从《小哥喂喂喂》深八来疯直播新玩法

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-09-07 19:30

正文

直播行业还在极速的变革着，截至9月，中国市场已经涌现了300+直播平台。不过，据过去三个月数据统计，平均一个观众的停留时间只有3分钟，因此，在直播的内容和模式上，急需创新，需要新玩法来增加观众的黏度。

今天我来八一八，最近来疯直播和优酷直播的新“玩法”。

事情的起因是我最近看了一档明星直播脱口秀节目《小哥喂喂喂》。这档节目由台湾著名的电视主持小哥费玉清打造，在优酷直播和来疯直播平台播出。节目中小哥化身深夜情感热线主播，和嘉宾在现场为观众互动排忧解难。小哥果然是主持界的老司机，大谈自己仍是“完璧之身”，还作掏出医生证明的举动，随即话风急转直下，说早已被“人工破坏”，将自己双手比做“内人”，还欲跟身边的嘉宾主播握手引荐，这个梗引爆了现场气氛……好吧，作为观众的我瞬间石化，尴尬症发作，估计要听几遍《千里之外》才能解救。

随后，节目的另一个亮点是跟来疯直播的美女主播展开互动，解答女主播生活中的个人困扰。原来这其实是双直播平台互动的一个玩法。因为在另一端的来疯直播通过“选拔赛”，让女主播参与PK活动，人气最高的主播获得与小哥连线互动的机会。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【来疯怎么“玩”？】

于是喜欢寻根问底的我，又找到了这段来疯直播的视频。好吧，整个PK的活动简直是让我伙呆，其中细节我就不介绍了，单说活动几个环节名称吧： “口活”大考验（绕口令还能起如此污的名字），套衣架（请脑补衣架卡在大胸美女身上的画面），帽子吃糖（把糖挂在长舌帽的前面，考验主播舌头的长度？），猛男福利（这个……），小哥模仿秀（这个环节我快进了，美女主播找不到音调同时还能充满自信地把歌唱完，能忍？）。总之，这个长达一个小时的视频，我唯一能记得的是机智的主持人汪聪，还有她囧的表情，而看完后我感觉整个人都被掏空了。

当主持人汪聪宣布比赛结果时，我还是被震撼到了，前两名主播的人气值居然超过了一千万。俗话说，互联网的三大生产力：性，无聊和免费。看完这个节目和了解到这个节目的人气值，哥信了！

来疯直播和优酷直播，同属合一直播，前者是深玩浅看，更多的是观众和主播参与的互动。在颜值致胜的直播小房间里，多数观众还是容易陷入主播的撒娇卖萌套路中。而让主播在平台的横向PK活动中，死忠粉们更是疯狂套钱包帮助主播刷人气，为“女神”去赢得每一场战斗。

【合一的生态战术】

相信不久的将来，随着直播行业的竞争越来越激烈，这无疑将产生红海效应，因此直播平台必须建筑无可取代的核心竞争力才能在直播领域立于不败之地。

近日，合一集团在其全直播战略发布会上，公布了一些数据。数据显示旗下的来疯直播在过去的2015年的成绩单：全平台月收入规模过亿，注册主播十万人，月访问用户突破4000万！

来疯直播凭什么能够获得如此亮眼的成绩单呢？

我认为它有三大优势，

流量优势：作为阿里娱乐版图的一员，对于来疯直播平台来说，意味着不仅拥有了优酷天然的流量入口支持、还更拥有阿里系海量的电商流量资源等等，

通路优势：依靠集团内海量的明星资源、优质内容资源、各种参演综艺和影视剧的机会，助力主播完成优质内容的同时成就自我。

生态优势：自频道生态目前已经聚集了3000万个自频道，这些优质自频道的背后是有很强创作能力的UPGC。

这三者结合，保证了来疯直播的流量导入，内容生产，以及展现模式上跟其他平台相比有先天的优势，这也是合一直播的生态矩阵战术优势。

【结束语】

扎克伯格曾说“Live就像是在你的口袋放了台电视摄影机，所有拿手机的人，都有能力向全世界做推送。当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。”

产品的本质是通“人性”的，老扎的这段话解释了为什么直播这个风口为什么会火，不仅国内火，而且国外也很火。尽管离未来的“全民直播”还需时日，但在内容的制作，娱乐和“好玩”的创新模式上，各个直播平台已经开始各显身手，并利用自身核心优势去卡位了！

在之前的奥运期间，王宝强离婚事件曾一度抢了奥运的风头，一时间对宝宝事件的关注度刷爆了微博、朋友圈和各大论坛媒体。即使在奥运赛场，大家也逐渐不仅仅关注谁是冠军，更多的是热衷于那些个性选手，明星球员的表现。比如奥运期间获得极高人气的洪荒少女傅园慧，年轻一代更关心的是她那些夸张而充满个性的表情包，而很少人去评论她获得的那一枚铜牌。这一切似乎暗示着全民娱乐化的时代已经来临。

所以，当全民娱乐时代的大幕拉开，平台能否顺应民意，主动降低门槛，让观众拥有更深层次的参与权，将成为未来各家直播平台必修的课题，不过从《小哥喂喂喂》看来，来疯已经开始赋予直播综艺更多的互动基因。正如来疯总裁张宏涛所提到的“全民综艺化”，大门一旦被打开，直播将不再是某一类人群的专利，更多年龄段和兴趣取向的用户将被覆盖。而为了加速这一进程，来疯直播还启动了“疯火计划”，计划未来3年间投入20亿资源，与100家左右的内容制作公司合作，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

这场全民娱乐、全民疯玩儿的直播革命真是越来越有意思了！

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。