文/ 蒋冰雁
编/ 李如婷
转眼，今天已经是2020年的最后一天。今天之后，这一年里我们经历的一切都将成为过去，但我们在这一年受到的影响和做出的选择都将持续，因此，这一年的所有，值得铭记。
这一年的白酒行业，很多预判得到了验证。的确，两极分化加速，品牌集中化凸显，名酒加速发展，区域白酒承受更大挤压，强者恒强似乎已经成为定律，区域白酒突围面临更大困难。
但是，只要有空间，总有契机。
作为西北强势白酒企业之一的金徽酒，一直以来留给行业的印象是“努力”，靠着一点一点的积累，得到了行业的高度肯定。
如果要和一线名酒品牌相比，2020年金徽酒的表现的确算不上多么亮眼，但如果纵深来看，金徽酒身上呈现了这一年里最为难得的不急不缓、稳定安心。
不管多难，将正能量进行到底
已经记不清是从什么时候开始，只要提到金徽酒，脑子里第一时间就会蹦出“正能量”三个字，大概是其做得太多太细太久，所以已经渗透在各个方面，习惯成自然。
2020年的开端是艰难的，对于2019年正式开启“二次创业”的金徽酒来说，压力是一定有的，毕竟，今年真的是加速前行的关键年。
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但是，需要正能量的时候，金徽酒从不缺席。
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累计捐资捐物600余万元助力打赢疫情防控阻击战
今年2月，金徽酒通过金徽正能量公益基金会向红十字会捐赠现金300万元，用于支援陇原疫情防控工作，并连夜加班生产组装100多吨消杀用白酒免费发放给经销商和终端门店。同时，为金徽财富中心50多家入驻商户免收租金3个月，累计捐资捐物达到600多万元，得到了中办国办复工复产调研组的肯定。
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金徽正能量公益基金会携手上海复星公益基金会捐款500万元支持陇南暴洪灾后恢复重建
8月，陇南市部分地区发生暴洪泥石流等严重灾害，金徽正能量公益基金会联合上海复星公益基金会向陇南灾区捐款500万元，支持陇南市特大暴洪灾后恢复重建，与灾区群众众志成城，共克时艰。
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2020年精准扶贫公益助学活动
9月，金徽正能量精准扶贫公益助学活动在甘肃、陕西、宁夏、新疆等西北四省（区）160多个市县同步隆重举行，近5000名建档立卡贫困户和家庭困难学子每人获得2000元现金资助。这是金徽酒连续十年开展公益助学活动的一个缩影，金徽酒销售到哪里，就把公益助学的善举做到哪里，以实际行动践行正能量，传递正能量。
值得一提的是，金徽酒2020年前三季度报告显示，实现营业收入10.45亿元，同比下滑5.53％；净利润1.59亿元，同比下滑2.28％。实际上，加上由于新冠疫情和陇南暴洪灾害等金徽酒同期多支出的公益捐赠，其利润较上年同期已经基本持平。
金徽酒，正能量，实实在在，深入人心。
修炼内功，提升核心竞争力
修炼内功，可以说是今年行业的一大热词，是在疫情影响下不少企业的共同选择。有人修炼内功是迫于困境，需要抓紧时间弥补短板；而有人是主动出击，利用时间谋篇布局、规划未来。
金徽酒显然是属于后者。
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修炼内功到底是在“炼”什么？金徽酒的答案在这里。
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核心文化理念修订并全员宣贯
5月，金徽酒下发了企业文化核心理念4大部分16条内容；7月公司组织全体员工开展企业文化核心理念学习征文和演讲比赛，同时组织中高级管理人员诠释企业文化核心理念；11月起公司面向全体员工征集企业文化核心理念典型事迹。
多种渠道、多种方式的深化学习宣贯，让企业文化核心理念内化于心，外化于行，转化为员工综合素养，成为推动金徽酒二次创业的强大精神动力。
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2000多名员工拎包入住四星级酒店式公寓
5月，金徽酒股份有限公司五、六号员工公寓楼乔迁入住仪式隆重举行，2000多名员工入住四星级酒店式公寓。公寓内数字电视、无线网络、独立卫浴、洗衣机、纯净水等生活设施一应俱全，员工享受到家一般的舒适生活。这是金徽酒以人为本，关爱员工、尊重员工、爱护员工，让员工共享企业发展成果的又一重大举措。
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组织酿酒系统大比武选拔60名酿酒技师
9月，金徽酒组织实施了酿酒系统酿酒技师培训、考核选拔及酿酒技师聘任工作，500多名酿酒工参加了培训选拔。其中，60名理论知识扎实、实操经验丰富、工作业绩突出的酿酒工脱颖而出，被公司聘任为酿酒技师；100名成绩良好的酿酒工纳入公司酿酒技师后备人才库予以重点培养。金徽酿酒工匠技能不断提升，促进了公司原酒生产提前两个月完成年度生产计划，原酒出酒率和优级酒率创历史最好水平。
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品酒师团队决胜中国技能大赛白酒品评省级一类决赛团体冠军
10月，2020年中国技能大赛白酒品评省级一类决赛在金城兰州举行，来自省内外国家级白酒评委，省内白酒企业的近百名选手参加大赛。金徽酒品酒师团队包揽大赛个人前四名，八人进入前十名，荣获团体冠军。这是金徽酒实施“53211”人才培养计划，打造金徽工匠队伍取得的重要成果。
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赢得“中国酒业工匠之星”等众多殊荣
在修炼内功、多维发力的基础上，金徽酒获得了多项殊荣。11月，2020中国酒业工匠论坛暨工匠之星颁奖盛典上，金徽酒副总工程师张智良荣获“2020中国酒业工匠之星”称号，金徽正能量一号获首届“中国酒业精品白酒产品”殊荣。
同时，2020年，金徽酒先后荣获了“中国酒业上市公司品牌价值榜30强”“中国绿色食品博览会金奖”“金牛投资者关系管理奖”“省长金融奖”等众多殊荣。
每一步，都是金徽酒坚实前行的足迹，都是金徽酒奋力向前的最好证明。
优化升级，助力市场拓展
2020年，是金徽酒打响二次创业的第二年，对于金徽酒能否继续保持昂扬向上的发展姿态尤为重要。
尽管这一年的开端受到了影响，但金徽酒的脚步，不曾有过一刻的停止。
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核心产品能量系列全线升级换新
5月起，金徽酒能量系列产品的升级换新工作悄然拉开帷幕，不仅街头巷尾的广告语焕然一新，以“五粮自酿 绿色好酒”的产品定位传递出对品质的极致追求。同时，能量系列产品由内而外实现了全面升级，发酵期从90天延长至100天，将优质原酒比例提升10%，在陶坛中不低于5年储藏，并且在产品包装设计上也进行了精致调整，使其更符合产品定位于目标群众需求。
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“喝绿色金徽 中金钞银币”市场营销活动开启
今年中秋、国庆销售旺季来临前，金徽酒面向陕西和新疆区域开展了“喝绿色金徽 中金钞银币”的市场营销活动，活动期间，金徽酒投放200万瓶能量系列产品，扫描瓶身二维码，就有机会赢得由上海老庙黄金铸造的金钞银币。通过极具针对性、聚焦资源的形式，反映出金徽酒对省外市场的重点发力，加快了品牌全国化的步伐。并且，这一活动将持续到2021年12月30日。
近两年来，金徽酒坚持“精准、聚焦、不对称”的营销方针，集中资源聚焦核心市场与核心消费群体，取得了明显的效果，今年金徽酒能量系列的升级和市场营销活动的落地，为其实现全国化注入了新的动能。
期待金徽酒未来省外市场的遍地开花。
以“信心充足”开局，深化二次创业
回首2020年，金徽酒披露了2019年白酒行业首份年报的时刻大家一定还记得。
年报显示，金徽酒2019年实现营业收入16.34亿元，同比增长11.76%；实现净利润2.71亿元，同比增长4.64%。这是金徽酒2019年全面启动“二次创业”后的第一份年度业绩答卷。
从这一份“充足信心”的答卷开始，也开启了金徽酒的2020年。
那么，整体情况来看，金徽酒今年的成绩如何？
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