群邑与CSM联合发布《2020电视大屏生态白皮书》；群邑智库方骏解读下沉市场

1月8日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）举办的2020电视营销大会在上海举行。 本次会议以“融变·下沉”为主题，深度解读了电视广告营销的现状，突出了大屏融合发展的重要性，明确了创新突破下沉市场的必要性。

群邑智库总经理方骏（Zod Fang）应邀出席活动，并发表了题为《无“沉”规   不下沉》的演讲。 此外，群邑与CSM在会上联合发布了《2020电视大屏生态白皮书》。

方骏表示，在中国经济持续偏紧的大环境下，下沉市场的市场份额正在逐步上升。 早在2004年群邑自有研究“山海今”就深度揭示了中国低线城市的市场潜力，并且一直致力于下沉市场的研究。

他分享了关于下沉市场的洞察发现： 下沉市场消费者媒介使用偏好与消费决策链路和高线市场有所不同，三四线消费者仍较为倾向熟人推荐，对于品牌和产品的意见倾向于在熟人圈子传播，愿意公开发表的比例远远低于高线市场。 他们在购物观上仍旧有较高的冲动消费行为，但随着互联网平权的发展，他们开始对品质生活有了一定要求，且在信息收集上开始变得更为主动。

与此同时，下沉市场的智能设备渗透率不断增长，智能设备使用习惯逐步养成。 智能电视广告 和 网络视频 类广告是媒介投放中增长较快的广告类型。

“下沉市场的渠道红利已经基本消失，时长增长红利也消失殆尽。 营销人员需要及时把握各市场消费者的变化，从媒介策略上把握下沉市场，准确地选择媒介投放策略，才能影响下沉市场的认知与消费情况。 ”

针对不断发展变化的OTT智能电视市场和大屏生态，以及5G带来的秩序重构，群邑与CSM进行了联合研究，并撰写发布了《2020电视大屏生态白皮书》，从其行业发展趋势和格局、观众研究、不同终端的收拾研究、广告影响力研究等多个维度，进行了深度探讨。

自2013年起，智能电视市场规模持续扩大，2020年智能电视占比或将超越传统电视，终端智能化成为必然趋势。 OTT设备极大地提升了家庭内部的互联网接触比例，成为继手机之后排名第二的网络视频收视渠道，月均开机人口接近九成。 白皮书对大屏直播、OTT、IPTV等不同终端的收视行为进行了详尽描述。

随着智能设备的不断渗透，智能电视广告市场蓬勃发展，广告资源不断增长，2019年市场规模预估接近百亿级，广告形式日渐多样化。 报告总结了OTT广告市场的三大趋势：

盈利多元化、投放精准化、购买程序化

OTT行业经过多年发展沉淀，“广告+会员”双向盈利模式成熟。 随着泛娱乐、5G、智能家居和物联网的快速发展，盈利渠道更加多元化，广告投放精准能力逐步提升，其程序化购买生态已初步成型。

围绕各大节日和热点事件打造的OTT大屏购物节、营销活动贯穿全年。 营销人可借助奖励红包、互动游戏、IP营销、任务和金币机制等丰富的交互形式，聚焦大屏端流量，提升曝光和转化效益。