互联网+时代，受众的观看渠道正在从pc端不断向移动端转移，“得年轻受众得天下”的综艺市场更是如此。时至今日，网综节目早已告别当初的粗制滥造时代，视频网站已将重心从购买电视综艺版权转向培养纯网综艺。在《奇葩说》招商破4亿之后，诸多网综招商也迈向“亿时代”，从内容品质的提升到招商体量的增强，网综如今距离电视综艺还有多远？
过去提到网综，很多人的第一反应是粗制滥造，制作经费少、招商困难、环节设置简单。但是随着《奇葩说》等一系列现象级节目的出现，网综招商愈发顺利，随之带来的是节目制作经费的提高、成熟制作团队的涌入，最终表现为节目质量的提升。
数据显示，如今网络视频用户已达5.5亿，一档网综节目动辄几千万甚至上亿的制作经费十分普遍，制作经费提升的背后必然要靠招商金额的不断提升。《奇葩说》第四季，招商金额近4亿，这样的天文数字甚至是很多一线卫视的电视综艺都望尘莫及。业内人士指出，招商裸奔的网综时代早已过去，“亿时代”已然降临。
即将收官的《吃光全宇宙》播放量破3亿，当初在招商时顺利拿下携程的冠名。爱奇艺节目开发中心制片人张子彧告诉记者，网综发展至今无论是投资体量、制作水准还是客户的青睐程度都已比肩电视综艺。
张子彧说，“现在已经不存在全年龄层节目了，年轻人几乎不会去看电视，喜欢的内容也越来越明确，这是网综的优势和发力点所在。”
此外，网综节目对于“年轻受众”这一群体又根据不同节目属性进行了细分。例如，同是爱奇艺播出的网综节目，《奇葩说》显然更能激发90后的共鸣；《侣行》则更吸引70、80后的文艺青年；《姐姐好饿》则女性受众居多。
作为《吃光全宇宙》的制作人，张子彧透露，很多此类网综节目在前期策划时就会将花式营销作为重点，让广告植入方式既符合年轻人的审美习惯，又让品牌传播力最大程度释放，这是广告主最为看重的部分，“不是说网综植入的尺度大，而是网综植入方式特别有效，与主体受众契合。”
网综的花式口播、花样广告植入的确是金主客户看重网综的一大原因。不过网综招商能力虽然看涨，但过于同质化问题明显。“从今年来看，网综招商整体趋于冷静，内容越来越多，广告客户挑选余地大，这是一件好事，只有内容扎实和明确才能吸引客户。”张子彧说。
与电视综艺相比，年轻受众对于碎片化内容的收视需求也是一大特点。例如《吃光全宇宙》、《十三亿分贝》等诸多网综节目，短视频播放量远超过正片播放量。在果时传媒CCO刘柳看来，这和受众观看习惯契合，“现代人习惯用手机端观看短视频并进行传播，这是网综进行节目外宣和推动节目亮点的趋势，有不少受众正是因为精彩的短视频内容成为正片观看人群。”
