划重点：
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全球前二十大TikTok用户中，三分之二的年纪还不到20岁。包括查莉在内，过去两年一大批素人依靠TikTok改变了命运。
2、
从唱片时代到iTunes时代再到流媒体时代，流行歌曲一直在变短，这一趋势如今在TikTok的影响下“变本加厉”。
3、
“美国青少年是最有价值的用户（golden audience）。中国其实没有青少年文化，这个年纪的人都在学校忙着考试，根本没有时间玩社交媒体。”
4、
今年5月TikTok/抖音在全球所有市场的用户总支出超过9570万美元，但这当中89%是来自中国的用户，美国用户的支出只占6.2%。
来源：棱镜（ID：lengjing_qqfinance）
作者：
李然
编辑：
杨颢
出品：
棱镜·腾讯小满工作室
2019年3月的一天，美国姑娘查莉发布了自己第一条TikTok视频。
查莉生活在康涅狄格的Norwalk，一个人口不到9万的海滨小城。虽然账号只有几个朋友互粉，但并不妨碍她隔三差五发上一条跳舞视频，权当自娱自乐。
三个月后的一天，在去练舞前，查莉跟着一个名叫@随着快乐舞动的账号翻跳了一段只有八个动作的舞步，然后发上了网。
没想到，这段简单得不能再简单的舞步突然就火了：90个赞…500个赞…1000个赞…还没等她进入练舞室，视频已经获得了5万个赞。只用了一个多小时，小镇姑娘查莉就成了红人。
图左为查莉
一年后的今日，查莉·迪阿米利奥（Charli D'Amelio）是TikTok全球人气最高的用户，粉丝超过6000万，被《纽约时报》称为“TikTok女王”。短短一年时间，她从一个普普通通的小镇姑娘摇身一变为顶级网红，上了电视，演了超级碗广告，还成了Prada秀场的座上宾。
在TikTok时代，“一夜成名”听起来都太慢了。
有时候，只需要一条15秒的对嘴视频，就能让一位美国少女或者一位印度少年爆红，成为千万粉丝的偶像。
命运被改变的不仅是普通人。一旦一首歌被TikTok某个挑战选中，很快就会有大批用户集体模仿，从而带动歌曲出圈，十八线歌手也能直升一线。去年的幸运儿是Lil Nas X和Lizzo，今年轮到了Doja Cat。
截至今年4月，TikTok下载量已经突破了20亿次，是今年一季度全球最受欢迎的App，新增用户让Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter等各大平台望尘莫及。
施瓦辛格、“巨石”强森、贾斯汀·比伯等好莱坞明星也纷纷上车，迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)前不久更是空降担任CEO，并兼任字节跳动的首席运营官。
这个来自中国的“异类”，像是突然间就闯进了硅谷的地盘，如今又向好莱坞伸出了橄榄枝。
在TikTok，查莉是最有名的网红。而在成人眼里，她是整个青少年群体的风向标。
今年3月疫情高峰时，美国俄亥俄州长联系上了查莉，希望借助她的号召力呼吁青少年避免外出。查莉录了一段“隔离舞”，号召粉丝宅家参加挑战。
这段视频播放量最终超过1.9亿次，带动了300万个翻跳视频出现，她的粉丝又上涨了2000万。
查莉视频都是在自家卧室和客厅录的，没有打光，也谈不上装扮，大部分舞步看上去都很简单，带着青春期少女刚长个时的笨拙。但正是这种简单随性的风格，让粉丝找到了亲切感，视频播放量动辄几千万。
在她本人带动下，查莉一家四口都成了TikTok网红：她姐姐迪克希有2500万粉丝，排进TikTok全球用户前二十，爸妈俩的账号各有400多万粉丝。一遇到四个人互相“串门”，视频的播放量就翻倍。
这么高的人气，只是拍短视频显然可惜了。
今年4月，《美国偶像》的制片人和查莉一家签了约，计划围绕一家人打造一部真人秀，Z世代的“卡戴珊一家”似乎已经提上了日程。
所谓
Z世代(Generation Z)
，
指的是1995年到2010年间出生的一代人，这一代完全是与电子产品、社交网络一起成长起来。随着千禧一代（或者说80后）逐渐迈向中年，Z世代已经成为网上最活跃、最有表现欲望的人群。
TikTok正是抓住了这一批用户，尤其是过去三四个月的疫情期间，大把时间可打发的青少年们，纷纷学起了各种卡点和对嘴。
几年前Facebook上的“冰桶挑战”曾经爆红一时，但在TikTok上，这类挑战层出不穷，每个月都有几个爆红。
根据Sensor Tower的报告，TikTok一季度全球新增了3亿下载，创下单个App单季度下载量历史新高，是当之无愧的现象级应用。而且从第三方统计的下载量变化可以看出，TikTok真正在海外爆红，就是过去两年的事情。
TikTok每个季度全球下载量，统计来自Sensor Tower
如果说YouTube时代做网红还需一技之长，如今要在TikTok蹿红实在是容易太多了。
包括查莉在内，过去两年一大批素人依靠TikTok改变了命运。
TikTok上头号印度红人Riyaz Aly，招牌是神曲对嘴和言情小剧场。他去年才从中学毕业，开通TikTok账号不到两年就积累了4000万粉丝，各类商业代言接踵而来。
已经被好莱坞经纪公司签下的Addison Rae走的是加州女孩人设，开通TikTok至今才10个月，粉丝已超过了4300万。
全球前二十大TikTok用户中，三分之二的年纪还不到20岁。
去年还是第一的“网红芭比”Loren Gray今年才18，粉丝第四的Addison Rae今年刚满20，排到第六的Riyaz Aly今年才16。而查莉姐妹俩，一个16，一个18。
Riyaz Aly是TikTok上粉丝最多的印度红人
而且有意思的是，在抖音上，陈赫和迪丽热巴以超过5000万粉丝的顶级人气领跑所有用户，Angelababy、何炅的粉丝同样能排进前十。
然而TikTok的前十大红人里，没有一个是已出道的明星。
TikTok上目前最红的好莱坞明星是威尔·史密斯，粉丝只有查莉的一半不到，之后是粉丝数不相上下的“巨石”强森。再往后是歌手Jason DeRulo，前几天模仿电钻吃玉米把牙“磕断”了，就这样粉丝也只有查莉的三分之一。
Selena Gomez在Instagram上发张照片点赞量数能创下吉尼斯纪录，到了TikTok粉丝数只能排在四十名开外，而她已经是TikTok上最红的女明星。
人气再高的好莱坞大咖，来到TikTok都必须面对一个事实：
单方面的偶像崇拜在TikTok是走不通的，用户要的是好玩、亲近、易模仿。
贾斯汀·比伯在Twitter有上亿粉丝，在Facebook上粉丝将近8000万。但他开通TikTok半年来粉丝才1500万，最近几条视频播放量只有查莉的零头。为了吸引年轻粉丝，他也参加了TikTok的挑战，学起了对嘴。
TikTok玩法自成一派，只有极少数从其他平台来的博主能从中脱颖而出。
擅长特效视频剪辑的“男巫”Zach King和BeatBox达人Spencer Polanco Knight都挤进了TikTok前十大用户，但两人在开通TikTok之前在YouTube经营了多年。
这些对比或许能解释，为什么在TikTok平台上，神曲对嘴、舞步翻跳和搞笑视频才是最火的。看着这些年纪相仿的红人整天做着简单甚至有点沙雕的动作，用户很快会想：这个我也会。
但千万不要小瞧TikTok红人们的能耐。
事实证明，这些十六七岁的少男少女，能左右一整个行业的生态。
去年圣诞节前，查莉用歌手Doja Cat刚发行的新歌Say So作伴奏扭了一段舞，这段视频播放量超过8000万，很快带动整个TikTok平台翻跳，后来在国内版的抖音上也红得一塌糊涂。今年1月Say So乘势作为单曲正式发行，上个月登顶Billboard单曲榜，成为Doja Cat出道三年来最红的单曲。
查莉今年3月上电视介绍TikTok当红舞步，右图的舞蹈甚至被周杰伦夫妇在520当天翻跳
上一个受益于TikTok的幸运儿是大码歌手Lizzo。她三年前发行的老歌Truth Hurts，因为开头一句“I just took a DNA test，turns out I'm 100% that bitch”，去年在TikTok上催生了几百万个带着#DNATest话题的挑战视频。
今年初Lizzo在格莱美开场表演，来自官网
TikTok热潮不仅将这首老歌一路送上了Billboard榜首，还让N线的Lizzo成为去年的现象级新人，一路横扫各大颁奖礼，今年1月还拿到了三项格莱美大奖。
去年几乎同一时期，一首名为Old Town Road的乡村嘻哈歌曲也是从TikTok火到了全网，扮成牛仔骑马走“老城路”的模仿视频层出不穷。这首歌连续19周、近五个月盘踞在Billboard热门单曲冠军，打破了已经保持了21年的榜单纪录。
已经数不清有多少歌受益于TikTok效应。
翻看近几个月的Billboard热门单曲榜单，排在前列的Savage、Rockstar、Blinding Lights、Don't Start Now、Toosie Slide在TikTok全都有热门挑战。
就此，有人甚至总结出TikTok歌曲爆红的公式：
欢快的旋律+强劲的节奏感+好记的歌词。
这样的观察对于美国市场或许是正确的。但在TikTok更早进入的日本市场，曲风已经不是问题。
今年4月，一首吉他民谣《香水》因为被日本TikTok用户频繁翻唱上了头条，上个月登上了Oricon和Billboard Japan两大音乐榜单的首位，成为日本最当红的歌。22岁的无名歌手瑛人也因此成了媒体追逐的对象。
因为TikTok效应瑛人最近在日本大红
面对TikTok“点石成金”的强大生态，唱片公司和音乐人都在调整姿态。
《滚石》今年4月的一篇文章提到，一些歌曲特意改名，就是为了更容易被TikTok用户搜索到。
从唱片时代到iTunes时代再到流媒体时代，流行歌曲为了适应时代一直在变短，这一趋势如今在TikTok的影响下“变本加厉”。
因为TikTok爆红的Lil Nas X去年发了一张专辑，里面所有歌曲长度都不到3分钟，Old Town Road本身更是只有1分53秒。Doja Cat今年初为电影《猛禽小队》推出的单曲，长度只有2分14秒。
前两年刚开始爆红时，TikTok和抖音因为版权问题屡遭音乐界批评，各大厂牌都宣称要起诉TikTok侵权。
这些一触即发的版权矛盾，一部分已经被化解。国内版抖音早在2018年就与环球音乐、华纳音乐、太合音乐、摩登天空等等达成了版权合作，之后又与日本Avex、印度的T-Series、Times Music等亚洲版权方等签了协议。
在欧美市场，版权的问题要大很多。TikTok和版权方的矛盾去年就闹上了英国版权法庭。今年3月底，在上一轮授权协议到期前，TikTok又与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大厂牌续签了版权合作。
但这一协议据称只有一年半，只覆盖一小部分歌曲的录音版权，不包含歌曲的创作版权。按照《金融时报》的说法，这意味着Lady Gaga、Taylor Swift、Billi Ellish等大牌歌手并不会因为TikTok的视频分到著作权版税。
为了解决版权纠纷，字节跳动今年3月已经在印度和印尼推出了一个付费版的音乐流媒体Resso，订阅模式类似于Apple Music、Spotify等平台。但目前还看不出Resso什么时候会进入到竞争更激烈的美国和中国市场。
