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【CTR媒介智讯月读广告】2024年2月广告市场花费同比上涨12.3%

CTR媒介动量  · 公众号  ·  · 2024-04-09 13:11

正文

2024年1-2月,元旦与春节交织,是品牌营销的关键时刻。节日期间,消费者购买力大增,品牌纷纷加大广告投放,提升知名度、巩固形象并促进销售。广告市场整体呈现出上涨的趋势,快消品稳居投放前列,包含景区以及快餐等品牌的娱乐休闲行业投放积极。

广告市场涨幅扩大,部分渠道表现亮眼

根据CTR媒介智讯的数据显示, 2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。 2月份广告市场花费同比上涨12.3%,较1月增幅扩大9个百分点;月度花费环比下跌17.1%。

分广告渠道看,电视、广播、地铁、电梯LCD和电梯海报的月度广告同比均呈现增长,尤其电梯LCD和电梯海报涨幅均超过25%;其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看,除机场、火车/高铁站、影院视频的广告花费环比分别上涨19.1%、66.5%和58.3%外,其余广告渠道的环比均呈现缩减。

2024年1-2月分媒体广告花费同比变化

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数 据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

快消品稳居前列,商业服务与娱乐休闲行业投放积极

从具体的行业及品牌表现看,2024年1-2月广告市场头部榜单中饮料、食品、酒精类饮品等快消品行业保持较大的投放体量,广告花费同比分别为9.0%、-15.5%和34.8%;娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业重现正增长,同比分别上涨37.7%、39.3%和47.0%。

2024年1-2月广告市场整体TOP10行业(大类)
广告花费变化

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 在电视、广播和电梯海报的广告花费同比分别增长11.9%、24.1%和103.6%,在街道设施和地铁广告渠道也有个位数的增投表现。行业内保健食品、零食糖果、食品类系列产品、食用油等品类的加大宣传是广告增长的源由。位列头部且增长迅猛的品牌包括洽洽、变通、雀巢、喜之郎、燕之屋等。

2024年1-2月食品行业刊例花费
TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 整体广告花费上扬明显,主要是1-2月正值新春,出游和消费需求旺盛,旅游/区域形象、体育用品及服务、娱乐休闲服务等品类加大宣传推广所带动。该行业在电梯LCD、电视、广播、街道设施等多个广告渠道均有不同程度的增投表现,尤其在电梯LCD投放翻倍增长。代表品牌有鸿星尔克、迪士尼、长隆、必胜客、中国山东等。

2024年1-2月娱乐及休闲行业刊例花费
TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 在多个广告渠道投放花费呈现同比上涨,尤其在地铁、机场和电梯LCD投放翻倍增长,在电视、广播、街道设施、高铁/火车站、电梯海报也有双位数的广告增投。医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类的推广宣传活跃是助推行业花费上扬的主要动力。商业及服务性行业投放表现突出的品牌有广电惠民生活馆、啄木鸟、魏氏、智联招聘、锅圈食汇等。

2024年1-2月商业及服务性行业刊例花费
TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

个人用品行业 在电视、街道设施、地铁、高铁/火车站、电梯LCD和影院视频广告花费同比分别增长31.5%、20.0%、111.8%、33.3%、99.4%和54.8%,同时在电梯海报也有个位数的增投。行业整体广告花费增长显著主因是眼镜/隐形眼镜、钟表、个人系列用品、男用剃须刀等多个品类加大宣传力度拉动,增投活跃的品牌包括超视立、暴龙、小天才、奥康、飞利浦等。

2024年1-2月个人用品行业刊例花费
TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面, 2024年1-2月整体广告花费前二十品牌中半数来自饮料和食品行业,另外还涉及酒精类饮品、家用电器、化妆品/浴室用品等六个行业。广告增投超十倍的品牌较多,如白酒品牌珍、衣着品牌鸿星尔克、食品品牌雀巢。此外,2024年新增投放的有电吹风品牌飞科、婴幼儿护肤品品牌松达。

2024年1-2月整体广告市场广告花费
TOP20品牌榜单

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比







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