联合利华正式退出这一市场！

美妆网 · 公众号 · · 2024-10-12 18:49

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作者/王美琪

编辑/韦霞霞

近日，据外媒报道，全球快消品巨头联合利华已将俄罗斯业务，出售给当地制造商阿内斯特（Arnest）集团，标志其将全面退出俄罗斯市场。

今年以来，联合利华裁员、“卖子”风波不断，如今又剥离了俄罗斯的全部业务，有行业资深人士分析，排除外部因素，这与其围绕“强势品牌”战略，开启“大瘦身”改革有关。值得关注的是，不止联合利华，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头都在进行变革，以应对新的经济周期。

估值达29亿

将俄罗斯全部业务卖给Arnest

公开资料显示，Arnest成立于20世纪70年代，是一家化学品公司，自2000年以来一直是香水、化妆品和家用化学品的合同制造商，其自称是西欧最大的气雾剂产品制造商。去年，该集团所有者还收购了啤酒制造商喜力在该国的业务，足以见其战略“野心”。

据知情人士透露，此次出售估值约为350亿至400亿卢布（约合人民币25.75亿元-29.42亿元），具体包括联合利华在俄罗斯的所有业务及其四家工厂，同时也包括了白俄罗斯的业务。

联合利华的CEO Hein Schumacher在声明中提到，完成这项交易意味着结束了联合利华在俄罗斯的业务，并且这次出售涉及了复杂的工作，包括分离IT平台和供应链，以及将品牌名迁移到西里尔字母。

据了解，联合利华于1991年进入俄罗斯市场，已在该市场运营33年，此次出售事件其实是有迹可循的。早在2022年俄乌冲突爆发后，联合利华成为首批限制在俄业务的西方企业之一。公司暂停了在俄罗斯的所有业务，并停止了所有媒体和广告支出，但并未正式官宣退出，而是等待时机重返。

后来，供应链受阻、原材料成本上升以及市场需求波动等因素，也对联合利华在俄罗斯的运营造成了影响。根据最新财报数据，在俄业务对联合利华全球业务的贡献有限，仅占集团总营收和净利润的1%。凡此种种，加速了联合利华的撤退。

因此，联合利华退出俄罗斯市场不仅是外部环境的影响，更是其自身求变，以追求更大利益、维护其全球竞争力的战略调整。

“大瘦身”还在继续

联合利华如何重塑自身定位？

近年来，为应对市场变化，联合利华一直在尝试改变市场策略。在其新CEO Hein Schumacher上任后，推出GAP增长行动计划（Growth Action Plan，简称GAP），通过精简旗下的强势品牌，并剥离了一些非核心品牌，来提升了盈利能力，取得一些成效。

今年以来，联合利华“瘦身”举措不断。

3月，其宣布预计在2025年底完成冰淇淋业务剥离；6月，完成出售个人护理板块旗下Elida Beauty业务；7月，出售净水公司Pureit并彻底剥离净水业务；近日又拟出售其2015年收购的高端护肤品牌Kate Somerville（凯诗薇）和REN。

而业务的精简也带动着人员的精简。半年来，联合利华在全球范围内陆续开始裁员，这一数字预计超过7500人，也是近5年来最大规模的裁员。

联合利华的“大瘦身”还在继续，其还决定于今年年底前，结束其在津巴布韦市场长达80年的直接运营，过渡到依赖当地分销商的商业模式，此举延续了联合利华在一些非洲市场缩减业务的运营战略。

事实上，系列改革举措的确促进了联合利华的增长。其财报显示，2024年上半年营收311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币477.7亿元），同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%。

一位行业资深人士表示，当企业发展到一定时期，处于平稳增长或衰退期时，对于联合利华这样的巨头来说，拥有过多业务有可能会难以保持市场专注度，调整品牌策略也就势在必行。但是从长期发展来看，企业还需建立起稳定的组织架构，重新恢复增长，而非一味地“瘦身”避害。