文/钟鸣
当裙摆摇曳的奥黛丽·赫本和西装笔挺的格利高里·派克，在黑白色的《罗马假日》中逛罗马风景时，你很难不注意到那辆承载两人的坐骑——源自意大利的比亚乔Vespa摩托车。
当经历了大学美式足球明星到越战英雄等系列身份，最后回归园丁生活的阿甘，在《阿甘正传》中跑出整个美国20世纪50年代到70年代历史与社会的缩影时，你很难不注意到那双几经更换的跑鞋——源自美国的NIKE“阿甘鞋”。
由供给需求变动、市场竞争开放等客观因素导致的消费升级，深刻影响了消费产品的更新迭代。而互联网的不断发展，使得偶像与粉丝的联系更加紧密，让粉丝经济以一种区别于以往的形式占据时代主流，真正意义上实现了粉丝变现。
因此，借势热播剧集、当红明星效应等形式引发的消费热潮一直在持续，并越来越潜移默化地改变着普罗大众的消费习惯。
有数据显示，全球影视内容营销规模约45.8亿美元，中国影视内容营销市场目前达到15亿人民币，占全球比重的5%。
我国从上世纪90年代《编辑部的故事》开始（植入“百龙矿泉壶”），影视剧营销就逐渐向产业化、规模化发展。但相较于国内，韩国影视剧在借用剧情及明星效应刺激消费上，显得更为驾轻就熟。
如曾经火爆内地的韩剧《来自星星的你》，女主角全智贤力推的“炸鸡配啤酒”一度挽救当时因禽流感影响而陷入低迷的家禽业；甚至在淘宝输入关键词“来自星星的你”，能够涌现出超过2.72万件产品目录。
去年年初，《太阳的后裔》开播后，女主角宋慧乔的同款气垫BB日销量增长超过10倍。
而在国内，豆瓣评分维持在7.3高分的《欢乐颂》，也成功把包括三只松鼠、香飘飘、依云在内的数十个品牌送上微博热门话题，电视剧及明星效应带动的消费热潮，越来越被品牌及消费者所关注。
这个市场的不断扩大，从侧面反映了中国消费者的消费习惯正在进行着一场重大升级，通常我们把目前正在经历的这次消费升级定义为第三次。
第一次的升级主要引发于供给需求。通俗地讲，就是“市场有什么我就买什么”，消费品的种类很少，基本不存在竞争关系，那个时候的消费者基本没有话语权。
第二次的升级则主要开始于改革开放。随着市场的不断扩大，消费品的数量也大大增加，竞争也相应产生，但品牌仍处于中心地位，并呈放射状用信息连接每一个消费者，品牌和消费者仍处于“我说你听”的关系中。
第三次的升级则正发生在当下——市场更为开放，消费者借助互联网拓宽了获取信息的渠道和方式。由品牌单向传输一个耀眼Logo或者一句上口的Slogan，显然已经不足以吸引消费者。
“我要说什么（内容），对谁说（精准受众），通过谁来说（途径），怎么说（形式）”，成为品牌重新需要思考的问题。
昨天晚上，众人期待的《欢乐颂2》带领着原班人马再战荧屏。与以往不同，除了关注剧情和人物的发展，人们也更好奇品牌在剧中的植入形式，关心究竟哪些产品会再引起新的消费热潮。
从预告片来看，腻歪到“齁甜”的台词显然依旧能俘获年轻女性观众的兴趣。
而王凯饰演的医生角色赵启平，撩开学术专业白大褂后，则解锁隐藏天赋，承包了其中大部分的“扎心”情话。
在戏外，王凯则被称为“鸡汤讲师”，从“坚持做一件有价值的事情，就能等到时间的回报”到“男演员就像陈酒，一定是越熬越香”，身体力行的王凯边熬边“一人饮汤醉”。
近期，由王凯代言的电动牙刷品牌欧乐B为其定制了一款“鸡汤讲师”牙刷盒，王凯的微博也PO出抢先定制照，这款产品为欧乐B最新职人定制款iBrush。
作为德国原装进口的顶级智能电动牙刷，欧乐B iBrush 9000 plus，可以针对每个人的职业、天赋进行外包装的个性化定制，并能为用户全方位解决口腔问题。
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