专栏名称: 广播广告圈

这里是广播广告人获取最新的资讯，分享营销经验和资源共享的平台！

案例｜致敬首个“非遗版”春节河南卫视蛇年春晚出奇招！

广播广告圈 · 公众号 · · 2025-01-28 10:21

正文

“箫鼓追随春社近，衣冠简朴古风存。”2024年12月4日，“春节—— 中国人庆祝传统新年的社会实践” 成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这是我国非遗保护事业的重要里程碑。

为致敬首个“非遗版”春节，河南台奇招频出。1月26日19:30在河南卫视、大象新闻客户端播出《蛇来运转万巳大吉——2025河南春晚》（以下简称2025河南卫视蛇年春晚），并在优酷、爱奇艺、腾讯、B 站、抖音、快手、uc、百度、新浪新闻、qq小世界等平台全网上线。对于这场丰富多彩的非遗文化盛宴，观众表示节目“真中”，看得“可得劲儿”！

“蛇来运转万巳大吉”，短短八个字，蕴含着主创团队对新春的期待与祝福。其中“巳”字值得一提。

在十二地支中，“巳”是第六位，对应的是蛇。十二地支分别是：子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥。其中，“巳”代表蛇，象征着灵动、智慧和生机。

在地支之外，“巳”还是时间的象征。在古代时辰划分中，“巳时”指的是上午9点到11点，是一天中阳光最充足、万物生长最旺盛的时段，象征着生机勃勃和繁荣昌盛。

2025年是乙巳蛇年，“万巳大吉”，既是“万事大吉”的谐音祝福，同时也是对“2025蛇年”的专属致敬，是对全国人民饱含新春生机与希望的热切祝愿。

而2025河南卫视蛇年春晚的传统文化彩蛋，值得说道的还有很多……

▍ “蛇年”专属，杨丽萍舞动四重“家文化”引情感共鸣

“天下之本在国，国之本在家。”2025 河南卫视蛇年春晚紧紧围绕 “家文化” 这一核心主题，将中华民族对家庭的深厚情感与传统文化的传承紧密相连，编织出一张温暖而坚韧的情感纽带，触动观众的神经。

“家文化”在这场春晚中，不仅仅是一个抽象的概念，更是一种能够引发观众强烈情感共鸣的精神力量。仔细分析节目，可以概括出主创团队在河南2025蛇年春晚中表达“家文化”的四重含义：

其一，是个人小家的亲情温暖与其乐融融。

在春节这个全国大迁移、只为归家团圆的日子，家国文化是不变的传承。就像岳云鹏唱的《五瓦》这首歌，“那盏五瓦的昏黄的灯啊，挂在遥远的空空的老家……”那昏黄灯光下的家庭温暖，唤起大家对儿时春节的回忆，强化了家人之间的情感联系，使春晚成为凝聚家庭情感的重要时刻。

其二，是河南老家的地域文化与家乡情。

节目以河南方言为线索，巧妙地将整台晚会串联起来，为观众呈现了一场充满浓郁地域风情的文化盛宴。

岳云鹏，这位来自河南的喜剧明星，凭借其幽默风趣的表演风格和极具辨识度的河南方言，成为这场方言之旅的最佳向导。他本色出演，以轻喜剧短视频的方式，用六个充满 “河南味” 的方言词汇 ——“弄啥嘞！㧅㧅㧅！乖！怼！可带劲！中！”，如同串起一颗颗璀璨的珍珠，将 2025 河南春晚的精彩节目一一呈现在观众眼前。

其三，延伸到中华民族大家庭的文化认同和情感共鸣。

《家园列车》节目以“路”为主线，以“列车”为载体，通过多民族舞蹈艺术化呈现，展现了各民族人民春节回家的喜悦，传递了中华民族大家庭的温暖和团结，让观众感受到家的归属感和民族的凝聚力。这列列车不仅是开向春天，也是开往美好生活的“家园列车”。

其四，则推演到整个人类的生存繁衍与文明传承。

杨丽萍主演的舞蹈《蛇来运转》，将这种家国文化进一步提炼升华。该节目以新疆吐鲁番阿斯塔那古墓出土的伏羲女娲绢画为灵感源泉，人首蛇身的伏羲女娲相互缠绕的形象，宛如一把钥匙，开启了人们对 “家文化”的深邃理解之门。

杨丽萍以其独有的象形舞蹈语汇，化身文化的使者，将伏羲女娲福泽万物、孕育生灵的宏大气象栩栩如生地呈现在舞台之上。她的每一个动作，每一次转身，都仿佛在诉说着生命的起源与延续。在她的引领下，舞者们如灵动的灵蛇，营造出“千蛇狂舞、斗折蛇行”的震撼视觉效果，让观众仿佛置身于远古的神话世界，亲眼看见生命的诞生与繁衍。

这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次对生命生生不息力量的深刻礼赞，让人们在感受艺术之美的同时，也领悟到“家文化”中对生命繁衍、家族传承的重视。

▍ “年味”新说，传统非遗文化雕刻新时代春节记忆

曾几何时，年味是祭灶时的虔诚、是写春联时的墨香、是赶大集时的熙熙攘攘。一代人有一代人的记忆，一代人也有一代人的使命。某种程度上，河南卫视在用自己的方式，打造新时代属于新青年的“新年味”——那就是传统非遗文化味！

在河南卫视的舞台上，年味不只是烟花爆竹带来的热闹，年味是文化的气息，是艺术的欣赏，是情感的共鸣，是用一个个创作凝结的“文化中国结”。

在2025河南卫视蛇年春晚的舞台上，年味是充满奇幻色彩的非遗庙会，奇遇拉满。

李子柒参与的《云台奇幻非遗市集》，邀请了来自全国各地的非遗传承人共同打造这场“奇幻庙会”。节目通过细腻的镜头语言、精湛的特效技艺、精巧的文化细节，精美的传统手工艺品，让观众仿佛置身于热闹非凡的庙会现场，让年味在传统技艺的展示和民俗文化的体验中弥漫开来。

年味是传统非遗元素、文化技艺的现代突破演绎，创意拉满。

当非遗元素与十二花神相链接，那便有了《十二花神之花开永时》。万茜一人分饰十二角，将不同妆面和发饰与瓷花、缠花、通草花等非遗元素相结合，展现了每月花神风采的同时，更展现花神迎春的吉祥寓意和对新年的美好祝愿。

当百年制扇技艺与江南舞蹈相碰撞，那便有了《一扇百年》。节目依托舞剧《一扇百年》的经典片段，将中华百年制扇的技艺之美融入婉转欢快的江南舞蹈之中。

让殷商古人与甲骨文研究学者彼此穿越，那便有了王源演唱的《千秋一刻》。借由甲骨文的刻写，两个时代的人展开了一场跨越千年的精神对话，让观众从中窥得一脉相承的中华文明密码。

将传统越剧与新式越剧的交织，便有了陈丽君的戏歌《一梦浮生》。节目带观众沉浸式感受民国时期女孩学习越剧的心路历程，展现出戏曲艺术跨越时空的魅力，更让年味在婉转的唱腔和优美的身段中流转。

年味是与观众一同互动、共同参与的全民联欢，喜庆拉满。

节目《云台奇幻非遗市集》中，观众不仅能够欣赏到非遗文化的表演，还能通过互动环节，亲身体验非遗技艺。而《麦田里的摇滚》更是将这种参与感拉到顶峰。

坐落河南宝丰县的“马街书会”是中国民间曲艺绵延七百年的“超级IP”，每逢正月十三，一场“麦田盛宴”大幕拉开，中国百种曲艺会聚于此，中国说唱艺术同绘曲艺新年吉祥图。

在节目《麦田里的摇滚》中，周深以大地为舞台，以天空为幕布，与各种风格的乐队展开了一场震撼人心的音乐对话。歌手们将 河南坠子、陕北说书、河洛大鼓、苏州评弹、常德丝弦、四川清音 等多种传统曲艺形式与现代摇滚音乐相结合，创造出独特的音乐风格。节目还设置了专门的互动环节，让观众从单纯的观看者变成参与者，深入展示传统曲艺的表演技巧和文化内涵。

年味是科技赋能文化展示形式的视觉盛宴。

请天庭“四大天王”下凡？是的，河南卫视做到了。中国首支中国神话虚拟乐队“天庭潮音”的惊艳亮相，无疑是本次春晚在科技与文化融合方面的一次大胆创新与成功实践。

持国天王的“碧玉琵琶”化身“弦乐担当”，其悠扬的弦音仿佛诉说着古老的神话传说；增长天王的“青云宝剑”则幻化键盘手，灵动双手弹奏出充满未来感的旋律……虚拟乐队的首发阵容以天庭“四大天王”的法器为原型，将古老的神话元素与现代音乐角色完美融合。

舞蹈《茶茗东方》则用AIGC合成国风动画效果呈现中国远古神话的奇妙世界。舞蹈内容聚焦“茶”这一传统文化元素，结合霸王茶姬的品牌内涵，通过充满想象力与艺术性的舞蹈空间，展示茶文化在当代的文化价值与全球影响力。

年味是传统非遗文化与现代影视艺术的破圈联动，惊喜拉满。

两部贺岁电影《唐人街探案》《封神》，有着广泛的观影群众基础，河南卫视则让春节火热的影视人物撞上河南春晚，来一场梦幻联动。

刘昊然、王宝强在非遗奇幻庙会上，开展解密冒险；电影《封神第二部：战火西岐》中飒爽英姿的殷商先锋官邓婵玉饰演者那尔那茜，联合12位女子中国大鼓演奏者和12位女子武术运动员，共同展现了气势磅礴的“女性力量”。

年味是中华文化与世界文化美其所美、美美与共，国际范十足。

案例｜致敬首个“非遗版”春节 河南卫视蛇年春晚出奇招！

正文

“天下之本在国，国之本在家。”2025 河南卫视蛇年春晚紧紧围绕 “家文化” 这一核心主题，将中华民族对家庭的深厚情感与传统文化的传承紧密相连，编织出一张温暖而坚韧的情感纽带，触动观众的神经。

请到「今天看啥」查看全文

案例｜致敬首个“非遗版”春节河南卫视蛇年春晚出奇招！