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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
2025古偶关于“爆没爆”的辩论由《国色芳华》开启。
“登顶”“夺冠”“新高”……自1月9日开播以来，该剧在收视、热度、播放量、广告等各维度数据的高开高走表现持续在社交平台霸屏，处处都向外界透露着这是一部全方位无死角的“爆款”之作。
然而总有清醒的看客站出来给出反面论据，指出其播放数据和大众体感并非像看上去的那么“热闹”，离大爆仍有一段距离。
事实上，这样的争论从去年开始在古偶市场常有发生，最近的例子就是《永夜星河》和《九重紫》，尽管在多媒体传播层面造出了超高流量，但最终还是停留在圈层范围内的“自爆”。
那么这次《国色芳华》的“爆”能由圈层走向大众吗？
废话不多说，还是先上数据。
在基于平台、剧方和演员的三方卖力“吆喝”下，《国色芳华》在开播之时就有了明显的高开之势，第一天就直接登上猫眼全网剧集热度总榜TOP1并已连续10天保持这一领先优势。在灯塔、骨朵、Vlinkage、德塔文等其他第三方数据榜单中，该剧同样持续多日占据榜首；而在1月15日的云合剧集榜上，其以20.3%的市占率终于登顶TOP1，达云合S+评级。
收视表现可圈可点，根据最新酷云数据，《国色芳华》已在省级卫视中实现收视七连冠，收视峰值达0.7928%；欢网大数据也显示，剧集播出后收视曲线一路上涨、不断创黄金时段卫视剧集收视新高。
站在平台层面，目前来看该剧着实是为湖南卫视和芒果TV在2025开年“扬眉吐气”了一回，这一点从《国色芳华》云合登顶后湖南卫视官微的高调庆祝姿势可见一斑，不仅大方“恭喜自己”，还直接带上#四大平台之首#、#观众都在恭喜芒果升咖#等词条登上热搜，喜悦之感几乎要溢出屏幕。
的确，《国色芳华》对芒果的拉升是显而易见的，从开播前600万+的预约量到播出后的播放数据，都在刷新着芒果TV剧集的历史纪录，并带动2023年在芒果上线的《去有风的地方》重回电视剧霸屏榜以及芒果TV的APP下载量的激增。
更直接的是广告招商成绩的亮眼，播前就已官宣与40各品牌达成合作，首集广告植入达13个、第12集单集广告时长高达130s，目前单集广告个数已打破全平台单集广告个数纪录，并保持在每集10广左右。
这还没完，《国色芳华》的热播也掀起了2025第一波文旅热潮，播出一周后话题#国色芳华让菏泽牡丹卖爆了#登上热搜，剧中对牡丹文化的展现和弘扬带动山东菏泽和河南洛阳等地的牡丹相关产业迎来一波销售高峰。据有关负责人透露，菏泽牡丹销量峰值今年销量比往年同期增长1/3。
接着来看口碑，就在1月17日，该剧在豆瓣获得超13万人打出的7.8分，这一开局成绩在开年的几部古装大剧中已属上乘之作。尽管前期节奏相对较慢，但后续剧情渐入佳境，加上精良的制作和充满质感的美学风格，让《国色芳华》还是得到了大部分观众的认可。
按理说，以上种种数据应该足以证明《国色芳华》基本锁定2025第一“爆剧”之席。但奇怪的是，犀牛君对这部剧目前的成绩总有一种“飘忽不定”的感觉，想必这也是为何到现在仍有很多网友发出“《国色芳华》到底爆没爆？”疑问的原因。
最直观的还是体现在数据上，有网友摆出CVB和云合集均两大指标，一是该剧CVB收视表现排名虽在同期卫视剧集中排名第一，但收视率和收视份额绝对值与过往优秀作品相比只能算是中规中矩。
云合集均播放量亦是同理，根据豆瓣网友@猫发财统计，截至1月16日，《国色芳华》的云合集均估值为2300+，与公认的3000万保底“热播”标准还有一定差距。
抛开数据来谈谈大众体感，通常我们判断一部剧是否出圈，最简单粗暴的标准就是看它是否有效调动了普通观众的讨论欲望和参与热情。
不妨以去年年底同样在芒果播出的《小巷人家》为例，虽然剧集受限于题材类型并未在播放数据上实现大爆，也一度因范丞丞演技引发争议，但后期凭借对人物关系的成功打磨以及时代情绪的有效传递，最终在社交平台掀起一波又一波有关角色、演员、价值内核的热烈讨论，通过口碑发酵实现较好的长尾效应。
回到《国色芳华》，不可否认，无论是精雕细琢的服化道、独树一帜的审美风格，还是打破脸谱化思维的角色设计，都称得上是近两年古偶乃至长剧领域里的“细糠”。
比如剧中不同女子的妆容颇有讲究，开篇一场婚礼戏中各年龄层的女性妆容就受到很多关注，何惟芳和刘家公婆的造型多参考了唐代壁画，单是一个陪嫁丫鬟的妆造都有历史考据，这用心程度不得不令人赞叹。
在角色塑造上，除了杨紫和李现饰演的男女主，很多配角人物也非常出彩。最典型的如魏哲鸣出演的“前夫哥”男二，矛盾又拧巴的人设反而让这一人物变得立体真实，让观众时而怒其软弱幼稚，又时而被其理想主义和内心拉扯所打动。还有剧中刻画的多元化的女性角色各具特色，她们之间的守望相助引发广泛共鸣。
但播到现在，《国色芳华》似乎还缺少点什么，复盘过往爆款案例，犀牛君觉得，这部剧或许就差一个能引爆大众共情的“华点”。
它既可以是《玫瑰的故事》里方协文“北京到底有谁在啊”那样病毒式传播的热梗，也可以像《小巷人家》那般让每个角色都留下令人深刻的名场面。
总而言之，除了好看的数据，《国色芳华》现阶段更需要的是一瞬间的精彩“绽放”。希望在剩下为数不多的播出时间里，观众可以等来这一刻。
