今天（4月23号）是世界读书日。在这个世界读书日到来的周末，上海悄然迎来了一批“颜值高”“有个性”的实体新书店。而据不完全统计，今年内，在上海的大街小巷还将有近20家中大体量实体书店开业。
除了上海，根据媒体报道的数据显示，全球最大的网络书籍运营商亚马逊已经将自己的实体书店扩大到九家，而中国的当当网线上书城也已相继开设了140多家实体书店。
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网络书商做起了实体书店的生意，我们身边的传统实体书店好像也真的多了起来。电子书籍普及，盗版书泛滥，房租过高……曾有人说，这是实体书店最坏的时代。从2005年左右开始，“实体书店消亡论”就在网络上甚嚣尘上。
然而，近几年，人们发现这个话似乎不那么靠谱了。
2012年前后，由于受到网络售书的冲击和书店租金的影响，上海实体书店进入低潮期。然而到了2015年，上海的实体书店市场开始有了回暖的迹象，不仅大众书局、大隐书局等品牌书店新开了门店，还有一些小型书店慢慢涌现出来。上海实体书店市场开始呈现特色“读书场”遍地开花的态势。
图为上海钟书阁书店
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据不完全统计，2016年年底至2017年，约有20多家品牌知名度高、创新能力突出的实体书店已经或即将亮相上海。而于今天公布的《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》更是被视为支持上海实体书店的积极信号。
用数据说话或许更有力度。根据厦门市文广新局的数据，2015年，厦门获得出版物销售许可的实体书店增加了40家，2016年增长的速度更快，目前正在统计的数据显示，仅厦门岛内就新增了61家。
据初步估计，2017年，厦门的实体书店的数量有望重新回到2000年左右的历史最高点，即400家左右。这或将为这座美丽的文艺海滨城市绘制出一幅新的“书店地图”。
厦门岛内新开的芸台书舍
在英国BBC公布的“世界十大最美书店”榜单中，南京的“先锋书店”不仅是中国，更是亚洲唯一入选的书店。“先锋书店”还被南京市民评为城市十二张文化名片之一。
据介绍，截至今年5月，先锋书店已经开了10家分店，并且即使在书业的淡季，人流量也十分的稳定，仅五台山店一个月的销售额就高达70多万元。先锋书店的成功也促使南京出现了一批有个性的文艺实体书店。
在电子书、网上书店的“围追堵截”下，在房租租金上涨难以承受下，我们曾经以为已经要“死去”的实体书店似乎真的要“起死回生”了。那么他们究竟是怎样突破重重“围城”的呢？
对于实体书店来说，现在不是最好或者最坏的时代，而是它们真正的转型时代。
在互联网高速发展，电子阅读碎片化的现在，能够找到一个静谧、幽静的空间读一本书开始成为很多人的期望。实体书店则针对人们的心理，纷纷改变曾经单一的读书环境和售书模式，打造有主题、有情怀的“高颜值”阅读体验空间。
安庆市的前言后记书店
比如，安徽安庆市的前言后记书店就坐落在一座具有百年历史的老建筑内，但却又添加诸多现代元素，使人身处其中有一种穿越之感。除了外观惊艳，很多实体书店还在内部布置花心思。不同书店会有不同的主题，或古典，或时尚。
如今，面貌焕然一新的实体书店还有了新的功能，那就是摇身变成为读者和作家提供交流互动场所的“分享平台”。除此之外，有些实体书店还在店内专门开辟了“互动空间”，定期举办读者讲座、文化沙龙等活动，甚至引入陶艺、活字印刷等手工业态。
2016年，上海还出现了书吧、文化沙龙、民宿为一体的“书店+住宿”新分享形式。这个被称为“书店住宿计划”当时就已经有20多家书店参与。书店大多以阅读、展示为主业，但是同时又将住宿加入其中吸引读书人群，不失为一种新形式。
除此之外，实体书店还越来越受到商业地产的青睐。据相关媒体报道，如今很多大型商场都对实体书店“求贤若渴”，纷纷邀请合作。例如北京的单向街书店，就从圆明园东门搬到蓝色港湾，再搬到朝阳大悦城，颇具代表性。
现在，复合型的实体书店几乎已经成为了购物中心的标配。据悉，2016年在全国新开业的465个购物中心中，有超过35家引入了书店。书店能够为商场吸引有阅读需求的人群，而商场可以提供远低于其他零售业态的租金，双方实现了“双赢”。
2016年6月中宣部等11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出了支持实体书店的一系列政策建议。此后，北京、上海等城市相继颁布政策，以资助和补贴方式扶持实体书店。
2017年3月，国务院印发《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》，《规划》提出，要推动全民阅读，扶持实体书店发展。
应该说，实体书店的重新“回暖”和国家政策的大力支持是完全分不开的。但是，实体书店的春天真的已经到了吗？
据北京开卷信息技术有限公司发布的年度报告统计，2014年、2015年，中国书店图书销售逐渐爬出了前几年低谷，实现正向增长。但在2016年，出现了-2.33%的小幅下滑，没能延续增长势头。
这表示，虽然实体书店已经出现了“回暖”的态势，但是它的路仍然还很长。如何在电子阅读发展迅速的时代真正突破重围，固定住自己的客户群体，不让自己的春天成为昙花一现，正是他们下一步需要思考的问题。
编辑：张天健
综合来源：中新网、齐鲁网、澎湃新闻、中国新闻广电出版报、解放日报、网易新闻等。
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