谁在认可“国酒茅台”，谁在否定“国酒茅台”？

文/   马斐九频道

编/   古冰雨

6月12日茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于2019年6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

丨 一波未平一波又起

6月14日，据茅台最新通知，原定各省区经销商三季度贵州茅台酒53度（带杯装）打款计划取消，改为三、四季度一并完成打款。经销商需在6月30日之前打款并统一报备至茅台酒销售公司。

要提前半年完成1000亿？ 世界，已经无法阻挡茅台了。

看来果真是：中国只有两种酒，一种是茅台，一种是其它酒。

今天马斐九频道重点聊聊关于“国酒茅台”商标停用之事，按说这已经过去三天了，常规的说法“新闻已失效”，但作为行业观察性质的自媒体，重点还是在观察，有时候不追热点。

现实是这么多年来，经销商和茅台集团一起打造了“国酒茅台”这块金字招牌，是“一杯杯、一瓶瓶”喝出来的，是成千上万经销商的付出的结果，经销商没有理由不去维护这个商标。

同时，经销商作为产业链上重要的环节，特别是茅台发展历史上的茅台经销商，靠“国酒茅台”也是赚到钱的，无论在利益面前还是情感上肯定不愿意茅台停用“国酒茅台”商标。

其实严格意义上来说，茅台的“国酒茅台”商标就没有拿到手，一直走在“申请--异议--驳回--再申请--再异议-再驳回的路上”。

从消费者来说，经过多年的“广告教育”，“国酒茅台”已经深入人心，消费者已经买这个单，不存在是不是了，看来茅台的央视巨额广告费还是没有白花。

理性看待“贵州茅台酒”，不必盯着看“国酒茅台”，“国酒”也罢，“国宴”也罢，所有的美称、商标、包装，在讲“酒质与口感”的面前往往都失去了威力。

丨 骨子里的喜爱

申请“国酒茅台”的一路坎坷，历尽艰辛，离成功最近一次是2012年7月商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。但是在公示期的三个月内，五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议，商标局共收到95份异议书。

2016年12月26日，“国酒茅台及图形”国家商标局决定不予注册，国家商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

这里我们可以看出，竟然有95份异议书，当然这里可以看出异议基本来自同行业，同时，商标局也做出了定性定论。

当然，作为在市场竞争的同行可能不愿意茅台注册“国酒”商标，但是如果走出国门，同行还是会以茅台为中国酒的代表而骄傲的。

丨 中国酒是中国酒行业的

茅台自我放弃“国酒”商标，从竞争层面来说是一次很低级的行为，甚至说是一次“愚蠢”行为。

茅台和经销商花了20年共建国酒茅台，消费者用了20年时间接受国酒茅台，茅台也花了很多真金白银来打造，“国酒”定位已经深入人心，恰在此时，茅台自己却放弃了国酒这几十年、几代人建立起来的荣誉，这是不明智的选择。