画的不
是同样5笔的“正”字，而是画了“卌”？
大概“卌”是古今通用的计数符号，以往不识字的底层劳动人也会拿它计数。而且外形类似囚禁人的铁栏杆，也像一种刑具。
一点巧心思，却更能表现创意人的悲惨！
策略思考是创意的灵魂。
第一段片子中，一共出现了东、西方两位“思考者”形象 。
广告片31秒处，有一张手写体 Creative Brief ，简直是标准模版。
纸上项目信息全面、结构完整，
值得转给那些不清楚Brief 结构的同事收藏
。
牢笼中苦思冥想的创意人，丢进搅拌机的有核桃仁、红牛、雀巢咖啡、二锅头、芥末粉、黑墨汁，
都是提神醒脑的刺激物。
最后放进去的肉状物和大脑，我猜是片头从屏幕前跑过去的小老鼠。想想都刺激。
创意被拖走后，保洁阿姨在打扫他飘落一地
的
头皮屑，用此来代指他烧死和遗落的脑细胞。
同事给离去的郝设计，带来
他喜欢的咖啡和茶叶，还烧去了麝香止痛贴膏、安眠药、跳绳和肛泰。
感受到了创作方对久坐设计师的用心提醒和满满关爱。
这些精细的细节执行，让整支片子立体又饱满。
片子
接近6分钟，看的时候并没有太多冗长和拖沓感。
除了
执行
细节，片子的
隐喻同样是一绝
。
盘创作洞察：★★★★✩
当恶搞中带有思考，就上升成了有质感的黑色幽默。
片子用戏说的方式记录了广告创意人的辛酸苦辣和创作状态。片中有主创团队对3个岗位的理解和洞察。
外
行
看
创意人觉得
很酷、很朋克
但外人从未走进创意人的思考间
那是
一间每秒都充满煎熬的“
监狱
”
常人很少愿意在这里长待
“监狱
”
地上全是废掉的点子
墙上满是思考和推演过程
靠膜拜精神偶像来支撑信念
除非不爱了，主动离开了
进了这间“监狱”，从没人刑满释放
承受不住独处探索、精神幽闭的人
是做不了创意人
就算能忍受非人的脑力折磨
仍要面对被全盘否定的极大危险
做创意 要求太TM高了
广告把创意人的工作状态比作蹲监狱，
把客户部PM的工作室比作精神病院，
这比喻惊艳到叫绝。
进了客户部，就像进了一间疯人院，在这里“你是谁”不重要。甚至要藏起来自己真实的喜好，才能成长为这里的一员。
在你心中客户是谁、客户的问题是什么、如何与客户相处才重要
。
广告中已经传授了在客户部工作的五字真经——用心去感恩。
“客户 是我们的神 我们的信仰
神给予我们粮食 衣物
充实的生活
不遗余力地给我们开光
被客户盘 得永生
来 将手放在Brief 上 ，
用心去感恩”
盘作品效果：
★★★
★
✩
通常来说，人们在谈论广告时，其实是把广告作品、广告传播合而为一地谈论。
我们是专业的选手，所以会区分对待。
作品有没有吸引力？有没有二次传播？看完有没有Get到一家叫点维文化的公司在招人？知不知道这家公司在招的3个岗位？
作品能3到5倍地放大它要传播的商业主信息，就很成功了。
好话说多了，说一个不可回避的小问题。
凡涉及暗黑、死亡话题，脑洞和尺度偏大，风格明确的作品，一定会招来部分观众的抵触心理。
转念想想，传播沟通是相互的，有特点的广告不可能博得所有人喜欢。
用户通过广告筛选品牌方，品牌方也在通过广告筛选受众。
希望不会有人留言，一条广告片有必要看这么细吗？
文案圈复盘作品时，更多是以创作人的身份去发现和欣赏其中的精巧构思。
随团队从无0到有构想作品时，想的事情要远比这些更细致。
毕竟，爱看广告和做广告是两回事。
广告片中有一个小小的疑惑。
在监狱中创意人背后“T2”的符号多次出现。
为什么是“T2”，只是巧合吗？
想听听你的理解。
如果有人能把文章转给点维文化创作团队，还请释惑。
（福利说明）
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