在国内的各大视频网站，付费会员的规模越来越大，然而其免费观看时的广告也正在变得越来越多，越来越长。
广告数量上，最初是只有前贴片广告，后来增加了多条中插广告；广告时长也从开始的15秒、30秒，增加到后来的60秒，再到之后的90秒、120秒，甚至中间插入的广告时长也变得越来越长，基本不低于30秒。
反观国外，YouTube和福克斯都在大推6S广告，甚至可以在数秒后关闭广告，这些变得越来越短的视频广告还有投放的意义吗？传达的信息会有足够影响力吗？可关闭的广告还能让视频网站赚到钱吗？下面我们就一起来找一找答案。
6S广告，越短越有利？
与国内视频网站的广告越做越长相反，国外早已兴起了短广告风潮。单个广告的时长从30S减到15S，再减到6S甚至2S，广告正在变得越来越短。
在6秒视频广告的想法被提出之初，质疑声也一直存在。一些创意人员认为，6秒广告可能因太短而无法完美的呈现广告故事。
此后，YouTube通过一项测试打消了人们对此的疑虑。在对300个投放在移动端的广告营销活动进行测试之后，发现，九成广告主能够看到广告记忆效果的提高。也就是说，广告主们能够在6秒内有效的向消费者传达广告信息。
而实实在在的广告效果的提升，也让行业内对6秒广告的接受度不断提高。自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。
除此之外，6秒视频广告的影响力也不止于网络平台，电视广告也受到了很大影响。福克斯就已率先采纳6秒短视频广告形式。
德国电信旗下的T-Mobile在2017年世界棒球职业大赛期间，在福克斯的电视报道中投放了6秒视频广告，并称这次的广告营销活动是“到目前为止，今年最为成功的营销活动。”
视频广告效果调研公司Ace Metrix的数据也显示，在世界职业棒球大赛期间，相对于在一般娱乐节目中黄金时段内投放的品牌标准广告，T-Mobile的6秒电视广告在广告记忆度及被喜爱程度这两项上的效果为前者的两倍。
在国内，虽然短视频风头正劲，短视频广告也非常受欢迎，但是真正开始采用6秒短视频的广告主尚未出现。目前，仅有少数品牌如New Balance、匡威、华为及海尔等品牌会在微博上发布时长为10秒的视频。
可跳过广告更赚钱？
除了单体广告时长上的缩短，整体广告位的时长也在“缩短”，此处的“缩短”有着别样的诠释。
Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮，点击之后广告立即消失，其实在国内也有过类似的例子，最为著名的就是农夫山泉的品牌纪录片。
那么，这些被跳过的广告最后还有用吗？广告主难道喜欢自己投放的广告被跳过？
其实不然，可跳过广告的背后还有很多的考量。
首先，是人心的考量。既然你想要跳过广告，肯定就会希望尽快关掉广告，并进入正片进行观看，那么此时观众就会盯着广告读秒，较为认真的将广告看完。
此时，6S广告就有了很大的发挥余地。一次广告展示刚好和一次广告的时长一致，在人们盯着看的几秒钟内，讲完一个完整有力的品牌故事，可以想象，广告的到达率和记忆度将达到很高的程度。这也给了视频网站一个机会，将这几秒钟的广告卖出相当于原来数十秒广告的价格。
根据福克斯传媒集团广告销售执行副总裁Bruce Lefkowitz的说法，6秒广告将采用15秒广告的定价策略，他们希望通过减少广告仓位，实现利用54秒的中断时间产生以往需要135秒来达到的广告收益。
而就目前国内视频网站的做法来看，人们在看一个120秒的贴片广告时，从广告跳出来的一刻开始，观众的注意力就开始松散，甚至会去干别的事情，喝水、刷微博、回复消息等等，广告的效果就可想而知。
其次，通过用户点击关闭的行为，可以更直观的衡量广告的质量，监测曝光的真实度。
可跳过广告，选择跳过的功能，能够较为清楚地反映出广告在第几秒被用户跳过了，可以反映出广告的吸引力程度，让成千上万的用户都变成了免费的广告质量评判师，为以后的广告营销活动策划提供改进的突破口，为广告主优化广告提供了有效的空间。
此外，YouTube还推出，如品牌的广告被跳过了，那么就不会收钱，只有广告播放到了特定的时长或播放完成，广告主才需要为之付费。
这个时候，不必为无效的跳过付费，这一举措无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验，他们只为真正对广告感兴趣的用户付费，同时，还可以收集对广告不感兴趣用户（跳过的用户）的信息。
这些背后隐藏的效果，给了广告主投放可跳过广告极大的信心和尝试的勇气，而为了可见的广告买单更让他们花钱花的心服口服。
写在最后：虽然YouTube和国内的视频网站有着很大的业务模式差异，也决定国内不能照搬这些广告模式。但是，其中对广告效果和质量的优化，提升广告主投放意愿，为广告主的投放释疑，优化用户使用体验等内涵理念却有着很多值得借鉴之处。
毕竟广告时长和广告模式不会一成不变，只有不断的求新求变，结合前人经验，探索适合自身平台的广告业务模式，才能走好独具自身特色的变现之路。
