春节已过，假期已逝，是时候撸起袖子大干一场了！
然并卵，道理都懂，可我就是不想上班…
如何应对这种“节后综合症”，一直是每一年上班族们都会头痛的问题。今年，或许从下面这支神曲中能找到答案：
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节后的第一个周一，在上海和广州昏昏欲睡的早高峰地铁上出现了一群形迹可疑的人，他们乔装成普通上班族的样子，来了一场说扭就扭说唱就唱的快闪…
如你所见，这是益达城市地铁快闪活动。是不是觉得歌曲的旋律很熟悉？没错，这首超燃的歌曲正是改编自Queen（皇后乐队）的经典曲目《We Will Rock You》。
改编过后的歌曲，旋律依旧，歌词朗朗上口，很容易让大家一起跟着唱，传播力比较强。且内容直抒胸臆，勇敢表达了白领们“不想上班”的心情，并鼓励对方用微笑与自信迎接新的开始，十分接地气，充满了正能量。
据了解，该神曲视频一经上线，便赢得大量关注，网友纷纷大吐苦水，表示真的不想上班。
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其实，单单一场地铁快闪所能够带来的品牌效应是有限的。益达此次的事件营销之所以能赢得网友的一致叫好，还得益于其背后的一些“小心机”：
好的营销节点是成功的一半
选择恰当的营销节点，会使得品牌的营销活动事半功倍。
当所有品牌扎堆春节前、大打情怀牌来赚取离乡游子的眼泪时，益达敏锐地选择节后开工的时间点，在各大品牌和广告公司还来不及有任何营销动作时，异军突起，直击年后不想上班的痛点，让人记忆更加深刻。
洞察精准，引发共鸣
《歌手》第四期中，赵雷以原创民谣《成都》成功踢馆，刷爆了朋友圈。一首小众歌曲何以能取得如此佳绩？因为他勾起了各地观众对成都这座城市美好的回忆和憧憬，引发了强烈的共鸣。
年后上班是所有白领都回避不了的烦恼，在这部“开年最强史诗级灾难大片”上映之际，益达大声喊出广大“丧班族”不想上班的心声，自然能够带动众人的情绪。在引发共鸣的同时，鼓励他们笑出自信、勇敢面对工作和生活，正能量爆棚。
热点新闻事件，全时段沟通策略
除了洞察深刻、踩准营销节点之外，益达在传播渠道和传播节奏方面也颇有建设性，选择了与今日头条、腾讯新闻和网易新闻三大新闻APP以及新浪微博等平台合作，将一次营销活动打造成了一个社会热点新闻事件。
周一早晨上班的路上，患有“节后综合症”的白领们，在浏览新闻时会发现益达鼓励大家微笑上班的视频；到达办公室刷朋友圈时则会“偶然”看到地铁快闪现场小视频；紧接着，中午休息逛微博时，又会看到微博大V以及众网友对快闪视频的转发、分享。到了晚上睡觉前，还有微信大V对视频进行深度解析。
如此一来，便形成了更加立体化的多平台联动的传播局面，紧贴白领上班过程的不同场景，全时段、多渠道与之沟通。
素人参与传播，真实性倍增
“真实性”是一项新的大生意。不同于明星“人生赢家”式的光鲜亮丽，素人拍摄的广告真实可感，能瞬间拉近品牌与消费者距离，因此使用素人已经成为了一种“创意时尚”。
在地铁快闪活动进行的同时，益达安排了多位上海和广州的素人朋友在微信朋友圈发布活动现场的小视频，使得此次地铁歌舞快闪在当地的白领圈子迅速扩散、发酵，极具感染力和煽动力。
从郭碧婷清新可人的回眸一笑，到彭于晏桂纶镁浪漫曲折的沙漠爱情故事，再到郭晓冬白百何艰辛与温馨并存的厨神晋级之旅，朴实的益达圆柱形小瓶装以及其清晰明了的功能诉求和场景营销虏获了一大波年轻人的心。
去年全新升级的“细腰”新瓶装，让很多网友猝不及防，但仔细想来，其背后亦有着品牌深远的思考。如今的市场复杂多样，益达的新瓶实际是在和消费者产生更进一步的情感认同。
尽管之前朴实的圆柱形包装陪伴大家已久，但正如林依晨在益达新广告片中所言，这个形象成就了你，你就不该改变吗？益达这次勇敢的重塑经典形象，新的一年呼吁“17笑出新开始”，其实也是在鼓励消费者一起，在新的一年勇于做出改变，展现自己自信的至好一面。
变的是品牌口号、包装与代言人，不变的是一颗关爱消费者的心。
此次“17笑出新开始”的campaign，精准洞察了目标消费者的心理需求，专治“节后综合症”，进一步扩大了益达新瓶装的知名度和“笑出强大”品牌精神的影响力，非常走心。
呃，猝不及防灌了一碗鸡汤，不聊了，狂人明天要好好上班了
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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