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从一场引爆社交媒体的综艺盛典，看OPPO手机为何总能霸占娱乐头条？

首席娱乐官 · 公众号 · 娱乐 · 2017-06-11 22:58

正文

继承包了大半个娱乐圈人气偶像作为明星家族成员、拿下诸多人气综艺冠名后…昨晚OPPO携手浙江卫视打造了“反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”，再次将娱乐营销推向了一个新高峰。

召集了周杰伦、林俊杰、孙燕姿、林忆莲、陈伟霆、李易峰、王俊凯、张一山等半个娱乐圈的高人气明星，在浙江卫视黄金档时间举办了一场声势浩大的新品发布会。天王天后齐齐登场，这场盛典迅速攻占了年轻人的市场，引发了极高的关注度与讨论度。

探险：科技跨界娱乐，撬动卫视黄金档晚会

6月10日晚，OPPO与浙江卫视联合打造的“反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”在深圳举行。这场阵容强大的盛典从灯光舞美到现场粉丝的热情，堪比跨年演唱会的规格。

盛典现场请来了华语天王天后、创作才子、异域歌者、高能少年团、热血跑男等组成的全明星经典阵容，现场自然话题满满，比如王俊凯高考后的首次亮相、周杰伦获子后压轴亮相，还有诸多人气明星同台玩自拍…….

发布会现场的互动感也是满分，明星们组建了“清晰队”和“美颜队”两个战队，并在队长郑恺和张一山的带领下，进行了多轮激烈精彩的现场PK，很多环节都结合了OPPO的拍照技术，将科技与娱乐进行了彻底融合，与众多年轻人打成一片。

现场的手机发布环节也十分精彩，画面是这样的……..

此次盛典算是历史上首次手机厂商与传统电视媒体在黄金时段联合举办直播发布会，颠覆以往行业孤军奋战的枷锁。将一场新品发布会办成跨年演唱会的规格，还在全球范围内进行了同步直播，小官不得不感叹在娱乐营销上，OPPO果然玩得风生水起。

另一方面，这场发布会也成功将OPPO新品R11的营销推至了高峰。#浙江卫视OPPO年中发布盛典#微博话题阅读量高达5亿，在微博、微信等社交渠道一度刷屏。

不同于以往的综艺冠名，OPPO对于这场盛典的参与程度更为深入，整台晚会的筹备期在半年左右，从前期策划到后期直播全程参与，让整个品牌彻底融入这台晚会之中，从而使得营销效果最大化，也更吸引年轻族群的关注。

跨界：跨界娱乐圈与时尚圈

OPPO式的无边界营销

从明星家族成员到娱乐盛典，OPPO在跨界营销领域玩出了不同的花样。以此前R9s与此次R11拍照手机的发布为例，OPPO除了跨界娱乐圈，还结合了不少年轻时尚圈的元素。

OPPO此前就曾与时尚第一刊《时尚芭莎》主编苏芒联合设计“R9s新年特别版”新年礼盒，并在推出R9s清新绿限量版手机时再次与《时尚芭莎》展开合作，将R9s清新绿限量版手机作为陈乔恩、林允、董力的时尚单品，拍摄时尚大片。

这些明星无一不是年轻族群所喜爱的对象，自然加深了品牌在新一代族群中的认知度。

从OPPO的种种营销事件不难发现，这家手机厂商非常愿意与年轻人群打成一片，并用年轻用户喜欢的沟通方式传递品牌的价值观念。

比如李易峰的粉丝已经将自家爱豆形容为“一个不参加综艺却在各大综艺间尽心尽力卖OPPO的男人！”还有此前杨幂的机场街拍，也几乎成为了“OPPO”的手机大秀。

揭秘：贴近年轻用户，用实力打动年轻人

吴晓波曾将OPPO的营销形容为，“从冷兵器时代蹦出来的刀客”，不按套路出牌却毫不留情地快速斩获市场。

在外界看来，OPPO的战略似乎很简单；热门明星代言效应、冠名强势综艺、霸占社交媒体广告……但如何打动年轻人的内心？如何从让人眼花缭乱的综艺中切中爆款冠名？如何挖掘上升期的潜力型明星成为代言人？其实这些都绝非易事。

OPPO对于年轻人喜好的反应一向快速，其中一大关键原因在于OPPO的营销产品团队正是一群追逐潮流的年轻人，所以能够很迅速的把握市场方向，深知年轻一代的用户会对于什么样的明星、综艺、产品更感兴趣。

另一方面，OPPO本身也有着强大的数据库，每年都会取样调查包括综艺节目的播放数据、口碑好感度、年轻人关注的潮流元素等种种细节，从而使得市场定位更加精准。

根据BrandZ发布的2017最具价值品牌显示，千禧一代更倾向于选择知名的时尚品牌，其中OPPO成功夺冠。

可见，OPPO在千禧一代的市占率表现不俗。OPPO致力于用年轻人喜欢的方式走进年轻用户并与他们打成一片。作为将“娱乐营销”玩的风生水起的公司，归根结底，OPPO还是将年轻用户的需求放在首位，深度洞察年轻人心理，并为他们带来更多更好的选择。

在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代，每一个品牌都在绞尽脑汁去地去思考营销这一重要课题，而OPPO式的跨界营销法则或许会给营销市场带来了不少的价值与更多惊喜。

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