基于各方数据，
DataEye独家公布
微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。
（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
点此回顾7月报告
一、8
月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，8月
消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，放置品类消耗占比下滑。
8
月，
放置（含开箱
）类消耗占
比约为21%，环比7月下滑了3个百分点。
一方面是品类头部产品消耗表现有所下滑，除了
《寻道大千》之外，三七旗下的多款“开箱产品”，如《无名之辈》《灵魂序章》均跌出月度消耗榜TOP20；
另一方面是8月属于暑期黄金营销档期，
其他主流品类
消耗增长明显，挤压头部品类消耗占比情况。不过值得注意的是，品类消耗
占比下降，不代表消耗量下滑。
消耗第二梯队，模拟经营消耗占比提升，角色卡牌继续下滑。
从8月品类消耗来看，
模拟经营和传奇RPG消耗占比提升明显，这两品类环比7月均提升2个百分点。前者由《四季物语》和《这城有良田》领衔，后者由《弑之神》带动消耗提升，而且有多款传奇产品进入消耗增长榜，赛道表现活跃。
战争策略和仙侠RPG与7月相比，消耗占比基本持平，市场消耗表现稳定。
角色卡牌品类消耗占比持续下滑，8月占比约为8%，基本上为巅峰时期的1/3。
二、8月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部：消耗三巨头表现稳定，贪玩新品
空降TOP5。
头部消耗
产品格局相对稳固，《寻道大千》持续连续8个月排名月度消耗榜第一，消耗排名至今无人撼动。第2、第3名则依然是
《无尽冬日
》和
《向僵尸开炮
》。头部集团消耗稳定。
三七
7月上线的
三消RPG+SLG
《帝国与魔法》在上个月首次进入畅销榜TOP20之后，在本月冲上月度消耗榜第5。
另外，
贪玩新游《超元气火柴人》首次进入
畅销榜TOP20就空降第4名。
同
时也是连续两个月有新品
空降消耗头部阵营，
侧
面说明目前小游戏赛道竞争激烈，头部产品换血频繁，产品&运营处于“不进则退”的状态，尽管市场竞争激烈但也
意味着赛道活跃，机会不断显现。
消耗榜肩部：模拟经营领衔，传奇&二合有新品入榜。
8月的消耗榜肩部由模拟经营品类领衔，《四季物语》提升6个名次升至第6，老牌产品《这城有良田》排名第8，表现持续稳定。在榜单内的老产品《青云诀之伏魔》排名第7，
《次神：
光之觉醒
》排名第14，
《口袋奇兵》排名第17，《指尖无双》排名第19。
8月
消耗榜TOP20中有7款新品入榜，除了《超元气火柴人》之外，贪玩另一款轻度竞技io品类《小兵大作战》排名第10。从品类来看，传奇品类和二合品类均有新品进入
TOP20
，其中
传奇
品类两款产品
《弑之
神
》和
《
阴阳劫
》排名相对靠前，分别为第12和13名。而
二合品类
两款产品为《四季合合》以及《花田小院》。
从产品模式来看，8月月度消耗榜排名中，TOP20有11款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。
（二）买量投放消耗增长榜
从消耗增长榜
来看，TOP3有两款贪玩新品。
《超元气火柴人》登顶8月消耗增长榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《帝国与魔法》则排名月度消耗榜第5名。这两款都是投放大厂的产品，在8月消耗表现突出。而贪玩另一款新品《小兵大作战》则排名第3、
8月消耗增长榜TOP20中，《次神：光之觉醒》排名第9，而SLG《无尽冬日》排名14，这两款产品作为月度消耗头部产品，在8月依然有明显的消耗提升。
从品类来看，传奇品类多款产品上榜，
题材
愈发多元。
8月消耗增长榜TOP20中，传奇品类有6款产品上榜，侧面反映出8月传奇头部产品消耗有明显提升。同时老牌产品《原始传奇》并未出现，一方面说明传奇赛道处于换血阶段，新品冒出；另一方面来说贪玩转型，将更多营销资源投入其他品类产品。
二合+消除玩法在8月产品数量增长明显，共有5款产品进入消耗增长榜。
io品类有两款产品。
随着小游戏市场快速发展，用户人群持续提升，更适合小游戏产品特点的轻度休闲品类逐渐被挖掘，同时单一品类存在多款产品跑出的情况，
小游戏的市场空间仍在提升。
三、8月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量
方面，
DataEye-ADX投放数据显示，
8月微信小游戏投放量（
图片+视
频
）
日均为20.9万，与7月相比基本持平，主要是
国内进入暑期档营销节点，
小游戏愈发侧重核心营销节点，同时也是各头部厂商新品抢量的关键时期。
投放游戏数方面，8月
日均
参与投放的微信小游戏与7月持平，仍处于暑期档投放高峰期。进入下半年，高速发展状态的小游戏市场持续换血，
部分
老产品逐渐停止投放为新品让路，
一增一减带动下，日均参投小游戏总量增缓慢。
今年以来，微信小游戏在投游戏数持续提升，有助于小游戏市场整体的活跃度。可是无法避免大量同质化的产品出现，容易使得某个品类的市场迅速饱和，
也容易导致用户对某品类形成审美疲劳。
（二）
游戏数环比情况
D
ataEye-ADX数据显示，8月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列
前三，iO玩法在7月有下滑。
题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。
8月传奇题材
增长明显，
环比7月增长接近20款产品
，总量升至题材投放游戏数第4。本月多款传奇题材产品进入月度消耗榜/增长榜，传奇题材用户稳固。对比来看，魔幻、三国等传统题材在投游戏量下滑明显，环比7月下降约20款左右。
四、8
月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一：《超元气火柴人》
↓
曝光量：200W（行业前25%）；曝光转化率：
5.81%
从吸睛点来看：该创意素材以小情景对话模式切入。游戏角色以一种相对“挑衅”的口吻询问，并且抛下一句嚣张的言论，引发后续剧情内容，提升观众玩家的好奇心【制造悬念】
从转化点来看：
素材持续展示游戏画面内容，包括角色升级和装备爆率高等游戏内容，
提升玩家的认可度，
从而
形成
【产
生利益】转化点。
案例二：《指尖无双
》↓
深度数据（
截至9月9号的近30天，腾讯广告
）：
曝光量：200W（行业前25%）；曝光转化率：
5.60%
从吸睛点来看：该素材通过“关羽”的自白切入剧情发展，以熟悉的三国武将引起玩家的【长期兴趣】，同时以武圣和割草的反差形成
【矛盾/对比】吸睛点
，增加观众对后续
发
展的兴趣。
从转化点来看：素材后续内容就是围绕游戏内容展开，包括突出游戏玩法、武将招募、扩建领地等方式，给玩家带来“掌控全局”的领导力，
形成
形成
【产
生利益】转化点。
案例三：《紫禁十二时辰
》↓
深度数据（
截至9月9号的近30天，腾讯广告
）：
曝光量：100W（行业前25%）；曝光转化率：
6.43%
从吸睛点来看：
该素材主要展示游戏角色立绘和特殊玩法，符合玩家的
【长期兴趣】。
从转化点来看：后续素材内容围绕玩法展开，同时强调通过“此”视频可以获得大量福利，满足玩家
【产
生利益】的心理。
五、
海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了
海外主流市场的中轻度新游动向，
包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据
（收入已扣除渠道分成）
。
（一）日韩TOP
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetwork、M
essenger、
Ins
《냥냥 시노비 : 미소녀 닌자 디펜스》
（
Ninja Defenders : Cat Shinobi）
3、
游戏名：
《
Geometry Tower
》
获
量
渠道：
FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
4、
游戏名：
《
さめじろうのうきわ旅
》
1、
游戏名：《
Pengu - Raise Virtual Pets
》
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
2、
游戏名：《
Sniper Shooting Duck Fps Games》
3、
游戏名
：《
Đại Chiến Tiệm Lẩu
》
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
4、
游戏名：
《
Little Arrow Shooting Games 3D
》
市场表现：
8月越南市场双端累计收入0.7
万美金
5、
游戏名：
《
Slots Game MahjongSlot》
1、
游戏名：
《
Supermarket Master 3D
》
市场表现：8
月美国市场iOS端累计下载203万次
2、
游戏名：
《
TDS - Tower Destiny Survive
》
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetwork、M
essenger、
Ins
获量渠道
：
FaceBook、AudienceNetwork、M
essenger、
Ins
4、游戏名：《
Fishing Frenzy:Idle Hooked Inc
》
5、
游戏名：
《
My Superstore Simulator
》
