专栏名称: 占豪
独立思考·客观理性·中国立场·百姓视角·平实文字·分享天下事丨国际局势·财经投资·国学哲学丨14、15年度自媒体百大人物/自媒体最佳表现大奖/最受中国企业关注的自媒体账号丨我们一起同行,我们一起进步!
目录
相关文章推荐
t0mbkeeper  ·  这孩子今年已经 18 岁了…… ... ·  2 天前  
t0mbkeeper  ·  像不像? t0mbkeeper的微博视频 ... ·  2 天前  
十三邀  ·  为什么是“县中的孩子” | 十三邀预告 ·  4 天前  
51好读  ›  专栏  ›  占豪

KPL和宝马破界合作暗藏哪些玄机?

占豪  · 公众号  · 热门自媒体  · 2017-03-09 03:08

正文

       近日,宝马正式宣布了与五大品牌进行跨界合作的消息,而在这五大品牌当中,作为国内移动电子竞技领域最具代表性的赛事品牌,王者荣耀职业联赛(KPL)则成为了引发外界最多评论的一个。


       毕竟,宝马和KPL,一个是汽车业巨头,一个则是新兴的移动电竞产业当中的佼佼者,二者间的合作,意味着汽车业与移动电竞两个产业领头羊之间的携手,这样的动作又岂能不引起两个行业,以及更多公众的高度关注?


       那么,宝马和KPL的牵手,背后究竟有何玄机?此前并无先例的汽车巨头与移动电竞顶尖赛事间的合作又会产生怎样的跨界火花?


移动电竞产业已近风口 品牌价值彰显

      不久前,由新华社发布、体育赞助价值评估课题组评选的“2017年中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单”显示,“英雄联盟S7总决赛”位列第15位,排名甚至高于中国女排联赛这种有着多年历史积淀的传统体育赛事(尤其考虑到去年女排在奥运会上的逆袭夺冠因素),这也意味着电竞赛事的商业价值得到了更广泛的认同。


       而今天要着重探讨的王者荣耀职业联赛(KPL),则是一项新兴的、基于移动端的电子竞技赛事。经过短短一年的发展,KPL已然成为广受关注的移动电竞赛事标杆。



       数据显示,去年KPL季后赛观看人数为3.5亿人次,职业俱乐部选手的转会费也已突破百万。如此庞大的观赛群体,商业价值日益凸显,商业化体系日益完善的KPL发展势头如此迅猛,可以说,在移动电竞领域再无出其右者。


       而以KPL为代表的移动电竞领域,则又在整体上正在经历着传统端游电竞几年前的高速发展阶段——2016年被业内公认为“移动电竞元年”,截止2015年底,移动电竞的覆盖人群达到1.95亿,已超过端游电竞1.7亿的用户规模,而据《2016年Q1中国电竞产业报告》数据统计,移动电竞仅Q1收入便突破41亿,占整个电竞游戏收入三分之一。



       因此,毫不夸张地说,移动电竞产业已经逼近风口,其中最具代表性的赛事品牌也已经具备了与其知名度和覆盖人群广度相匹配的品牌价值。


       基于这样的前提,也就不难理解,为何一向在选择合作品牌方面颇为慎重的宝马,为何会选择KPL这样一项移动电竞赛事。



       当然,另一源自宝马内部的因素,相信也是促成双方达成这一合作的重要契机。


      向来以运动感和操作性著称的宝马,近年来开始更多强调“运动、科技与未来”的品牌理念,越来越注重年轻市场的开拓——这也能从其思维日益年轻化的各类广告和营销内容当中得以体现。


       因此,注重年轻族群感受,日益追求自身品牌年轻化的宝马,牵手KPL这样一个专属于年轻人的移动电竞品牌赛事,也就不足为奇了。



      而从宝马作为品牌合作方可以取得的收益来说,携手KPL,不仅仅可以获得大量曝光机会,更让这一原本在年轻人印象中隶属于传统行业的汽车品牌,能够在其未来的目标消费人群当中拥有更年轻,更平易近人的形象。此外,在大多数传统制造业尚未有所布局的情况下,宝马率先进入电子竞技这样一个融合了娱乐、电子、信息科技乃至体育领域最前沿技术与理念的产业占得先机,更可谓深谋远虑。


国内电竞环境日趋改善 资本兴趣浓厚

       从本世纪初,到2014年前后的十多年时间里,电子竞技的热门项目从早期《星际争霸》、《魔兽争霸3》、《半条命:反恐精英》等单机/联机游戏,逐步过渡到《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》等客户端网络游戏。然而,尽管网游背后的开发商、运营商的大力参与和推动,让电子竞技产业得到了相当程度的发展,但在中国大陆地区,受限于公众认知的局限性和相关政策,看似热闹无比的电竞始终也没能够真正走向大众主流。




       不过,就在移动电子竞技从萌芽到高速发展的这短短两年时间里,国内电竞产业发展的整体环境却也发生了不小的变化。电子竞技开始作为文化产业的一个组成部分,得到了国家有关政策的明确认可和鼓励,教育部门正式批准高校设立电子竞技相关专业,甚至吸引了像中国传媒大学这样的211名校立刻跟进,将政策号召落到实处。包括央视在内的权威媒体开始更多的在新闻栏目中对电竞赛事给予正面报道,甚至是赞许。


       而在这个过程中,作为中国电竞历史进程重要推动者的腾讯,不论是最初的几年里从零开始探索建立《穿越火线》的联赛体系,还是打造与国际接轨的、以LPL为核心的《英雄联盟》相关赛事体系,又或者是一手造就了KPL从无到有,从“小”到“大”的飞速发展,既对国内电竞产业、移动电竞产业作出了巨大投入和贡献,同时也从中获得了相应的品牌口碑与商业价值的双重回报。



       去年11月,腾讯公布了2016年第三季度财报,财报显示,腾讯第三季度营收为403.88亿元(60.48亿美元 ),比去年同期增长52%;净利润为人民币106.46亿元(15.94亿美元),比去年同期增长43%。马化腾在电话会议中强调,主要得益于智能手机游戏和社交效果广告业务的高速增长,两者均取得了高于业界的同比营收增长,保持了健康的利润率——毫无疑问,作为一款在AppStore畅销榜等各大移动应用榜单的榜首位置霸榜已久的移动游戏,《王者荣耀》显然正是支撑腾讯智能手机游戏业务的绝对主力之一。



       目前,《王者荣耀》已拥有2亿注册用户,5000万活跃用户,占国内电竞手游用户总体的90%,其在移动电竞这样一个电竞细分领域内的统治性优势,甚至远超《英雄联盟》在同类端游电竞领域的表现。


       而《王者荣耀》能够拥有这样的表现,正是得益于腾讯在打造《王者荣耀》及KPL赛事的过程中,对于市场,用户以及自身优势的洞察——


       产品方面,在《王者荣耀》兴起前,移动电竞市场格局并不清晰,尽管已有大量产品问世,但却缺乏一款真正在品质上得到公认,又能够彻底解决移动端在对战操作体验上各种弊端和难点的产品;用户方面,移动端用户来源构成复杂,其中既有具备丰富端游电竞经验的资深玩家,也存在大量从未接触过电竞类游戏的休闲游戏人群,而这些不同群体的用户之间实际上并没有不可逾越的鸿沟;自身优势方面,腾讯自有的QQ与微信两大账号体系,是建立移动游戏社交体系,同时积累多年的端游电竞经验,同样对于从零开始摸索建立适合移动端的全新电竞赛事体系具有着重要的借鉴参考价值,人才储备更在业内具有不可比拟的先天条件。



      而除了上述优势之外,腾讯近年来日益深化的开放态度,也是吸引更多产业链上下游伙伴加入腾讯系阵营,与腾讯合力打造和完善其各电竞项目赛事体系的重要原因。在腾讯互娱正式宣布“腾讯电竞”成为其第五大业务模块后,这种吸引作用显然更为明显。


       当然,在作为业内资本巨头的腾讯风生水起的同时,商业化价值日益彰显的电子竞技产业也越来越多地受到资本市场的青睐。近年来,通过并购交易,打造第三方赛事,品牌赞助合作,甚至是另起炉灶成立专业团队等方式,许多过去与电竞并无任何交集的资本力量开始进入电竞领域。



       在海外,有NBA官方合作Take-Two打造电竞赛事,有ESPN、CW等顶尖电视媒体相继开始转播电竞赛事,更有多家NBA俱乐部和欧洲足球俱乐部相继购买或组建自己的电竞战队。


       简单来说,资本对于电竞的兴趣已经相当浓厚,不仅有兴趣参与电竞的资本背景各异,而且其参与方式也不尽相同——这样“百花齐放”的场面,也才是一个产业,一个新兴领域在真正得到资本市场认可时应有的表征。


制造业巨头携手电竞赛事 未来无限可能

       了解电竞产业整体的风云变化,我们最终还是应当将视角拉回到《王者荣耀》以及王者荣耀职业联赛(KPL)同宝马达成合作关系这一事件本身来。


       当下,《王者荣耀》在App Store 畅销榜依然位居首位,根据可靠消息称,春节期间《王者荣耀》最高日流水达到了2亿。数据无疑是衡量产品成功与否的重要标准之一,从这一维度来看,《王者荣耀》毫无疑问已经成为一个业界传奇,而赛事则是这一传奇背后的重要支撑力量。



       在强数据与高热度的背后,王者荣耀职业联赛(KPL)自身的观赏性与竞技性是支撑赛事进一步发展的原因。KPL季后赛日均观赛时长达到28分钟,同时在《王者荣耀》共60个英雄中,已经有46个英雄登上过KPL舞台,英雄上场率达接近80%——这一点,在同为MOBA类型的客户端游戏当中反而很难出现。而自从2016年12月9日腾讯电竞成为为腾讯互娱第五大业务后,以王者荣耀职业联赛(KPL)为代表的腾讯电竞赛事也将会得到更多的资源,更加全方位、专业化地系统发展。



       相信正是有了上述理解,作为汽车产业龙头企业之一的宝马,也才会将KPL列入自家重点品牌合作伙伴的名单之中——而这样的认可,在十年前的电竞产业是完全无法想象的。


       与此同时,从本质上看,宝马和KPL的合作,与其说是宝马与一项热门移动电竞赛事间的合作,倒不如说是宝马与腾讯间的合作,也即是汽车产业和互动娱乐产业两大巨头之间的携手合作。


       基于这样的认知,我们不难想象,未来宝马和腾讯之间或许还将在电子竞技产业,甚至是更多领域展开更多更深入的合作。而双方的良好合作,也势必会引发更多的联动效应,从而吸引更多像宝马这样的制造业企业,与互动娱乐及电子竞技产业内的品牌、企业展开形式更多样的合作。


(图片来源于:火星情报局)


       而作为国家体育总局正式认可的体育竞技项目,历经了十多年的艰辛,电子竞技终于能够在对外商业合作方面拥有了接近传统体育的机会,移动电竞也终于成为了引领整个电竞产业发展潮流的驱动者。


       总而言之,对于王者荣耀职业联赛(KPL)来说,2017年势必将是爆发的一年,也是创造历史的一年。相信在接下来的时间里,中国电竞产业也有望像传统体育竞技一样,实现更多的可能性。


关于2017年KPL春季赛


2017年KPL春季赛是官方最高规格专业竞技赛事。分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。春季赛共有12支职业战队入驻,参与争夺全国总冠军荣誉以及高额奖金。2017年KPL春季赛将于3月开启,敬请期待!


点击“阅读原文”,了解更多KPL相关信息