韩国衍生品用户全方位分析：从角色人气、商品类型到付费情况

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衍生品开发，是二次元产业链后端的一个重要环节，在日美等二次元文娱行业发达的国家，衍生品都是占比极大的一个变现手段。那么，韩国二次元行业的衍生品开发情况如何呢？本文从用户的购买经历、类型、渠道等方面为您解读韩国的衍生品市场。

作者：原原原

韩国文化产业振兴院发布的关于衍生品用户的调查报告，以从婴幼儿、青少年、青壮年到老年全年龄段的用户为调查对象，围绕用户关于衍生品的认知、喜好、购买目的和消费情况等展开了全方位的调查。

三文娱将在下文中为您详细解读韩国衍生市场的用户动态。

衍生品使用的全方位实况

1. 受访者基本情况

2.衍生品的使用频率

就衍生品的使用（包括购买）频率的调查结果来看， “ 2~3 个月 1 次”的用户所占比例最高为 42.9% ，其次分别是“ 1 个月 1 次”（ 18.6% ）、“ 1 个月 2~3 次”（ 12.9% ）、“几乎每天”（ 10.7% ）、“ 1 周 1~2 次”（ 9.3% ）、“ 1 周 3~4 次”（ 5.7% ）的排序。

3.国内外卡通角色知名度

关于国内外卡通角色知名度的调查结果显示，“蜡笔小新”在2014年排名第3，2015年排名第5，2016年则排名第1；“宝露露”（21.9%）、“KaKao Friends”（21.4%）等韩国国内的卡通角色在2016年的调查结果中各自位列2、3名；此外，“宝露露”在2014年和2015年的调查中都牢牢占据第1名的位置，“KaKao Friends”在2015年则位列第7名。

手机应用中的表情角色“KaKao Friends”排名的急速上升以及“Line Friends”进入前10的结果，与智能手机的大众化、专门衍生卖场的开张等市场趋势及发展密不可分。此外，在表情角色的开发方面，与玩具、文具、游戏、图书、食品饮料、美容化妆品等产业的关联也给用户带来了广泛的影响。

4.国内卡通角色知名度

另一方面，看韩国国内的卡通角色知名度排行，“宝露露”（57.6%）依旧有着极高的知名度，在2014年和2015年都位列第1名，2016年则位列第2。2016年“KaKao Friends”（29.7%）位列第1，“小恐龙多利”（26.8%）、“爆笑虫子”（13.6%）、“小巴士泰露”（11.0%）分别位列3、4、5名。从近几年整体的调查结果来看排位变化不大。

5.卡通角色认知途径

关于用户了解卡通角色的途径调查结果显示，“电视动画”（72.4%）以压倒式的优势位列第1，第2位则是“手机”（31.8%），这主要是与手机应用表情的知名度和使用率的增加有关。其次分别是“商品”（31.3%）、“网络”（24.0%）等。由第1位的“电视动画”（72.4%）以及第5位的“影院动画”（21.0%）所占比例可知，动画依旧是用户了解卡通角色最重要的途径。

6.涉及衍生品使用的月平均可能付费额

涉及到衍生品的使用，月平均可能付费额为“1万韩元以下”的用户所占比例最高为49.6%，其次分别是“1~3万韩元”（35.3%）、“3~5万韩元”（10.6%）、“5~8万韩元”（3.3%）等。

衍生商品的购买实况

1. 购买衍生商品的经历

据调查，84.9%的用户表示有过购买衍生商品的经历，与2015年86.9%的购买比例相比有些许下降，与2014年84.1%的购买比例相比则有稍微的上升。

2.关于衍生商品的购买意向

有衍生商品购买经历的用户购买最多的商品是“文具”（52.2%），其次分别是“玩偶玩具”（49.0%）、“网络/手机内容（表情贴图等）”（45.6%）、“服装/杂货”（23.9%）、“食品/饮料/医药品”（13.2%）。

3.购买衍生商品的考虑因素

通过对有购买经历用户的调查，在购买衍生商品时，考虑“卡通角色设计（外貌）”的用户所占比例最高为75.4%,其次考虑的因素分别是“卡通角色知名度”（61.1%）、“商品的质量”（25.0%）等。

4.购买衍生商品的目的

据调查，68.0%的用户表示是抱着本人所有的目的进行购买，32.0%的用户则表示会把衍生商品作为礼物送出。赠送的对象包括“家人”（45.0%）、“朋友”（38.9%）、“恋人”（8.9%）等。

5.购买衍生商品的场所和消费规模

在购买除文具、玩偶玩具、网络/手机内容、美容化妆品之外的衍生商品时，选择“大型综合商场”的用户所占比例最高。选择“特色商品专卖店”购买文具、玩偶玩具的用户比例分别为39.5%和36.9%，而涉及网络/手机内容以及美容/化妆品的购买场所，选择在“手机”（98.7%）和“网上商场”（30.6%）上的用户比例较高。

购买“幼儿童用品”的年平均消费最多为3万1625韩元，其次分别是“服装/杂货”（2万8836韩元）、“趣味用品（游戏娱乐等）”（2万5883韩元）、“家电/数码”（2万5167韩元）等。相反，消费金额较少的商品则包括“网络/手机内容”（7701韩元）、“文具”（1万3420韩元）、“食品/饮料/医药品”（1万6544韩元）、“美容/化妆品”（1万7455韩元）等。

年均购买次数最多的商品为“食品/饮料/医药品”（7.9回），其次分别为“网络/手机内容”（3.4回）、“文具”（2.8回）、“趣味用品”（2.4回）等。

手机卡通商品使用实况

1. 使用手机卡通商品的经历

据调查，72.3%的用户表示最近一年有使用手机卡通商品的经历，与2015年相比增加了24.0%。从2014年39.5%、2015年48.3%的比例来看呈急速增长的趋势。

2.使用手机卡通商品的频率

29.8%的用户表示使用频率为“2~3个月1次”，所占比例最高。其次分别是“几乎每天”（14.3%）、“1个月1次”（13.2%）等。

3.使用手机卡通商品的付费经历

根据调查结果可知，平均20.3%的用户表示有付费的经历，与2015年30.6%的付费使用率相比减少了10.3%。

4.使用手机卡通商品的月平均付费额