除了老干妈、回力鞋，这些“新国货”也蜚声海外！

21世纪经济报道 · 公众号 · 财经 · 2016-08-07 17:53

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导读：“回力”牌球鞋受好莱坞明星追捧、“老干妈”辣酱在脸谱上有专门的爱好者主页、百雀羚成出访伴手礼……除了这些早已在海外名声远扬的国货精品，近年来其实还有不少“新国货”，正依靠自身的实力走进外国人的日常生活。

来源：经济日报（ID：jjrbwx）

能看电视的“盒子”、国产手机、无人机、中国微信……大家熟知热销海外华人市场若干年的“老干妈”、“马应龙”已不再孤单。近年来，中国越来越多的国产品牌走向世界，新国货不仅受到华人华侨的喜爱，也开始引领一些外国本地人士的消费潮流。

盒子

中国员工回国代购成常态

中国产的各类“盒子”——一种高清互联网电视盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、华为“盒子”等不需要卫星接收器、有线电视电缆，只要有网络就可以用，即便是在遥远的非洲也能清晰收看本季新改名的《中国新歌声》。

一位长期在海外工作的IT公司市场人士徐先生告诉记者，当有中国员工回国时，常常有本地同事央求代购一台中国的“盒子”。这种神奇的小盒子，能看到中国同步的最新电视节目，还有海量的电影资源。最关键的价格在300－400元左右，性价比高。

徐先生的几个在澳大利亚、非洲等地工作的朋友发现，淘宝上有卖“盒子”的商家不仅帮忙装载程序，还提供贴心的“全球邮”服务。例如从中国邮寄到澳大利亚悉尼的顺丰快递需3-4天到货，邮费为230元。由于邮费价格不菲，很多人还是会等同事出差或回国求“人肉”背回来，等不及的才会通过快递直接下单购买。

手机

印尼的哥也会说“小米”

走在东南亚地区繁华的商业街区时，“HUAWEI”（华为）、OPPO、vivo的广告往往比比皆是。有数据显示，2015年相比2014年，中国国产手机海外出货量从近1亿部增长到1.1亿部。

国产品牌中的华为手机，在近几年可谓一直保持着令其他厂商羡慕的销量和好口碑。而凭借最近华为P9/P9 Plus等重磅产品的推出，华为手机实现了上半年6056万台销量。在欧洲市场，华为手机的销量已经直逼三星手机。

与华为的广告不同，在东南亚地区OPPO、vivo的广告非常本土化，几乎没有一个中文，许多购买产品的当地人都不十分清楚这是中国的品牌。

中国某通讯类公司外派到印度尼西亚出差的袁先生，飞机落地后打车去公司驻地。出租车司机是一位本地50多岁的中年男士，当得知他来自中国，立刻说了两句话：“小米”和“Only one child（独生子女政策）”。原来他和他的一些朋友都买了小米手机。随后，袁先生给印尼这位司机先生讲中国已经可以生“二孩”。令袁先生确实没想到的是小米在印尼这么有名，能和中国的计划生育政策一起，成为普通出租车司机对中国最重要的认知之一。

微信

马来西亚有专门维护公众号的公司

微信的业务正扩大到新兴市场，例如，印度、东南亚和拉美。最新的数据显示，微信的海外用户数约为7000万，实际用户数量应当更大。有评论认为，如果微信能够在国外市场获得牵引力，将会威胁到其他社交应用的主导地位。

微信正在成为想和中国人做生意的外国人学习的一种沟通工具。外派到马来西亚工作的刘先生发现，与中国公司有业务往来的合作伙伴都在学习用微信，他们高管也在学习刷中国微信的朋友圈。

刘先生告诉记者，微信有英文版，有时几个有业务往来的各家公司的联系人会拉一个群，工作语言是英语，但软件是中国的。最近两年，马来西亚还出现专门帮外国人维护中国微信公众号的本地公司。

另外一类是海外华人通过微信与国内保持密切联系。没有微信之前，海外华人与国内联系很多人选择网络电话，尽管很便宜但还是需要付费的。微信的语音和视频通话只需要wifi网络，几乎就是免费的。在美国留学的小关同学，她的家人、朋友都在用微信，为了和美国朋友联系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也会每日都刷微信朋友圈，用视频或语音与中国亲人通话。她还告诉记者，甚至有华人餐馆送外卖，可以通过微信转账收款。

无人机

400家苹果零售店开卖国产无人机

根据IDC发布的《2015年第三季度中国航拍无人机追踪》数据报告，大疆以单季度市场份额68.5%继续领跑无人机市场。

从海外市场来看，尤其是北美市场，大疆也占据了市场份额第一的位置。大疆的研发团队拥有超过1500名工程师，掌握着数百项专利技术，除了位于中国深圳的总部之外，正在海外设立研发机构。

DJI 大疆最新精灵 Phantom 4无人机的产品在官网预定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店购买。大疆派了代表到一些苹果专卖店负责 Phantom 4销售培训，据报道苹果有超过400家零售店摆放了精灵4无人机。线上与线下的销售渠道整合，确保购买便利。大疆无人机产品已是中国制造在科技领域的代表品牌之一。

盘点

这些年外国人点赞的中国商品

回力鞋

提起回力鞋，你可能更熟悉“臭球鞋”“胶鞋”这些名字。上世纪七八十年代，那种白色的、有红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋，在街头随处可见。不过，恐怕没有谁会想到，这款已淡出人们视线多年的廉价地摊货，近年来却成为欧美潮人争相购买的“尖货”。曾经售价二三十元人民币的“丑小鸭”摇身一变，成为享受国际大牌待遇、身价50欧元的“白天鹅”。

解放鞋

无独有偶，曾经国人眼中那土得掉渣的军绿色“解放鞋”，如今又在国外时尚圈里做了一回弄潮儿。在一些奢侈品牌的秀场上，男模们穿着的布面胶底、鞋头用橡胶包裹的鞋子，怎么看都是改良自中国的“解放鞋”。其价格也随之攀升，从过去不到20元人民币，到美国市场售价75-87美元，身价堪比耐克。

大宝

除了鞋，一些平价国产护肤品在海外也表现不俗。“大宝明天见，大宝天天见”，这句广告词对很多中国人来说并不陌生。售价不过20元人民币的大宝SOD蜜虽然是很多中国人的居家必备品，但它却很少被“重用”。对于重视护肤的人，尤其是女性来说，欧美大牌和日韩产品才是首选，“大宝”充其量只能当护手霜使用，难以担当“护脸”重任。然而，到中国来的一些外国人却会带一堆廉价“大宝”回国。此情此景，与中国人在海外疯狂扫货带回国是一样儿一样儿的。

百雀羚

入选高访礼单套装的百雀羚也被外国人抢买，与“大宝”并称“护肤双煞”，秒杀很多国外护肤品。此外，在中国名气并不大的皇后牌片仔癀在日韩等亚太地区销量相当好。虽然国内仅为30元，但欧洲专柜售价却高达60欧元。

老干妈

说起被外国人点赞的中国商品，万万不可遗漏的还有辣酱“老干妈”。在社交网站脸书上，有一个“老干妈”爱好者主页，世界各地的“老干妈”粉丝交流最多的一个问题是：上哪儿能买到“老干妈”？社交网站推特也有一大批“老干妈”忠实粉丝，一些令人震惊的“标配”吃法不断出炉。

国外很多华人超市都有“老干妈”出售，在美国每瓶售价2-3美元，在欧洲则为2-3欧元，当地人普遍认为价廉物美。不过在“亚马逊”网购“老干妈”，价格则为10-20美元不等，说是奢侈品并不为过。

文章来源：经济日报（ID：jjrbwx）

本期编辑陈思颖